一、称职公关人十要素（论文文献综述）
徐悦[1]（2016）在《中国环保NGO的公关传播策略研究》文中研究说明随着中国环保问题的重要性日益上升,政府鼓励民间力量参与到环境治理中。2015年的新《环境保护法》在强化公民参与机制的同时,亦首次以法律形式确立了环保NGO的公益诉讼主体资格,与此同时,也意味着环保NGO将在中国环保事业中承担更加重要的责任。对于环保NGO来说,要想真正在政府和民众等各层面之间更好地发挥其作为社会中介组织的宣导、沟通、协调和推进作用,其自身的影响力和公信力无疑至关重要,而目前环保NGO在这方面存在着明显的不足。在此背景下,本文以关系管理理论为主,并综合了定位理论和传播效果理论等其它学科理论,通过对中国环保NGO的公关传播现状及其背后的成因进行深入探讨,致力于探索一条有助于其提升公关传播能力从而扩大影响力的可行路径。论文由引言和正文共五个部分构成：引言部分首先介绍了选题背景和研究意义,对国内外相关研究成果进行了梳理和评述,并对本文的理论依据、研究方法和创新之处作了必要的说明。第一部分主要是对“中国环保NGO”、“公关传播”等核心概念的界定和价值探讨。“中国环保NGO”是本文的主要研究对象,因此在这一部分首先对其概念、作用和发展现状进行了介绍；“公关传播”是本文的研究维度,有必要对这一概念的具体意涵、独特理念和发展趋势作出界定和探讨。在此基础上,论证了公关传播对中国环保NGO的重要意义,主要体现在专业化、品牌化和平台化三个方面。第二部分通过引入关系管理理论,着重分析关系在影响、反映和评估公关传播状况方面的作用,从而为第三部分透过“中国环保NGO-公众关系”来分析其公关传播现状奠定了基础,并根据关系形成的前因归纳出了可能影响环保NGO公关传播的因素,包括制度环境、社会文化、组织管理、战略意识、传播渠道和沟通策略等六个方面。最后的“关系成功的6C模式”为中国环保NGO应当如何开展公关传播提供了借鉴,同时也是分析其现状的“参照系”。第三部分着重分析中国环保NGO的公关传播现状及其成因,主要是透过它与媒体、社区和政府等各类公众的关系,观照其在公关传播方面的状况,包括有益尝试和现存的问题,并分别从影响公关传播的六因素出发剖析了问题的成因。第四部分作为全文的对策部分,尝试在前三部分的基础上,规划中国环保NG0提升公关传播能力的可行路径：首先应当将公关提升到战略层面,基于自身定位规划公关传播的整体基调和风格,进而整合全方位的公关传播渠道以扩大社会影响力,包括积极开展同界与跨界合作、联合传统媒体与新媒体等,并活用多样化的沟通策略赢得公众的好感与认同,最终与各方面公众建立持久友善的关系。
张静静[2]（2016）在《金牛煤电公司员工绩效考核体系改进研究》文中指出在现代企业管理中,人力资源管理的重要性已无需赘述,而作为人力资源管理关键环节的绩效考核亦越来越受到企业的关注。金牛煤电公司作为一家发电企业,其原有绩效考核制度已暴露出种种问题,为了生存和发展的需要,公司需要采用更为合理有效的绩效考核制度,激发员工的积极性,从而实现公司和员工的共赢。本文以金牛煤电公司为研究对象,先说明研究的目的和意义,然后阐述了本文研究的主要内容、重要研究方法、研究思路。对绩效考核进行了概念说明,并对绩效考核的几种科学方法进行了介绍。通过了解金牛煤电有限公司员工绩效考核的现状,找到金牛煤电有限公司当前绩效考核存在的种种问题,如绩效考核机制不合理,绩效考评存在不同部门采取相同考评标准,考评指标定性表述较多,量化指标较少,考评缺乏反馈,员工对绩效考核的认识不足等等。分析目前绩效考核存在不足的原因。最后在充分调查研究的基础上有针对性地提出一种比较完善的员工绩效考核体系,以不断提高员工工作效率和效益,从而实现公司的发展和壮大。本文对金牛煤电公司现有的员工绩效考核体系进行研究,探究现存的问题及原因,并提出更加完善的绩效考核体系及实施保障,对本企业和相似企业的绩效管理具有一定的理论和实践指导意义。
