一、推销奠就成功起点（论文文献综述）
钟夏[1]（2021）在《论总体国家安全观的非传统安全思维》文中研究表明
李俊杰[2]（2021）在《X公司锂电池市场营销策略研究》文中进行了进一步梳理伴随全球低碳经济时代,我国在新能源及节能减排方面取得了快速发展.锂电池由于具有较高的能量密度及更具有绿色环保无污染特性,锂电池已开始逐渐全面取代传统的铅酸蓄电池、镍氢和镍镉电池,成为21世纪最重要的绿色能源之一。随着锂电池材料研发和生产制程的关键技术不断突破、应用领域不断扩展,及国家对新能源扶持政策力度的提高,锂电池新能源产业发展的越来越好。X公司成立于2001年,前期实行锂电池多品类、跨区域生产经营,利用低价营销策略不断拓展市场,发展迅速,几年时间就成功在国内锂电池市场里面有竞争力,而且还是中国实行低价营销策略取得成效显着的锂电池企业。低价促销可以实现短期盈利,但目前X公司没有聚焦细分市场营销,没有重视锂电池专业市场的定位,非发展性的销售视角和策略支撑企业占据主导,那么会对企业长远健康发展产生影响。近年来,国外的企业开始入驻国内锂电池市场,国内众多的锂电池公司必须要加快推进改造升级进程,占据更多的市场份额,进而可以给锂电池市场带来很大竞争。因此,X公司在地位开始动摇,销售市场占比也开始出现下滑,因此研究X公司锂电池产品的营销策略显得十分迫切和必要。本文通过综合应用STP理论、4P营销理论对X公司锂电池产品营销策略,可以得知,该公司在前期发展势头良好,但是在可持续营销策略上出现了品牌推广力度不够、市场定位不清晰、价格体系不健全、营销渠道单一和促销手段不够多元化等问题。为分析这些问题,本文运用PEST分析法,首先从政治,经济,社会,技术角度分析了锂电池行业的国内外宏观市场环境。最后,运用波特五力模型进行行业环境分析,通过详细的分析,总结和归纳,为X公司锂电池产品的市场营销策略提出可行性的改良意见。首先,X公司需要提升自身产品品质、做好细分市场竞争,加速新产品开发;其次,X公司需要在价格方面综合运用不同定价方法,需要充分考虑到市场定位、竞争条件、供需情况等因素,做好市场差异化定价;再次,X公司需要在渠道方面应充分利用好电子商务平台,同时做好数字营销与传统营销。然后X公司需要在促销方面,通过多样化的渠道来开展促销工作,将公司的产品介绍给目标市场和客户,以此吸引他们的眼球。最后,还需要改善组织架构、健全人才制度和优化营销激励机制,这样才可以保证市场营销策略落实到位。本文的研究可以得出,X公司锂电池产品营销需要做好细分市场、有效选择目标市场、使产品目标市场定位更加精准;在营销策略目标的指引下,企业应当将产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行优化,进而提出切实可行的营销解决方案。本文以X公司为案例进行了科学分析、研判、实施,是对最佳实践的研究。本文的研究结果,已经全面提升了X公司的营销水平,以求获得可以推广到其他企业的经验和给其他同类、同行企业或其他企业的营销策略启示,为这些企业的营销策略设计的提升做出贡献。
刘欢[3]（2021）在《乡村振兴视域下乡风文明建设研究》文中指出建设文明,促进文明进步与发展是人类繁衍生息至今的孜孜追求与内在动因,也是当今世界各国发展的重要目标。于中国而言,中国共产党一直在不断构建、完善、发展着中国特色社会主义文明体系。基于中国国情与农情,中国特色社会主义文明体系的底色在乡村文明,而乡村文明又集中体现在乡风文明水平上。在井冈山革命根据地创建后,党就集中开始了乡风文明建设实践探索。在新中国成立后的很长时期里,乡风文明建设的实践内容与形式不断迭代更新,收获许多实践成效。及至新时代,党和国家作出了实施乡村振兴战略的重大决策,使乡风文明建设能够站在新的历史坐标向更高处扬帆远航,进而为中国在不同文明交流借鉴中展现中国气派、体现中国特色、走出中国道路,屹立于世界民族之林做出重要贡献。乡风文明建设受到国内外学界广泛关注与探讨,已取得诸多具有现实意义的研究成果。这些成果主要集中分布在政治学、文化学与社会学,或者更为细致表现在乡村精神文明建设问题、乡村文化建设问题等具体领域,然而专注于国家发展战略高度研究乡风文明建设仍然是学界的欠缺之处。本文采用史论结合研究法,综合学科研究与系统研究相结合以及规范研究与个案研究相结合的方法,从马克思主义中国化理论视角,以战略性高度概述了乡村振兴战略、乡风文明建设及二者之间的内在逻辑,对中国乡风文明建设进行了历史考量,并系统化地研究了乡村振兴视域下乡风文明建设的思想资源、基本属性、现实境遇及路径选择,以期为中国农业农村现代化发展尽绵薄之力。具体来说,论文由七部分组成。第一章,绪论。这一部分主要介绍了论文的选题依据及研究意义、国内外研究现状、研究思路与方法、创新之处与不足,以此构成论文研究的逻辑起点。第二章,乡村振兴视域下乡风文明建设概述。这一部分主要对乡村振兴战略与乡风文明建设进行了概述,以及分析论证了乡村振兴战略与乡风文明建设之间的内在逻辑。论文从乡村振兴战略的提出依据、目标要求与重大意义三方面完整概述乡村振兴战略,在区分文化与文明概念、文明乡风与乡风文明概念基础上,对乡风文明建设概念进行了整体性阐述。从乡风文明建设是乡村振兴战略实施的内在要求,实施乡村振兴战略使乡风文明建设向深层发展,乡村振兴战略与乡风文明建设存在高度一致性三方面阐述了乡村振兴战略与乡风文明建设的内在逻辑。第三章,乡村振兴视域下乡风文明建设的思想资源。这一部分重点从经典马克思主义相关思想、中国化马克思主义相关思想、中国传统文化中的相关思想以及发达国家乡风文明建设思想四个方面对论文的思想资源进行归纳总结,为第四章、第六、七章的相关论述进行基础理论的铺陈。第四章,乡村振兴视域下乡风文明建设的基本属性。这一部分大致拆分为三个方面,即基本原则、主要内容、现实功能。其中,基本原则包括坚定社会主义方向、切实立足乡村文明、坚持农民主体地位、坚持整体协调发展等内容。主要内容包括加强乡村思想道德建设、弘扬乡村优秀传统文化、加强乡村公共文化建设、开展乡村移风易俗行动、着力消除乡村精神贫困等五方面。现实功能包括促进乡村特色优势产业发展、带动乡村人居环境整体优化、繁荣与发展新时代乡村文化、推动乡村社会和谐有序发展、不断提升乡村社会文明水平等内容。第五章,中国乡风文明建设的历史考量。这一部分从历史进程、主要特色及经验启示三方面考量了近百年来的中国乡风文明建设实践。历史进程分为新民主主义革命时期根据地、社会主义革命和建设时期、改革开放以来到新时代、新时代以来的乡风文明建设四个阶段。主要特色表现在鲜明的政治性与人民性、内容形式的继承发展性、突出实践的社会现实性三个方面。经验启示包括要强化党对乡风文明建设的责任意识、充分尊重农民意愿以激发内生动力、使乡风文明建设与乡村经济协同发展、重视教育卫生工作的移风易俗作用以及以充足的历史耐心推进乡风文明建设五个方面。第六章,乡村振兴视域下乡风文明建设的现实境遇。这一章分为三个部分。第一部分是乡村振兴视域下乡风文明建设的现实机遇。主要包括乡村新型社会组织多样发展、乡村产业结构不断深入发展、乡村公共文化服务渐趋完善、乡村社会主流思想健康向上、农民科学素质培育不断加强等五方面。第二部分是乡村振兴视域下乡风文明建设的现实挑战。主要包括乡村党组织组织力不强、乡村集体经济收入不佳、乡村文化出现衰落痕迹、乡村不良社会风气滋长、农民主体意识相对薄弱等五方面。第三部分是制约乡村振兴视域下乡风文明建设的因素。主要包括乡村党组织建设不完善、乡村集体经济发展式微、乡村文化传承发展受阻、乡村文化生态发展失衡、乡村教育发展相对落后等五方面。第七章,乡村振兴视域下乡风文明建设的路径选择。这一部分分为五大内容。一是从突出乡村党组织的政治功能、发挥乡村党组织的模范作用、密切乡村党组织的群众联系等三方面筑牢乡风文明建设的组织保障。二是从走出乡村集体经济认知误区、不断深化乡村集体产权改革、探索集体经济发展有效途径等三方面夯实乡风文明建设的经济基础。三是从以新发展理念引领乡村文化、提升乡村公共文化服务效能、传承发展提升优秀农耕文化等三方面打牢乡风文明建设的文化根基。四是从发挥乡村人居环境整治伦理价值、盘活乡村内生治理机制自治功能、因地制宜推进乡村移风易俗实践等三方面培植乡风文明建设的社会土壤。五是从不断提高乡村义务教育质量、优化提升乡村职业技能培训、转变乡村思想政治教育模式等三方面增强乡风文明建设的农民力量。总之,通过系统研究乡村振兴视域下乡风文明建设,论文主要提出如下创新观点:一是论文提出应从“文明”高度深刻理解乡风文明内涵,从总体要求、核心主体、根本任务、现实基础及主要特点等方面概述了乡风文明建设。二是论文首次详尽梳理了近百年中国乡风文明建设的历史进程,分析了其主要特色以及总结出其经验启示。三是论文丰富了乡村振兴视域下乡风文明建设的主要内容,将“消除乡村精神贫困”纳入其中。四是论文在剖析乡村振兴视域下乡风文明建设现实境遇的基础上,提出了相应的路径选择。
张柠[4]（2018）在《三城记》文中指出卷一沙龙一2006年年初,我们的主人公顾明笛,从上海东山公园管理处辞职,把人事档案放到市第二人才交流中心,成为一名"自由职业者"。这一年他26周岁。也正是这一年,顾明笛突然决定离开上海,要出去闯荡一番。顾明笛祖籍江苏句容,祖父辈开始定居上海。母系姓竺,祖籍浙江上虞,外祖父竺燕生年轻时就到了上海,推销绍兴绸缎,生意正要发达起来的时候,上海就解放了。因为还没有发大
杨文学[5]（2016）在《信仰无价——一个共产党员的生死财富》文中认为未来的中国是一群正知、正念、正能量人的天下。真正的危机,不是金融危机而是道德与信仰的危机。谁的福报越多,谁的能量越大。与智者为伍,与良善者同行,心怀苍生,大爱无疆。——习近平开篇九问1在"人为财死,鸟为食亡"的陈旧话题,不断被刷新纪录的贪官激活的当下,一个共产党员,一个拥有百亿资产的民营企业的创始人,却填写了一份感动国人的答卷。一个用27年的心血,创造了一个年销售额60多亿元、为国家一年就纳税近10亿元的财
杨蕾[6]（2014）在《文本类型理论指导下的营销类书籍翻译探讨》文中提出赖斯的文本类型理论可以理解为文本的语言功能决定文本类型,而文本类型决定翻译策略,译者应该根据不同文本的交际功能和翻译目的采用合适的翻译标准、翻译原则和翻译策略。10Steps To Sales Success: The Proven System That Can Shorten the Selling Cycle, Double Your Close Ratio, and Significantly Increase Your Income一书由美国销售大师蒂姆·布赖特豪普特（Tim Breithaupt）所着。这本书以通俗易懂的语言向大众读者阐述有趣的营销哲学,因而很快成为了一本畅销书。本文以该书前两章的汉译实践为研究对象,主要以卡特琳娜懒斯（KatharinaReiss）的文本类型理论为理据,把营销类书籍的文本类型和翻译策略联系起来展开具体的探讨。翻译过程中,采用了诺德的文本分析模式,逐步分析文本的交际情景等文外因素以及语言特点、语言功能等文内因素。通过对文本进行界定,本文认为译者应该在信息功能和感染功能兼具的文本中采用符合译入语语言习惯的翻译策略。基于一定的翻译标准,译者着重在语篇连贯的三个层面上探讨针对文本的不同特点而采用不同的翻译技巧问题,并总结这次翻译实践的收获与不足,以期能提高译文质量和译者自身的翻译水平。
刘艺琴[7]（2012）在《转换与融合：20世纪平面广告设计观念与形态的历史演进》文中指出在20世纪平面广告设计的发展中,商业与艺术这两大属性的主导作用不断地发生着转换与融合,这种转换与融合可以说是平面广告演进与变化的本质规律,不仅推动了平面广告设计自身的快速发展,而且还进一步明确了广告的本质功能。平面广告设计观念及形态的发展是一个不断演进变化的过程,在某一特定时期,在商业性与艺术性的博弈中往往会出现某一方占主导地位,从而形成态势的转换,但两者却从未彻底分离。这些发展出来的新观念新形态对之前的观念和设计形态并不是彻底否定,而是有某种程度上的交融。这也是本文探讨的主题——平面广告的设计观念与形态在商业性与艺术性的博弈过程中如何走向转换、融合。本文以商业与艺术的双重视角,从市场经济、科学技术发展水平以及广告产业的自身发展等方面对平面广告设计进行了多重维度的检视,并对20世纪平面广告设计观念及形态的发展演变作了历史性考察,划分出几个主要发展阶段,并对分期依据进行了阐述。19世纪末20世纪初期是平面广告设计的“艺术至上”时期。此时的广告利用唯美花哨的艺术形式起到的“广而告之”的宣传作用。平面广告“艺术至上”产生的原因是多方面的：市场经济的快速发展,生产力极大提高导致商品供不应求、彩色印刷技术发展,广告设计几乎全由画家兼职,对广告传播效果的“无所不能”的错误认识等。由此“艺术至上”广告风靡一时。但它也暴露了这一时期平面广告设计的致命弱点：忽略了广告的最终目的——促进销售。20世纪20年代以后至二战结束,平面广告设计实现了“艺术至上”向“功能主义”的转变。第一次世界经济危机爆发后,消费者的购买力下降,生产过剩,大量商品被积压。人们意识到了商品推销的重要性。二战后,世界经济复苏,商品日益丰盛,市场竞争日益加剧,商品的同质化现象严重。市场格局由卖方市场向买方市场转化。人们对广告的认识也由“无所不能”向“有所不能”转变。而“艺术至上”广告难以体现出产品的特点、优势及与竞争对手的区别。此时广告大师们开始把注意力投注到如何推销产品上。他们围绕产品的推销提出了一系列广告理论,指出广告的设计形式必须服从功能,引导广告设计由唯美转向商业诉求。