孙丽萍[3]（2014）在《强生公司中国市场危机公关策略的研究》文中进行了进一步梳理众多企业在持续不断地全球化经济发展中,得到了良好的生存和发展空间,但与此同时也使得企业间的竞争日趋激烈。市场的变化难以捉摸,企业的生存环境危机四伏。无数次鲜血淋漓的案例将企业危机处理和接连出现的失败危机公关,赤裸裸的展现在公众的眼前,这些不当处理使很多企业元气大伤。不难看出在危机公关的早期,如何认识并正确掌握处理问题的方法,对当今企业破除万难,回避艰险,并在最终能够妥善处理问题有着至关重要的作用。中国的危机公关研究起步较晚,在起步初期又误会重重,公关的定义在一定时期被偷换概念,恶意的扭曲了,变得恶俗而又低级趣味,较其本身的意义距十万八千里。随着危机公关研究和实践,在中国的逐步深入的了解和发展,人们才充分认识到,危机公关的重要意义。然而企业内部人员在日常的工作中如果对危机或危机公关不够重视,往往易导致企业危机的出现以及失败的危机企业的危机处理。因为在很多时候,企业自身往往是孕育企业危机的温床,这是因为公司的经营者、管理者乃至员工疏于防范,危机意识不够强烈,当危机来临时,完全没有预防措施,或者采取措施不及时,没有将危机扼杀在萌芽之中,反而让危机事态蔓延,使危机状况更为突出,使企业措手不及,使公司的损失变的更大。除此此外,在做好了相应的准备工作以应对危机发生,成功的危机公关通常也可以帮助企业排忧解难,在危机发生时通过良好的公关工作将危机化解。依据强生公司在中国市场的自身情况,本文得出的主要结论有：1.强生公司在做好保守商业机密的同时,一些有益于公众的信息还是要适当的透明化。秉承强生在华公司一贯低调,不做宣传的作风。公司在很多时候将做过的好事如慈善捐款和员工捐赠等数据都作为商业机密处理,也因此被外界大众所误解。在企业社会责任方面强生中国公司所做出的贡献始终为合作方所敬佩,因为公司不仅仅是以捐款的方式,简单粗暴的沽名钓誉。公司支持员工奉献自己的爱心去帮助那些需要帮助的特殊人群,公司每月会给予员工8个小时做社会奉献,也会不定期的组织这样的活动,比如去希望小学,慧智小学,残障儿童学校进行志愿者活动,当关心少年儿童成为社会关怀的主流时,公司将关注点又转向了老年群体,合作的项目包含老年人心理辅导热线以及由此衍生的众多子项目,还有就是关怀特殊的老年群体的临终关怀项目等。公司在这样的活动中投入了大量的资金和精力,但通常都不会做出宣传等,只有当合作方邀请,或事迹被业内慈善机构嘉奖,诚挚邀请讲话时才会为外人道也。公司应将这样的实际情况适时与公众沟通,并邀请公众们亲身参与到这样的活动中,既可以为需要帮助的人群带来更大助力,也使公司的形象在公众的心目中根深蒂固。2.严抓内部管控。不论是质量控制,还是沟通的原则,公司都应严加把握控制并因地制宜的做出相应调整。从公司的若干次召回不难看出,很多时候都是由于公司的质量监督还没有真正意义的做到位,都是在发出产品之后,还能检查出问题再召回产品。这样做不但给公司的声誉造成严重影响,也给公司带来了很大的经济损失。与其如此,不如公司把产品质量监督做的更严谨一些,在最终检验出厂前多一、两道检查会更安全。对于在强生在华公司的沟通策略也要适时的调整,早期时候,在华公司的沟通策略都是按照上方要求的进行,这在公司规模较小的时候还是适用的,也比较合理。但是当公司发展到一定规模时,决策者就应当注意对不同的市场的沟通策略要适时调整,才能使公司的发展不因政策不当而受到约束或打击。3.与媒体保持良好的关系。一直以来,媒体对医药行业都有很深的误解,而整体医药行业也因其技术的特殊性等原因,对外界保持神秘。在这样朦胧而又揣测不定,乃至谣言漫天的情况下,公司更应该与媒体保持良好的关系,适时的邀请媒体到公司来参观,了解一下行业和公司情况,以免在不清楚事实的情况下对公司做出不实报道。4.依据所在地区的文化特点给予一定的灵活空间。每个地区都有不同的文化,公司在关注不同文化背景下的客户需求时,也应关注在不同背景文化下公众对事物的反应和理解也是不一样的。对此,公司要适时做出合理的调整,以不妨碍企业的发展。