与此同时,现代艺术的诞生,其抽象、简洁的形式也影响了平面广告的表现形态。至此“功能主义”开始占据主流地位。20世纪50至70年代,是平面广告设计“艺术”与“功能”融合时期。二战以后,欧美各国经济发展迅猛,市场呈现出供过于求的现象,市场竞争加剧。消费者的需求成为主导,真正意义上的买方市场形成。由于“功能主义”广告设计风格过多地强调功能性诉求,千篇一律的几何造型,不仅缺少个性,还漠视了人的视觉和心理感受,疏离了趣味性和愉悦性,给人一种机械之感。模式化、标准化的广告作品难以突出商品之间微小的差异,很难再吸引消费者的注意。此时的广告设计必须以全新的面貌、更加富于视觉欢娱的形态才能博得消费者的青睐。在此背景之下,美国广告界提出了广告“创意”理论,即从商业功能诉求走向艺术与商业的融合,即创意——用艺术的表达方式去巧妙地实现商业目的。平面广告开始探求以创意为导向,注重消费者感受的新型广告发展模式,即在广告形态上寻求更好的表达方式。20世纪80年代的国际市场出现多元化发展的趋势,互联网及便利的交通,缩小了人们之间的空间距离,各种文化、思想的交融成为必然,尤其是后现代主义思潮倡导从历史传统、本土文化或现代文化中吸取营养,从现代社会思想及文化发展中寻找灵感,它强调装饰性、娱乐性,主张回归历史。在广告理论上也有进一步发展,尤其是整合营销传播理论的提出。这些因素到对平面广告设计观念及形态影响巨大,使平面广告设计走上多元化的发展道路,主张满足消费者心理需求,以回归装饰的手法来达到丰富视觉感受的目的。20世纪平面广告在设计理念与形态上不断寻求转变,从世纪初的艺术至上注重艺术表现,到功能主义的高度简洁,到创意时代再到逐渐回归多元与融合注重装饰。这个转变在世纪末体现了一种回归。这种回归不是简单机械的重复,而是在不断调整、不断完善中的更高层次的回归。20世纪的平面广告的发展演变就是商业与艺术的主导作用不断博弈、转换与融合的过程。在未来的发展中,不管平面广告设计如何变化,其商业与艺术属性不会改变,艺术始终为商业服务,而平面广告设计风格也将会越来越淳朴、自然,逐渐退去浓厚的商业痕迹而体现出广告本身的真率与质朴。
毕思勇[8]（2011）在《生态文明背景下的企业绿色营销战略研究》文中指出面对日益严峻的环境危机,人类社会已经达成了走可持续发展之路、建设生态文明的共识。中共十七大报告明确提出要“建设生态文明”。绿色营销是实现生态文明建设目标的有效途径。随着全球环保运动的日益高涨、绿色消费需求越来越旺盛以及绿色贸易壁垒的不断增加,绿色营销成为企业在生态文明时代的必然选择,对绿色营销理论的研究已成为现代营销学理论研究与发展的重要方向。尽管我国绿色营销呈现出了良好的发展势头,但是由于我国企业接触绿色营销的理论时间不长,传统营销观念和营销手段仍具主导地位,绿色消费需求不够旺盛,营销战略组合效果不佳,从而影响了我国企业绿色营销的进展。本文通过对绿色营销战略的分析探索,既丰富了我国绿色营理论研究,又可以对企业绿色营销的实践提供借鉴。本文采用了定性分析和定量分析相结合、理论研究和实证分析相结合以及产品环境属性的全生命周期分析法,按照选题背景→国内外研究现状→必要性分析→绿色需求调研→绿色企业文化→绿色STP→绿色4Ps→实施中存在的问题的逻辑思路展开研究。本文的主要结论如下:1.依据2009年、2010年在淄博市进行的两次绿色需求调研得到的第一手资料,利用SPSS软件对调研数据进行因子分析,认为影响绿色消费需求的因素包括价格、绿色产品的认知度、信息来源、环保意识和绿色产品的可信度五个方面。2.从产品的全生命周期出发,分析了绿色产品从设计、原材料采购、清洁生产加工制造、包装、服务、消费使用到回收再利用的环境属性。认为随着绿色营销的不断发展,绿色设计的理念从单纯的微观产品设计扩展到企业生产流程的绿色设计以及工业园区的共生合作生态设计,并给以实证说明。提出企业可以采取六种（4R2D）绿色包装策略,建立高效的绿色回收体系。3.采用模糊层次分析法,以家电行业为例,建立了绿色产品的评价模型,并以某品牌的洗衣机为样本,运用以上绿色产品评价体系模型进行了产品绿色度的实际计算。4.分析了环境成本在绿色价格中的具体构成因素,包括绿色采购、研发、清洁技术、环保监测、绿色标志认证申请、绿色包装、废弃物回收处理七个方面。5.认为绿色供应商的评价因素包括实力、合作/服务意识、质量、成本/价格、反应速度和环保程度6个方面;从制定渠道成员环境评选标准、建立绿色激励机制、推广ISO14000环境体系认证等11个方面分析了对绿色渠道的管理;分析概括了绿色渠道的发展趋势,指出绿色渠道除了扁平化之外还具有网络化、虚实结合和逆向性的发展趋势。6.针对企业绿色营销战略实践中存在的借绿色营销之名,行非绿色营销之实的“漂绿”问题,归纳分析了“傍绿”和“伪绿”两种“漂绿”的表现形式,从经济利益、行政监管、经济学和消费者认知四个方面解释了“漂绿行为”的成因,提出了解决“漂绿行为”的措施对策。
杨海军[9]（2011）在《广告舆论传播研究 ——基于广告传播及舆论导向的双重视角》文中研究指明广告舆论是指由广告传播引发的公众关于现实社会以及社会中各种现象、问题所表达的一致性信念、态度、意见和情绪表现的总和。由广告传播引发的舆论可统称为广告舆论。广告舆论在现实生活中以多种形态呈现,其中包括广告舆论传播主体以传播思想观念、主张价值立场、弘扬时代文化、培养消费意识为目的、具有一定单位时间密度和空间强度的导向性意见；使用广告产品、接受广告宣传、反馈广告信息时形成较为集中的认知性意见；在特定的时间和语境下观察广告现象、辨析广告问题,讨论广告事件时产生的具有广泛针对性的评论性意见。广告舆论是舆论的一大类别,遵循舆论传播的一般规律,具有舆论传播的共性。舆论学的基本原理和方法对广告舆论的研究具有重要的理论和实践指导作用;广告舆论又是一种特殊的舆论传播现象,其舆论的生成、发展、传播及作用于传播对象,都与广告传播的动因、目的、通道以及广告的创意表现有关。中外自古就存在着广告舆论活动和广告舆论现象,在不同时期以不同的形态呈现。从广告舆论的性质来看,中外广告舆论发展史上存在着政治广告舆论、商业广告舆论和公益广告舆论三种基本形态；从广告舆论发起的主体来看,则存在着群意广告舆论、众意广告舆论和民意广告舆论等基本形式。值得注意的是,在社会转型和新时期国家对外战略政策实施的过程中,一种新型的广告舆论形态悄然出现,这就是国家广告舆论。国家广告舆论的出现,丰富了媒介融合背景下广告舆论呈现的形式和存在的内容；从广告舆论本体自身结构变化来看,广告舆论则表现为显性广告舆论、潜性广告舆论和行为广告舆论等类型；按照广告舆论客体的变化,即广告舆论信息的流动形式来看,可以划分为讯息形态的广告舆论、观念形态的广告舆论、艺术形态的广告舆论。因此,广告舆论的传播具有舆论主体成分复杂,舆论客体内容丰富,舆论本体结构多元,舆论载体形态多变等特征。广告舆论有着独特的运行机制。广告舆论是有规律的运动,影响这种运动的各因素的结构、功能及作用机理共同制约着广告舆论发展态势和发展进程,使广告舆论呈现出独特的现实面貌。这里涉及到广告舆论运行的社会环境,广告舆论实现的方式,广告舆论实现的途径及广告舆论运行的模式等相关内容。整合营销传播与广告生产方式转变,绿色广告传播与广告观念变革,新广告运动与广告终极目标追求,社会化媒介营销与广告功能扩张使广告舆论运行的社会环境得以优化,广告舆论传播过程中信息单向流动的状况得到根本改善。广告舆论沿着追随国家舆论,利用团体舆论,聚焦公众集合舆论的方式来实现广告舆论信息的多元流动。同时,借助广告主意见倡导,广告人创意造势,媒介时评与两次传播,广告受众意见集中表达来达到广告舆论传播目的。广告舆论传播的规律和特点由舆论传播的规定性和广告传播的特殊性所共同造就。广告舆论的传播机制是指广告舆论传播中的传播层次、传播结构、传播规律和传播特点的总体概括。对不同时期不同特征媒介平台的依赖和利用,使广告舆论传播呈现出不同的层次；而广告舆论传播中不同要素如“议程设置”与广告主媒介控制,“名人立言”与舆论领袖的影响,“拟态环境”的构建与舆论呈现,“沉默螺旋”的存在与受众舆论生成等相互作用而造成的结构性压力,促使广告舆论按照特定的方向和一定的轨迹流动；与广告运动的过程相适应,广告舆论传播存在着三种行为模式,即广告舆论传播自然渐进模式,广告舆论传播突发变异模式,广告舆论传播的人为操纵模式。广告传播是广告发布者能动为之的主观行为,其首要目的即是唤起受众对其所发布信息的反应。但广告舆论却超出广告发布者能动为之的主观行为的范畴,具有了舆论传播的社会意义。随着媒介融合的步伐不断加快,新媒体层出不穷,广告舆论所产生的社会影响力已经突破了微观上的经济层面,波及到了宏观上的文化和政治层面。广告舆论的社会影响力不再是单一的利益圈,而是已经逐渐渗透到了社会的诸多领域,并且表现出越来越引人瞩目的作用和效果。广告舆论在消费社会里表现出巨大的影响力。从广告舆论作用的对象来看,广告舆论影响力要波及到广告利益相关者、广告管理者、广告批评者和广告受众。从广告舆论自身的结构性功能看,广告舆论是消费观念的双刃剑,广告主张的传声筒,政治宣传的辅渠道；从广告舆论在社会变革中的创新性功能来看,广告舆论则是社会冲突的减压阀,民主政治的新元素和社会生活的新景观。对广告舆论的控制与引导一直是广告舆论研究的重要话题,尤其在媒介融合新背景下,广告舆论的呈现方式和流动方式都在不断变化。流行广告语多样本呈现、网络口碑营销盛行、病毒式传播大行其道、公益广告成为全民运动都预示广告舆论的发展是一个不断变化的过程。从宏观视角看,广告舆论的发展变化与人类社会发展阶段相适应,与人类文明发展方向相吻合,同广告运动的发展趋势相一致；从微观视角看,广告舆论传播则同舆论传播主体之间的阶段性利益冲突,广告问题和广告事件的突发性呈现,广告主张和广告意见多元争鸣、多元流动有关。现代广告舆论的发展趋势是：广告舆论主题表达越来越多样化,广告舆论传播路径不断拓宽,广告舆论生成语境多场域呈现,广告舆论倡导主体也呈多元化态势。在这样的情形下,广告舆论的引导与控制就显得尤为重要。广告舆论的监管与控制可从以下几个层面进行：广告舆论源头的监管与调控是舆论控制的起点,广告舆论传播中应对机制建立可以实时把握广告舆论的流量与流向,相关法律法规的制定与实施是对广告舆论实行强有力引导与控制的保障,而舆情调查与舆情分析的跟进则可以有效预测广告舆论的走势和发展态势。广告舆论的引导与控制的最终目的是优化广告传播功能并对广告传播效果进行追踪。
金焕民[10]（2010）在《中国企业的弱势营销》文中研究说明尽管有部分企业登堂入室,进入了哈佛殿堂。但,能够真正成为经典的中国企业,也许连寥寥无几都称不上。同时,中国企业还没有完全走出一红就死的怪圈。创造了中国经济奇迹的中国企业,为什么又是如此脆弱?原因很简单,中国企业的营销,整体上仍然是弱势营销。弱势,是中国企业营销的起点。获得生存权和实现初步发展是弱势营销必须解决的问题。
二、推销奠就成功起点（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、推销奠就成功起点（论文提纲范文）
（2）X公司锂电池市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 一、引言 |
| (一)研究背景与意义 |
| 1.研究背景 |
| 2.研究意义 |
| (二)国内外研究综述 |
| 1.国内外研究现状 |
| 2.研究述评 |
| (三)研究方法与内容 |
| 1.研究方法 |
| 2.研究内容 |
| 3.研究框架 |
| (四)本文的创新之处 |
| 二、相关概念和理论基础 |
| (一)相关概念 |
| 1.市场营销的内涵 |
| 2.锂电池产品概念 |
| 3.营销策略 |
| (二)相关理论 |
| 1.STP营销理论 |
| 2.4 P营销理论 |
| (三)相关分析工具 |
| 1.PEST分析 |
| 2.波特五力分析 |
| 三、X公司锂电池市场营销环境分析 |
| (一)宏观环境分析 |
| 1.政治环境 |
| 2.经济环境 |
| 3.社会文化环境 |
| 4.技术环境 |
| (二)行业环境分析 |
| 1.现有同业竞争对手之间的竞争 |
| 2.潜在进入竞争对手的威胁 |
| 3.替代品的威胁 |
| 4.供应商的议价能力 |
| 5.客户的议价能力 |
| (三)公司自身资源和能力分析 |
| 1.公司介绍 |
| 2.公司发展概况 |
| 3.资源分析 |
| 4.能力分析 |
| 四、X公司锂电池营销现状和问题 |
| (一)X公司锂电池营销现状 |
| (二)X公司锂电池市场营销存在的问题分析 |
| 1.目标市场定位不够精准 |
| 2.产品质量亟待提升 |
| 3.价格体系建设不够完善 |
| 4.营销渠道单一 |
| 5.促销手段不够多元化 |
| 五、X公司锂电池营销存在问题的原因分析 |
| (一)目标市场定位不精准的原因 |
| (二)产品质量低下的原因 |
| (三)价格体系建设不够完善的原因 |
| (四)营销渠道单一的原因 |
| (五)促销手段不够多元化的原因 |
| 六、X公司锂电池市场营销策略 |
| (一)市场细分和市场定位 |
| 1.市场细分 |
| 2.目标市场选择 |
| 3.市场定位 |
| (二)X公司锂电池市场营销组合策略 |
| 1.产品策略 |
| 2.价格策略 |
| 3.渠道策略 |
| 4.促销策略 |
| 七、X公司市场营销策略实施保障 |