程新[4]（2013）在《居安思危话管理——由危机公关想到的》文中研究表明随着改革开发的不断深入,建筑企业"走出去"企业品牌战略及价值观的提升,经营中出现的风险也名目繁多,不可避免的危机也越来越多,由于建筑企业具有生产流动性、施工复杂性、综合协调性和劳动密集性等特征,所以一直是风险、威胁和危险很大的行业。对于正处在品牌稳定发展阶段的中国建筑来说,居安思危已成为管理者的必修课。
乔婷婷[5]（2013）在《成都本土广告公司自身品牌传播策略研究 ——以大西南广告有限公司为例》文中提出随着国内广告市场的开放,拥有先进管理经验、科学管理体系、丰富品牌服务经验的国际广告公司,迅速在国内本土市场扩大规模,本土广告公司面临激烈竞争,需要树立自身品牌、调整自身策略才能在竞争中脱颖而出。分析本土告公司品牌传播策略对本土广告公司树立自身品牌具有重要意义。基于此,本文选取成都大西南广告有限公司作为研究对象,对基自身品牌传播策略进行了分析研究。全文结构如下：第一章绪论部分主要介绍了论文的研究背景及意义、研究对象、论文需要解决的关键问题、研究方法和论文的创新性；第二章是整个行文的文献综述,从阐述品牌得出广告公司品牌的概念,继而层层递进分别概述了品牌传播和本土广告公司品牌传播,同时指出品牌传播的理论基础；第三章通过解读大西南广告有限公司自身的品牌传播策略,管中窥豹,运用田野调查和访谈的方法对大西南品牌传播策略从理念层面、行为层面及视觉层面进行了描述和解读;第四章在第三章品牌传播策略解读的基础上对大西南进行深入浅出的分析,特别是在对传播效果分析和策略分析后提出相应的改进建议,为成都本土广告公司自身品牌传播提供了一定的借鉴；第五章是结语部分。其主要结论是在以大西南作为个案研究后得出本土广告公司进行自身品牌传播的根源和制定品牌传播策略具体的实施办法,这一结论对成都本上乃至全国本土广告公司都具有一定的可操作性和实际价值。本文在对品牌传播理论研究分析的基础上,选取成都具有代表性的本土广告公司进行研究,这对于成都本土广告公司塑造自身品牌具有深远影响,此外在充实本土广告公司品牌传播的理论基础之上,个案研究的开展也为本土广告公司制定完善的品牌传播策略提供了一定的参考价值。希望本土广告公司可以在竞争激烈的广告环境中不断发展,合理有效的制定品牌传播策略,获得更多广告主的好评和信赖,争取史大商业发展空间。
王梦禹[6]（2013）在《从中小型企业文秘人员需求试论教育机构秘书人才培养》文中研究说明本文运用国内秘书学关于秘书培养模式、秘书专业素质等理论，结合实际工作，采用实证研究的方式，以中小型企业文秘人员素质培养和教育机构的秘书教育为对象，研究教育机构秘书人才培养模式如何适应中小型企业文秘人员的要求。本文重点探讨中小企业秘书人才的需求状况、教育机构秘书人才的培养状况、中小企业文秘工作需求与教育机构文秘专业培养的相契度，并对当前文秘人员供求市场上存在的中小企业人才储备、教育机构优化改革以及文秘人才素质提升问题，提出一些改进的思路、方法等，协助完善教育机构的培养方式，使文秘人才能够更好地适应中小企业的人才需求，适应社会需要。
邢淑玲[7]（2013）在《中小学校长公共关系管理能力问题研究》文中进行了进一步梳理一个好校长就是一所好学校，校长素质的高低直接影响到学校未来发展的好坏。校长的公关能力作为校长主要的管理能力之一，对于学校的发展至关重要。校长可以通过学校公关来提升学校的声誉，塑造学校的良好的形象，更可以为学校争取更多的内外部资源。目前，我国中小学校长普遍存在公关能力不足，缺乏必要的能力培训等现象，这些问题严重的影响到学校的发展。本文正是在此基础之上，对目前我国中小学校长公共关系管理能力存在的问题，进行了深度探讨与剖析，进而指出出现这些问题的原因以及相应的改进策略。全文分为四个部分：第一部分是对中小学校长公关能力的内涵及其维度进行分析；第二部分通过对部分校长的问卷调查得出目前中小学校长公关能力存在的问题；第三部分是对造成这些问题的原因分析；第四部分是在分析以上原因的基础之上，给出实质性的建议。
奚茜[8]（2012）在《品牌传播发展历程阶段特性研究》文中研究表明纵观品牌理论研究和发展历程，其中对品牌战略和品牌管理等的研究专着可谓浩如烟海，近些年来对于品牌传播的研究也受到了学者及业内人士的关注，但关于品牌传播研究的更多的停留在个案分析层面，如就某一商品的品牌或城市的品牌进行品牌传播研究；在学术界关于广告、公关和传播等方面的研究都不乏对其历史的研究，然而对于有着5000年历史的品牌传播，就没有非常系统的对其进行历史脉络梳理的研究。因此，本研究以“品牌传播历程”作为研究对象，从5000年前品牌观念时代的品牌传播，到21世纪信息大爆炸品牌整合传播，收集整理大量历史文献资料和有价值的研究论着，以期找到品牌传播的共性规律和个性特征，作为品牌研究者和经营者建立品牌有效传播品牌的参考依据，并对解决实际问题有所贡献。本文以传播学的基础视角，籍由营销学、广告学等学科的相关理论为铺垫，在前人对品牌传播研究成果的基础上，对具有代表性的品牌传播的相关理论和历史进行了描述和梳理，同时解释性地探索研究了品牌传播的起源和发展，力求从历史的视角来对品牌传播各阶段特性进行探索研究。结合品牌发展史将品牌传播历程分为三个阶段，即1870年以前的品牌观念阶段，1870年—20世纪60、70年代的商标与企业形象背书的产品推销阶段，和20世纪80年代至今的理论自觉的品牌整合传播阶段。每一阶段先简单介绍这阶段的时代背景，概述影响这阶段品牌传播进程的相关理论和思想，归纳该阶段的各种传播途径及渠道，重点分析该阶段的品牌传播特性。尝试性地描述并分析以宏观和微观结合、理论和实务互补的品牌传播阶段特性，这也是本文的核心研究成果。第一阶段主要以中国古代的商帮商号为代表，在分析了古代社会的商业属性即资源稀缺使得传播具有地域性和专业性、商业氛围浓厚使得传播表现为表演性和娱乐性，描述了影响了古代商业经营的道德思想即以徽商为典型代表的儒商的价值观和商业道德，归纳出4条已经具备现在品牌传播渠道雏形的古代商号的品牌传播途径：1．商号的视觉形象2．商号的信誉口碑3．商号的公益赞助4．商号的原始广告；总结出3条这一阶段的品牌传播特性：1．属于人际传播2．注重商品的实际价值和用途3．以艺术娱乐化的形式表达诉求。第二阶段，商标的出现标志着品牌进入法律化阶段，CIS出现使得品牌更加成系统。这时期是营销和广告发展的繁荣时期，品牌传播也只是强调产品推销、以及广告、公关的单向度传播，一些品牌理论还只是停留在实践操作层面，虽然已经有了一些品牌学理论，但还是侧重于从品牌的定义、命名、标识、商标等，也有独特销售主张、品牌生命周期、品牌个性等理论。这时的品牌传播途径主要有：1．企业的CIS推广2．产品的广而告之3．企业的公共关系4．企业的营销沟通；总结出这一阶段的品牌传播特性有3点：1．单向度的品牌传播，2．注重客户心理感受3．挑逗告知型传播。第三阶段，在过度信息市场环境的长尾市场中，企业的竞争从产品之战进入心智之战。随着品牌权益、品牌价值、品牌战略性管理等现代品牌理论出现，品牌学理论进入深化发展阶段。伴随着强调沟通、尊重消费者的营销学、整合营销传播、传播学、新媒体的出现，从格外突出品牌传播的重要地位。品牌整合传播途径有三个：1．企业组织层面的战略性整合传播2．企业内部员工对企业文化认同的传播3．以产品和服务为载体的消费者体验传播；这一时期的品牌传播特性有三点：1．互动传播2．注重消费者个性和身份类化3．互动体验式分享。本文的研究成果，一方面充实巩固了品牌传播研究领域的现有研究，同时也补充了对其历史研究的缺乏；从品牌传播的理念层面和行为层面，详细的梳理了品牌传播在不同历史阶段独特的传播思想和传播手段，分析找到了各阶段的传播特性，丰富了品牌传播的管理实务策略，希望能为现实的品牌传播提供参考和借鉴。