| (一)组织保障 |
| (二)人才保障 |
| (三)制度保障 |
| 1.部门沟通和文件共享制度 |
| 2.绩效考核制度 |
| 3.客户登记制度 |
| 4.培训制度 |
| 5.岗位调换制度 |
| 6.研、产、销铁三角 |
| 八、结论与展望 |
| (一)结论 |
| (二)展望 |
| 参考文献 |
| 附录 图、表和公式 |
| 致谢 |
（3）乡村振兴视域下乡风文明建设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题依据及研究意义 |
| 1.1.1 选题依据 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 创新之处与不足 |
| 1.4.1 创新之处 |
| 1.4.2 不足之处 |
| 第2章 乡村振兴视域下乡风文明建设概述 |
| 2.1 乡村振兴战略概述 |
| 2.1.1 乡村振兴战略的提出依据 |
| 2.1.2 乡村振兴战略的目标要求 |
| 2.1.3 乡村振兴战略的重大意义 |
| 2.2 乡风文明建设概述 |
| 2.2.1 文化与文明的阐述 |
| 2.2.2 乡风文明概念辨析 |
| 2.2.3 乡风文明建设阐释 |
| 2.3 乡村振兴战略与乡风文明建设的内在逻辑 |
| 2.3.1 乡风文明建设是乡村振兴战略实施的内在要求 |
| 2.3.2 实施乡村振兴战略使乡风文明建设向深层发展 |
| 2.3.3 乡村振兴战略与乡风文明建设存在高度一致性 |
| 第3章 乡村振兴视域下乡风文明建设的思想资源 |
| 3.1 经典马克思主义相关思想 |
| 3.1.1 文明进步的基础是人的自由自觉活动 |
| 3.1.2 实现城乡融合是乡村发展的必由之路 |
| 3.1.3 建设社会主义需要重视乡村文化建设 |
| 3.2 中国化马克思主义相关思想 |
| 3.2.1 农业农村现代化是攸关国计民生根本性问题 |
| 3.2.2 精神文明是社会主义现代化建设的应有之义 |
| 3.2.3 净化社会风气是社会建设的重要内容与目标 |
| 3.3 中国传统文化中的相关思想 |
| 3.3.1 以农为本思想 |
| 3.3.2 道德教化思想 |
| 3.3.3 “和合”思想 |
| 3.3.4 乡村运动思想 |
| 3.3.5 乡村改造思想 |
| 3.4 发达国家乡风文明建设思想 |
| 3.4.1 挖掘乡村多元价值思想 |
| 3.4.2 重塑乡村伦理精神思想 |
| 3.4.3 提升乡村生活风貌思想 |
| 第4章 乡村振兴视域下乡风文明建设的基本属性 |
| 4.1 乡村振兴视域下乡风文明建设的基本原则 |
| 4.1.1 坚定社会主义方向 |
| 4.1.2 切实立足乡村文明 |
| 4.1.3 坚持农民主体地位 |
| 4.1.4 坚持整体协调发展 |
| 4.2 乡村振兴视域下乡风文明建设的主要内容 |
| 4.2.1 加强乡村思想道德建设 |
| 4.2.2 弘扬乡村优秀传统文化 |
| 4.2.3 加强乡村公共文化建设 |
| 4.2.4 开展乡村移风易俗行动 |
| 4.2.5 着力消除乡村精神贫困 |
| 4.3 乡村振兴视域下乡风文明建设的现实功能 |
| 4.3.1 促进乡村特色优势产业发展 |
| 4.3.2 带动乡村人居环境整体优化 |
| 4.3.3 繁荣与发展新时代乡村文化 |
| 4.3.4 推动乡村社会和谐有序发展 |
| 4.3.5 不断提升乡村社会文明水平 |
| 第5章 中国乡风文明建设的历史考量 |
| 5.1 中国乡风文明建设的历史进程 |
| 5.1.1 新民主主义革命时期根据地的乡风文明建设 |
| 5.1.2 社会主义革命和建设时期的乡风文明建设 |
| 5.1.3 改革开放以来到新时代的乡风文明建设 |
| 5.1.4 新时代以来的乡风文明建设 |
| 5.2 中国乡风文明建设的主要特色 |
| 5.2.1 鲜明的政治性与人民性 |
| 5.2.2 内容形式的继承发展性 |
| 5.2.3 突出实践的社会现实性 |
| 5.3 中国乡风文明建设的经验启示 |
| 5.3.1 要强化党对乡风文明建设的责任意识 |
| 5.3.2 要充分尊重农民意愿以激发内生动力 |
| 5.3.3 使乡风文明建设与乡村经济协同发展 |
| 5.3.4 要重视教育卫生工作的移风易俗作用 |
| 5.3.5 以充足的历史耐心推进乡风文明建设 |
| 第6章 乡村振兴视域下乡风文明建设的现实境遇 |
| 6.1 乡村振兴视域下乡风文明建设的现实机遇 |
| 6.1.1 乡村新型社会组织多样发展 |
| 6.1.2 乡村产业结构不断深入发展 |
| 6.1.3 乡村公共文化服务渐趋完善 |
| 6.1.4 乡村社会主流思想健康向上 |
| 6.1.5 农民科学素质培育不断加强 |
| 6.2 乡村振兴视域下乡风文明建设的现实挑战 |
| 6.2.1 乡村党组织组织力不强 |
| 6.2.2 乡村集体经济收入不佳 |
| 6.2.3 乡村文化出现衰落痕迹 |
| 6.2.4 乡村不良社会风气滋长 |
| 6.2.5 农民主体意识相对薄弱 |
| 6.3 制约乡村振兴视域下乡风文明建设的因素 |
| 6.3.1 乡村党组织建设不完善 |
| 6.3.2 乡村集体经济发展式微 |
| 6.3.3 乡村文化传承发展受阻 |
| 6.3.4 乡村文化生态发展失衡 |
| 6.3.5 乡村教育发展相对落后 |
| 第7章 乡村振兴视域下乡风文明建设的路径选择 |
| 7.1 筑牢乡风文明建设的组织保障 |
| 7.1.1 突出乡村党组织的政治功能 |
| 7.1.2 发挥乡村党组织的模范作用 |
| 7.1.3 密切乡村党组织的群众联系 |
| 7.2 夯实乡风文明建设的经济基础 |
| 7.2.1 走出乡村集体经济认知误区 |
| 7.2.2 不断深化乡村集体产权改革 |
| 7.2.3 探索集体经济发展有效途径 |
| 7.3 打牢乡风文明建设的文化根基 |
| 7.3.1 以新发展理念引领乡村文化 |
| 7.3.2 提升乡村公共文化服务效能 |
| 7.3.3 传承发展提升优秀农耕文化 |
| 7.4 培植乡风文明建设的社会土壤 |
| 7.4.1 发挥乡村人居环境整治伦理价值 |
| 7.4.2 盘活乡村内生治理机制自治功能 |
| 7.4.3 因地制宜推进乡村移风易俗实践 |
| 7.5 增强乡风文明建设的农民力量 |
| 7.5.1 不断提高乡村义务教育质量 |
| 7.5.2 优化提升乡村职业技能培训 |
| 7.5.3 转变乡村思想政治教育模式 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 作者简介及在学期间的攻读成果 |