刘海洋[9]（2012）在《基于地域文化的会展品牌营销策略研究》文中指出随着全球经济一体化的飞速发展，会展业作为新型的第三产业为世界各国企业提供了广阔的展示平台，同时，也产生了巨大的经济带动效益。但中国目前的会展行业水平还远远无法满足市场需求和行业发展速度，特别在会展品牌营销方面明显薄弱，成功的会展品牌更是稀疏不多。本文通过对我国会展行业以及会展品牌营销现状进行详细地研究分析，综合国际先进的会展营销理念，以独特的地域文化视角来重新塑造会展品牌营销，从而提出了基于地域文化的会展品牌营销策略。主要包括基于地域文化的会展品牌形象塑造策略、会展品牌传播策略和会展品牌管理策略，并且通过对北京奥运会和上海世博会的实际案例分析，验证了提出策略的可行性及显着效果。以期在满足参展人员的社会需求和文化需求的同时，提高会展企业的营销效果、提升地域会展品牌竞争力、促进地域经济和弘扬地域文化。
刘纯[10]（2012）在《基于演化经济学的动漫品牌价值评价与管理体系研究》文中提出在经济全球化背景中,我国的动漫产业已经上升为国家战略,使得动漫企业竞争更为激烈,动漫企业的兼并与重组,成为动漫产业发展趋势。动漫品牌是动漫产业生存与发展的关键。动漫品牌的竞争力优势是动漫企业兼并与重组的关键要素。因此,动漫品牌价值评价与管理就成为动漫企业发展与壮大的中心环节。正确评价动漫品牌价值,既能为动漫品牌管理提供科学的依据,又可以提高动漫企业管理绩效。科学管理动漫品牌,能够保证了动漫品牌价值创造和实现,减少动漫产业网络中不确定的因素,更好地维系和增殖动漫品牌的价值。动漫产业发展的现实需要,促成了动漫品牌价值评价与管理研究。文章运用演化经济学的认识论与方法论,以对动漫产业与品牌相关理论的回顾为逻辑起点,以构架起动漫品牌价值评价与管理的分析框架为逻辑中介,具体分析与概括动漫品牌及动漫品牌价值内涵与构成,创建了基于演化经济学的动漫品牌概念模型,并在动漫品牌价值概念模型的基础上,设计了基于演化经济学的动漫品牌价值评价指标体系,然后,依据动漫品牌价值概念模型与评价指标体系,推导出了动漫品牌价值评价数理模型,最后,在剖析动漫产业网络与动漫品牌管理的关系基础上,构建了动漫品牌价值管理体系。相关理论文献回顾,是深入研究动漫品牌价值评价与管理的先声。在动漫产业相关理论文献回顾中,着重述评了动漫产业概念与特征、动漫产业链与发展模式、动漫产业区域性与国际化、动漫产业投融资、动漫产业知识产权保护、动漫产业营销与品牌战略。它们是动漫品牌价值评价与管理存在的基础。在品牌相关理论文献回顾中,重点述评了品牌概念、品牌价值及其评价与管理。它们是动漫品牌价值评价与管理研究的借鉴与创新的依据。演化经济学的认识论与方法论,为研究动漫品牌价值评价与管理提供全天候的导航系统。为了更好地运用演化经济学的认识论与方法论,文章述评了国内外演化经济学理论研究状况,尤其述评了产业组织演化与演化经济学的前沿。通过对演化经济学的文献述评,归纳出演化经济学理论对动漫品牌价值评价与管理的认识论与方法论价值,并构建了基于演化经济学的动漫品牌价值评价与管理的分析框架。动漫品牌是研究动漫品牌价值的逻辑起点,且两者一起构成动漫品牌价值评价与管理的逻辑基点。在基于演化经济学的动漫品牌价值评价与管理的分析框架下,阐述了动漫品牌的生成路径,揭示了动漫品牌的内涵与特征、动漫品牌的核心思想；在此基础上,诠释动漫品牌价值的生成、内涵与构成；动漫品牌价值来源于利益相关者,是文化价值、艺术价值、权力价值、社会价值和市场价值的综合体。以此构建出基于演化经济学的动漫品牌价值概念模型,为动漫品牌价值评价与管理提供了操作路径。指标设计与优化是动漫品牌价值评价至关重要的环节。遵循基于演化经济学的设计原则,从文化价值、艺术价值、社会价值、权力价值、市场价值等维度进行指标设计。依据各项指标设计专家问卷,进行调研,统计问卷数据,运用模糊数学评判进行隶属度分析,剔除隶属度很低的指标,再用SPSS软件进行信度分析,证实所有指标的可依赖性,从而构建了动漫品牌价值评价指标体系。评价模型的设计与创建是动漫品牌价值评价的中介。运用层次分析法赋予指标体系权重。