| 后记 |
（4）三城记（论文提纲范文）
| 一 |
| 二 |
| 三 |
| 四 |
| 五 |
| 六 |
| 七 |
| 八 |
| 九 |
| 十 |
（5）信仰无价——一个共产党员的生死财富（论文提纲范文）
| 一、采撷信息 |
| 二、泪光里的见闻 |
| 三、哭声里的故事 |
| 四、泪眼里的肖像 |
| 五、第三只泪眼 |
| 1、你在一线实习了一周了,你认为自己该怎么开拓业务渠道? |
| 2、你觉得自己能吃得下推销工作中的苦吗? |
| 六、异样的泪光 |
| 七、强者的孤独 |
（6）文本类型理论指导下的营销类书籍翻译探讨（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 第一章 翻译工作描述及理论概述 |
| 1.1 翻译材料介绍 |
| 1.1.1 材料来源 |
| 1.1.2 材料简介 |
| 1.1.3 选材缘由 |
| 1.2 译前准备 |
| 1.3 翻译过程 |
| 1.4 理论概述 |
| 1.4.1 文本类型理论的发展 |
| 1.4.2 赖斯的文本类型理论 |
| 1.4.3 文本类型和文本体裁 |
| 1.4.4 文本类型与翻译策略 |
| 1.5 营销类书籍的文本分析 |
| 1.5.1 文外因素 |
| 1.5.2 文内因素 |
| 1.6 翻译问题与翻译标准 |
| 第二章 翻译案例分析 |
| 2.1 文本类型理论之语篇的连贯 |
| 2.1.1 语境的连贯 |
| 2.1.2 语体的连贯 |
| 2.1.3 逻辑连贯性 |
| 2.2 小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录一 原文 |
| 附录二 译文 |
| 在学期间的研究成果 |
| 致谢 |
（7）转换与融合：20世纪平面广告设计观念与形态的历史演进（论文提纲范文）
| 论文主要创新点 |
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 1 导论 |
| 1.1 问题的提出与研究意义 |
| 1.2 相关文献研究综述 |
| 1.3 研究内容与研究方法 |
| 1.4 论文的创新之处 |
| 2 20世纪平面广告设计演进历程 |
| 2.1 历史考察的双重视角 |
| 2.1.1 商业属性的利益追求 |
| 2.1.2 艺术语言的视觉表达 |
| 2.2 演进检视的多重维度 |
| 2.2.1 艺术思潮与平面广告设计演进的内在联系 |
| 2.2.2 营销传播环境的变迁对平面广告设计的影响 |
| 2.2.3 广告观念的演进对平面广告设计的促进 |
| 2.3 四个演进阶段的历史分期 |
| 2.3.1 历史分期的依据 |
| 2.3.2 历史分期 |
| 3 艺术至上：20世纪平面广告设计的逻辑起点 |
| 3.1 20世纪初西方社会的经济与市场 |
| 3.1.1 西方社会的商业化进程 |
| 3.1.2 20世纪初西方社会的市场状况 |
| 3.2 西方“商业绘画”的兴起及早期特征 |
| 3.2.1 从“文字说明”到“商业绘画” |
| 3.2.2 “商业绘画”思潮的勃兴 |
| 3.2.3 “商业绘画式”广告的典型特征 |
| 3.3 艺术至上：20世纪初的平面广告设计 |
| 3.3.1 20世纪初平面广告“设计”概念的兴起 |
| 3.3.2 “艺术至上”平面广告设计观念与形态 |
| 3.3.3 “艺术至上”设计理念的缺陷 |
| 4 从“艺术至上”到“功能主义”的转换 |
| 4.1 第一节经济危机与早期市场学的核心视点 |
| 4.1.1 经济危机与市场衰落 |
| 4.1.2 推销与销售促进成为市场学的核心视点 |
| 4.1.3 广告推销观念的形成与发展 |
| 4.2 艺术设计理念“功能主义”变迁 |
| 4.2.1 现代艺术思潮对现代设计的影响 |
| 4.2.2 “功能主义”设计理念的孕育 |
| 4.2.3 欧洲“功能主义”设计理念的蔓延与发展 |
| 4.2.4 “功能主义”设计理念对美国广告的影响 |
| 4.3 平面广告设计“功能主义”演进与呈现 |
| 4.3.1 平面广告设计对“功能主义”观念的认同 |
| 4.3.2 欧洲平面广告设计“功能主义”形态 |
| 4.3.3 美国平面广告设计“功能主义”呈现 |
| 5 “艺术”与“功能”的融合 |
| 5.1 市场环境与营销观念的变迁 |
| 5.1.1 二战后西方经济复苏与高涨 |
| 5.1.2 市场环境从“卖方”向“买方”的转移 |
| 5.1.3 以消费者为主导的市场营销观念的确立 |
| 5.2 媒介环境的变化与传播观念的转型 |
| 5.2.1 日益复杂的媒介环境 |
| 5.2.2 从“枪弹论”到“有限效果论”、“弱效果论” |
| 5.3 广告观念与设计观念的重建 |
| 5.3.1 功能主义的反思 |
| 5.3.2 从“诉求”走向“创意” |
| 5.4 “艺术”与“功能”相融合的平面广告设计形态 |
| 5.4.1 日本特色的平面广告设计“双轨制” |
| 5.4.2 美国平面广告设计的“创意”高潮 |
| 6 平面广告设计多元融合的发展路径 |
| 6.1 商业与艺术：平面广告设计的两大属性 |
| 6.1.1 平面广告设计的双重追求 |
| 6.1.2 商业与艺术：平面广告设计的博弈 |
| 6.2 现代平面广告设计“多元融合”的实现背景 |
| 6.2.1 数字化媒体改变了广告传播方式 |
| 6.2.2 东西方文化的融合促使设计观念多元化 |
| 6.2.3 传播学、广告学理论的发展 |
| 6.2.4 市场的多元需求 |
| 6.3 现代平面广告设计的多元融合趋势 |
| 6.3.1 现代平面广告设计观念 |
| 6.3.2 现代平面广告设计形态 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读博士期间发表的论文及成果 |
| 致谢 |
（8）生态文明背景下的企业绿色营销战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题的背景和意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题的研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 生态文明的内涵 |
| 1.2.2 绿色营销研究综述 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究路线 |
| 1.4 绿色营销战略研究的构成 |
| 第2章 生态文明背景下企业实行绿色营销战略的必要性 |
| 2.1 生态文明与绿色营销的关系 |
| 2.1.1 生态文明与绿色营销的统一性 |
| 2.1.2 生态文明与绿色营销的内在联系 |
| 2.2 我国企业实行绿色营销战略面临的问题和障碍 |
| 第3章 绿色企业文化 |
| 3.1 绿色企业文化的内涵 |
| 3.2 绿色企业文化的结构层次 |
| 3.3 绿色企业文化的构建 |
| 3.4 小结 |
| 第4章 绿色市场调研及绿色消费需求分析 |
| 4.1 绿色消费与绿色营销 |
| 4.2 我国目前绿色消费的现状 |
| 4.3 绿色消费的需求分析 |
| 4.3.1 分析方法选择 |
| 4.3.2 样本选择和变量设计 |
| 4.3.3 因子分析 |
| 4.3.4 绿色消费需求的影响因素 |
| 4.4 小结 |
| 附 |
| 第5章 绿色市场细分与目标市场选择和定位 |
| 5.1 绿色市场细分 |
| 5.1.1 绿色市场细分简介 |
| 5.1.2 绿色市场的细分变量 |
| 5.1.3 绿色市场细分的方法 |
| 5.2 绿色目标市场选择 |
| 5.2.1 影响绿色食品市场选择的因素 |
| 5.2.2 绿色食品市场的进入模式 |
| 5.2.3 绿色食品市场营销策略选择 |
| 5.3 绿色市场定位 |
| 5.3.1 绿色市场定位的含义 |
| 5.3.2 绿色食品市场定位的步骤 |
| 5.3.3 绿色食品市场定位的方法 |
| 5.4 小结 |
| 第6章 绿色产品 |
| 6.1 绿色产品的内涵 |
| 6.2 绿色设计与研发 |
| 6.2.1 绿色设计 |
| 6.2.2 绿色产品研发 |
| 6.3 清洁生产 |
| 6.4 绿色包装与回收 |
| 6.5 绿色服务 |
| 6.5.1 环保性是绿色服务的本质特征 |
| 6.5.2 绿色服务的作用 |
| 6.5.3 企业提高绿色服务质量的途径 |
| 6.6 绿色产品评价体系的建立——以家电行业为例 |
| 6.6.1 模糊层次分析法介绍 |
| 6.6.2 建立绿色产品评价模型 |
| 6.6.3 构造判断矩阵 |
| 6.6.4 计算指标权重 |
| 6.6.5 计算最底层指标的隶属度 |
| 6.6.6 综合评价 |
| 6.6.7 产品绿色度计算实例 |
| 6.7 小结 |
| 第7章 绿色价格 |
| 7.1 绿色价格的构成 |
| 7.1.1 环境成本的构成要素 |
| 7.1.2 市场需求 |
| 7.2 绿色产品定价策略 |
| 7.2.1 高价策略 |
| 7.2.2 低价策略 |
| 7.2.3 适中策略 |
| 7.3 小结 |
| 第8章 绿色渠道 |
| 8.1 绿色渠道的内涵 |
| 8.2 绿色渠道成员的的选择与评价 |
| 8.2.1 对绿色供应商的选择与评价 |
| 8.2.2 不同产品分销渠道的差异及对绿色中间商的选择 |
| 8.2.3 对绿色渠道的管理 |
| 8.3 绿色渠道的发展趋势 |
| 8.4 小结 |
| 第9章 绿色促销 |
| 9.1 绿色促销的内涵 |
| 9.1.1 绿色促销与生态文明 |
| 9.1.2 绿色促销方式的比较及运用 |
| 9.1.3 实施绿色促销策略的博弈分析 |
| 9.2 绿色促销的手段与方法 |
| 9.2.1 绿色广告策略 |
| 9.2.2 人员绿色推销策略 |
| 9.2.3 绿色营业推广策略 |
| 9.2.4 绿色公关策略 |
| 9.3 小结 |
| 第10章 绿色营销战略实施中应该注意的问题——漂绿 |
| 10.1 漂绿的内涵 |
| 10.2 漂绿的表现形式 |
| 10.2.1 “傍绿” |
| 10.2.2 “伪绿” |
| 10.3 漂绿的原因分析 |
| 10.4 解决漂绿行为的措施对策 |
| 10.5 小结 |
| 结论、创新点与展望 |
| 1.全文总结 |
| 2.结论 |
| 3.创新之处 |
| 4.存在问题、不足 |
| 5.展望与下一步设想 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 |
（9）广告舆论传播研究 ——基于广告传播及舆论导向的双重视角（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 导论:广告舆论研究现状及存在问题探析 |
| 一、选题的由来及其意义 |
| 二、研究方法与研究的理论基础 |
| 三、广告舆论研究成果综述 |
| 四、广告舆论研究的基本问题评析 |
| 五、存在的问题和基本研究思路 |
| 注释 |
| 第一章 中外舆论及广告舆论的历史演变 |
| 第一节 中国社会不同时期的舆论和广告舆论 |
| 一、远古时期的"民意"舆论 |
| 二、奴隶社会的"舆人"和"舆论" |
| 三、封建社会的城镇舆论 |
| 四、现代舆论和广告舆论 |
| 第二节 西方社会不同形态的舆论和广告舆论 |
| 一、远古时期的舆论形态 |
| 二、阶级社会的舆论和广告舆论形态 |
| 三、现代公众舆论及广告舆论 |
| 注释 |
| 第二章 广告舆论概念的界定与解析 |
| 第一节 广告、舆论和广告舆论概念之演变 |
| 一、广告舆论概念使用的语境 |
| 二、舆论概念的衍化与广告舆论概念的现实延伸 |
| 三、广告概念的嬗变和广告舆论概念的新解读 |
| 第二节 广告舆论概念的界定与内涵外延剖析 |
| 一、广告概念中的"公众"及"民意"要素 |
| 二、广告舆论概念的界定和层次分析 |
| 注释 |
| 第三章 广告舆论的结构要素及其类别 |
| 第一节 广告舆论主体及其结构 |
| 一、政府、工商广告管理及相关职能部门意见导向主体 |
| 二、广告主、广告创意人、媒介联盟的意见倡导主体 |
| 三、广告公众广告意见表达主体 |
| 第二节 广告舆论客体与广告舆论关注对象 |
| 一、社会转型时期的重大广告问题 |
| 二、引起社会和公众广泛关注的广告现象 |
| 三、重大的广告事件和广告活动 |
| 第三节 广告舆论本体与广告舆论存在形式 |
| 一、公开表达的广告主张、观点和态度 |
| 二、流行广告语和经典广告故事 |
| 三、网络广告创意作品赏析、评价与再阐释 |
| 四、国家形象广告兴起和国家广告舆论的海外传播 |
| 第四节 广告舆论的类型及划分原则 |
| 一、民意广告舆论、众意广告舆论、群意广告舆论 |
| 二、讯息广告舆论、观念广告舆论、艺术广告舆论 |
| 三、潜性广告舆论、显性广告舆论、行为广告舆论 |
| 注释 |
| 第四章 广告舆论的运行机制 |
| 第一节 广告舆论运行的社会环境 |