在动漫品牌价值概念模型基础上构建评价模型,运用二级模糊评判对动漫品牌价值构成的五大变量进行综合评价,量化与确定创利能力系数、发展潜力系数,市场占有能力系数。它们与动漫品牌营业利润、超额利润、销售收入等变量一起来量化动漫品牌价值,并构架了动漫品牌价值评价的数理模型。利用奥飞动漫相关数据来进行案例实证的同时,运用interbrand评价法来验证。对照两者评价过程与结果,指出两者异同,说明评价模型的可行性。动漫品牌（价值）管理是动漫品牌价值评价的原点,更是动漫品牌价值评价的终极追求。在回顾动漫品牌其他相关管理理论的基础上,依据动漫品牌价值评价过程,构建了动漫产业网络与品牌管理关系模型。以此关系模型为出发点,借用系统模块方法,构架了动漫品牌组织管理系统、动漫品牌管理业务流程系统、动漫品牌价值目标管理体系及动漫品牌（版权）保护管理体系。总之,文章试图避开主流经济学的局限,运用演化经济学的认识论与方法论,研究动漫品牌价值评价与管理,创建一种适合动漫产业的动漫品牌价值评价方法,创立一套适应中国国情的动漫品牌管理体系,以之能帮助我国动漫产业打造动漫航母,扬帆出海。
二、称职公关人十要素（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、称职公关人十要素（论文提纲范文）
（1）中国环保NGO的公关传播策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 引言 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究意义 |
| 一、理论价值 |
| 二、实践意义 |
| 第三节 文献综述 |
| 一、关于环保NGO的研究 |
| 二、关于“环保NGO-公众关系”的研究 |
| 三、关于环保NGO公关传播的研究 |
| 四、对现有研究的述评 |
| 第四节 主要的理论依据 |
| 一、关系管理理论 |
| 二、定位理论 |
| 三、传播效果理论 |
| 第五节 研究方法与创新之处 |
| 一、研究方法 |
| 二、创新之处 |
| 第一章 中国环保NGO公关传播的概念与意义 |
| 第一节 中国环保NGO的概况 |
| 一、中国环保NGO的内涵和外延 |
| 二、中国环保NGO的愿景和使命 |
| 三、中国环保NGO的发展现状 |
| 第二节 公关传播的概念阐释 |
| 一、公关传播的具体意涵 |
| 二、公关传播与其他传播的区别及联系 |
| 三、公关传播的理念、路径和基本要素 |
| 四、公关传播的发展趋势 |
| 第三节 公关传播对于中国环保NGO的重要意义 |
| 一、有助于塑造环保NGO专业化的形象 |
| 二、有助于推动环保NGO品牌化的进程 |
| 三、有助于部分环保NGO向平台化转型 |
| 第二章 基于关系管理理论审视中国环保NGO公关传播 |
| 第一节 “中国环保NGO-公众关系”的特点与分类 |
| 一、“中国环保NGO-公众关系”的特点 |
| 二、“中国环保NGO-公众关系”的分类 |
| 第二节 运用“关系模型”分析中国环保NGO的公关传播 |
| 一、关系的前置变项构成了公关传播开展的背景和前提 |
| 二、关系的状态映照出公关传播的现状 |
| 三、关系的结果为评估公关传播效果提供了依据 |
| 第三节 “关系成功的6C模式”为中国环保NGO公关传播提供借鉴 |
| 一、寻求共同利益是环保NGO公关传播的原则 |
| 二、充分交流沟通是环保NGO公关传播的关键 |
| 三、运用信誉资产是环保NGO公关传播的优势 |
| 四、重视承诺履行是环保NGO公关传播的态度 |
| 五、主动开展合作是环保NGO公关传播的方法 |
| 六、适当妥协让步是环保NGO公关传播的艺术 |
| 第三章 中国环保NGO公关传播的现状分析 |
| 第一节 中国环保NGO公关传播的可取之处 |
| 一、积极运营新媒体平台作为自有发声渠道 |