| 一、整合营销传播与广告生产方式转变 |
| 二、绿色广告传播与广告观念变革 |
| 三、新广告运动与广告终极目标追求 |
| 四、社会化媒体营销与广告功能扩张 |
| 第二节 广告舆论的实现方式 |
| 一、追随国家意识形态和主流话语 |
| 二、反映和代表社会团体和利益团体主张 |
| 三、聚合社会公众集合意识 |
| 第三节 广告舆论实现的路径 |
| 一、广告主意见强势倡导 |
| 二、广告人创意发想与创意造势 |
| 三、媒介评论与媒介导向下的广告主张两次传播 |
| 四、广告受众意见集中表达 |
| 第四节 广告舆论现实生活中的具体呈现 |
| 一、"瀑布倾泻式"广告舆论的形成 |
| 二、"飘雪花式"广告舆论生成 |
| 三、"风吹浪起式"广告舆论生成 |
| 四、"爆米花式"广告舆论生成 |
| 注释 |
| 第五章 广告舆论的传播模式 |
| 第一节 广告舆论的传播层次 |
| 一、传统媒体组合中广告舆论的强势传播 |
| 二、新媒体运用中的广告舆论蔓延式传播 |
| 三、多媒体混用中的广告舆论场 |
| 第二节 广告舆论的传播结构 |
| 一、议程设置与广告主的媒介控制 |
| 二、"沉默的螺旋"与受众意见的生成 |
| 三、舆论领袖与广告传播的名人立言 |
| 四、拟态环境与广告舆论呈现 |
| 第三节 广告舆论的传播规律和特点 |
| 一、政治广告舆论自上而下的单向传播 |
| 二、消费广告舆论信息互动的双向传播 |
| 三、文化娱乐广告舆论的多向传播 |
| 第四节 广告舆论的传播模式 |
| 一、广告舆论传播自然渐进模式 |
| 二、广告舆论传播的突发变异模式 |
| 三、广告舆论传播的人为操纵模式 |
| 注释 |
| 第六章 广告舆论与新闻舆论比较研究 |
| 第一节 广告与新闻的比较 |
| 一、传播目的:信息增殖与信息延伸 |
| 二、传播对象:消费行为与社会行为 |
| 三、传播文本:意见为主与事实为主 |
| 四、传播媒介:复合媒介与单体媒介 |
| 五、传播频次:重复投放与首次播报 |
| 六、传播效果:强势改变与潜移默化 |
| 第二节 广告舆论与新闻舆论的比较 |
| 一、舆论主体:消费关系与社会关系 |
| 二、舆论客体:广告事件与新闻事实 |
| 三、舆论本体:消费认同与价值认同 |
| 第三节 媒介融合与媒介内容变革 |
| 一、技术主导下的产业链条融合 |
| 二、产业主导下的媒介形态融合 |
| 三、文化范畴下的社会产业融合 |
| 第四节 广告舆论与新闻舆论的融合 |
| 一、风险社会的产生及特征 |
| 二、风险社会与媒介功能 |
| 三、互补的广告舆论与新闻舆论 |
| 注释 |
| 第七章 广告舆论生成与网络口碑营销传播 |
| 第一节 广告舆论生成与口碑传播的新模式 |
| 一、传媒生态与消费者行为模式变化 |
| 二、口碑营销与舆论生成 |
| 三、口碑营销与"群体舆论"制造 |
| 第二节 广告舆论生成与网络口碑传播的"三驾马车"形态 |
| 一、虚拟社区与群体舆论生成 |
| 二、博客与舆论领袖舆论引导 |
| 三、播客及视频分享网站中的舆论蔓延 |
| 四、"三驾马车"新形态 |
| 第三节 广告舆论生成与网络口碑传播的管理建议 |
| 一、线上(online)口碑与线下(offline)口碑 |
| 二、网络口碑营销传播与舆论引导建议 |
| 注释 |
| 第八章 流行广告语与广告舆论的流变 |
| 第一节 不同时期流行广告语所呈现的舆论态势 |
| 一、流行广告语与广告舆论之间的关系 |
| 二、不同时期流行广告语呈现的舆论特色 |
| 第二节 从流行广告语的内容分析看广告舆论走向 |
| 一、流行广告语关键词分析 |
| 二、流行广告语中广告主类别分析 |
| 三、流行广告语的文本分析 |
| 第三节 从流行广告语的传播看广告舆论的流变 |
| 一、流行广告语中广告主的舆论操纵 |
| 二、流行广告语中的舆论导向 |
| 三、流行广告语中的舆论多元流动 |
| 注释 |
| 第九章 公益广告舆论主题与社会影响力 |
| 第一节 公益广告舆论的传播特性 |
| 一、公益广告舆论产生和发挥作用的机制 |
| 二、公益广告的舆论塑造与舆论表达 |
| 第二节 公益广告舆论的传播主体 |
| 一、公益广告舆论传播主体的结构 |
| 二、公益广告舆论传播主体形成的动因 |
| 第三节 公益广告舆论的主题建构 |
| 一、公益广告舆论构建的主题 |
| 二、公益广告营造的广告舆论环境 |
| 第四节 公益广告舆论的社会影响力 |
| 一、倡导社会主流价值观 |
| 二、引导社会舆论 |
| 三、提倡健康生活方式 |
| 四、优化舆论环境 |
| 附件 |
| 注释 |
| 第十章 广告舆论的社会功能扩张 |
| 第一节 广告舆论的作用对象 |
| 一、广告利益密切相关者 |
| 二、广告批评者 |
| 三、舆论风口浪尖上的社会精英阶层 |
| 四、广告舆论漩涡中的社会公众 |
| 第二节 广告舆论的结构性功能 |
| 一、消费观念的双刃剑 |
| 二、广告主张的传声筒 |
| 三、政治宣传的辅渠道 |
| 第三节 广告舆论的创新性功能 |
| 一、社会矛盾冲突的减压阀 |
| 二、民主政治建设的新元素 |
| 三、社会生活场域的新景观 |
| 注释 |
| 第十一章 广告舆论的引导与控制 |
| 第一节 广告舆论的发展趋势 |
| 一、广告舆论引导与控制面临的问题 |
| 二、新媒体环境中广告舆论的走向 |
| 三、广告舆论主体以多元化形式呈现 |
| 四、广告舆论传播路径进一步拓展 |
| 五、广告舆论表达主题面临更多选择 |
| 第二节 广告舆论的监管与控制 |
| 一、广告舆论源头的监管与调控 |
| 二、广告舆论传播中应对机制建立 |
| 三、相关法律法规的制定与实施 |
| 四、舆情调查与舆情分析的跟进 |
| 第三节 广告舆论传播中利益冲突与权力制衡博弈 |
| 一、广告舆论传播主体互动制衡明显加强 |
| 二、广告舆论工具性功能的日益凸显 |
| 三、广告舆论引导与控制的层次及面临的问题 |
| 注释 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
四、推销奠就成功起点（论文参考文献）
- [1]论总体国家安全观的非传统安全思维[D]. 钟夏. 中国人民公安大学, 2021
- [2]X公司锂电池市场营销策略研究[D]. 李俊杰. 广西师范大学, 2021(02)
- [3]乡村振兴视域下乡风文明建设研究[D]. 刘欢. 吉林大学, 2021(01)
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