| 二、部分NGO与社区公众的联系逐步建立 |
| 三、在环境危机事件中迅速反应并扮演“代言人”的角色 |
| 第二节 中国环保NGO公关传播的主要问题 |
| 一、与民众的关系中获得的知名度、美誉度不高 |
| 二、与政府的关系中缺乏基于了解和信任的默契互动 |
| 三、大部分环保NGO与传统主流媒体之间长期处于零互动状态 |
| 四、与其他环保NGO的关系中缺乏应有的合作与协作 |
| 五、未能充分调动资助者对环保NGO的兴趣与支持 |
| 六、与内部公众的关系未能形成相互承诺的“共同体” |
| 第三节 中国环保NGO公关传播存在问题的成因 |
| 一、政策法规对环保NGO支持力度不够 |
| 二、中国传统文化中缺乏对NGO的积淀 |
| 三、环保NGO运营管理专业化程度不高 |
| 四、环保NGO整体公关运作层次较低 |
| 五、缺乏妥善运营和整合传播渠道的意识 |
| 六、对传播受众的特点和需求把握不足 |
| 第四章 提升中国环保NGO公关传播能力的可行路径 |
| 第一节 中国环保NGO的自身定位 |
| 一、公众环保教育的宣导者 |
| 二、实地率先示范的践行者 |
| 三、公众参与机制的引领者 |
| 四、环保政策制定的推进者 |
| 第二节 整合全方位的传播渠道以扩大社会影响力 |
| 一、与各个领域的公益类组织进行同界合作 |
| 二、与企业、研究机构等组织开展跨界协作 |
| 三、联合传统媒体渠道探索公关传播新模式 |
| 四、探索新媒体平台运营规律以开拓新渠道 |
| 第三节 巧用多样化的沟通策略赢得公众的好感与认同 |
| 一、启用意见领袖策略提升组织的知名度和可信度 |
| 二、善用平衡策略增强内容的吸引力和说服力 |
| 三、运用差异化策略满足不同公众的利益和需求 |
| 第四节 通过传播联结与核心公众建立持久友善的关系 |
| 一、与内部公众建立相互承诺、共同发展的互惠关系 |
| 二、与政府形成基于了解、对话和共识的互信关系 |
| 三、与民众确立传受平等、互动参与的开放关系 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）金牛煤电公司员工绩效考核体系改进研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 理论基础与文献综述 |
| 1.2.1 理论基础 |
| 1.2.2 文献综述 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容及思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 金牛煤电公司员工绩效考核现状分析 |
| 2.1 公司概况 |
| 2.1.1 基本情况 |
| 2.1.2 组织结构 |
| 2.1.3 人力资源情况 |
| 2.2 公司员工绩效考核现状 |
| 2.2.1 公司员工绩效考核现状 |
| 2.2.2 现有绩效考核方式 |
| 2.3 公司员工绩效考核存在的问题及原因分析 |
| 2.3.1 公司员工绩效考核存在的问题 |
| 2.3.2 公司员工绩效考核存在问题的原因分析 |
| 第3章 金牛煤电公司员工绩效考核体系改进设计 |
| 3.1 绩效考核改进体系设计思路 |
| 3.1.1 设计原则 |
| 3.1.2 设计目标 |
| 3.1.3 设计步骤 |
| 3.2 绩效考核指标设计 |
| 3.2.1 岗位目标确定 |
| 3.2.2 绩效考核指标提取 |
| 3.2.3 绩效考核指标量化设计 |
| 3.3 绩效考核指标权重及标准设计 |
| 3.3.1 绩效考核指标的权重设定 |
| 3.3.2 绩效考核目标的设定及标准设计 |
| 3.4 绩效考核制度设计 |
| 3.4.1 考核主体的确定 |
| 3.4.2 考核方法的选择 |
| 3.4.3 考核周期的确定 |
| 3.4.4 考核流程的确定 |
| 3.4.5 考核结果的应用 |
| 3.4.6 考核结果的反馈与申诉 |
| 第4章 金牛煤电公司员工绩效考核改进方案实施保障 |
| 4.1 绩效考核实施保障措施 |
| 4.1.1 做好实施前培训工作 |
| 4.1.2 完善措施员工报酬分配机制 |
| 4.1.3 建设良好的企业文化 |
| 4.1.4 高层管理人员应带头执行新的绩效考核制度 |
| 4.2 员工绩效考核体系实施结果预期 |
| 4.2.1 绩效考核体系实施可能遇到的障碍 |
| 4.2.2 绩效考核体系实施结果预期 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）强生公司中国市场危机公关策略的研究（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题价值和研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.3 研究思路、方法和技术路线 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 技术路线 |
| 第2章 相关理论基础 |
| 2.1 危机公关概念 |
| 2.1.1 危机的概念 |
| 2.1.2 危机公关的概念 |
| 2.1.3 危机公关的特点 |
| 2.2 危机公关原则和程序 |
| 2.2.1 危机公关的原则 |
| 2.2.2 危机公关的程序 |
| 2.2.3 危机公关的周期 |
| 2.3 危机公关的策略 |
| 第3章 强生公司中国市场危机公关现状及问题研究 |
| 3.1 强生公司简介 |
| 3.2 强生公司中国市场危机公关现状的分析 |
| 3.3 强生公司中国市场危机公关策略存在问题研究 |
| 第4章 强生公司中国市场危机公关策略的改进建议 |
| 4.1 强生公司中国市场内部改善 |
| 4.2 强生公司中国市场外部改善 |
| 4.3 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）成都本土广告公司自身品牌传播策略研究 ——以大西南广告有限公司为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究对象 |
| 1.3 拟解决关键问题 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 本文的创新性 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 国内外研究现状 |
| 2.1.1 中外研究现状 |
| 2.1.2 国内研究现状 |
| 2.2 品牌及广告公司自身品牌的概述 |
| 2.2.1 品牌的定义 |
| 2.2.2 广告公司自身品牌的定义 |
| 2.3 品牌传播概述 |
| 2.3.1 品牌传播的概念 |
| 2.3.2 品牌传播的特点 |
| 2.4 本土广告公司自身品牌传播概述 |
| 2.4.1 自身品牌的定位 |
| 2.4.2 自身品牌的传播对象 |
| 2.4.3 自身品牌传播的传播目标 |
| 2.5 品牌传播的理论基础 |
| 2.5.1 定位理论 |
| 2.5.2 品牌形象理论 |
| 2.5.3 两级传播理论 |
| 第3章 大西南广告有限公司自身品牌传播策略 |
| 3.1 大西南理念传播策略 |
| 3.1.1 品牌文化定位——“十大精神”与“品牌故事” |
| 3.1.2 传播对象定位——真诚感、规模化、潜力性 |
| 3.1.3 创新意识——管理创新与资源整合共发展 |
| 3.2 大西南行为传播策略 |
| 3.2.1 品牌服务——差异化品牌传播 |
| 3.2.2 公关行为——社会公益、资助教育双管齐下 |
| 3.2.3 人才战略——品牌传播与人才招募紧密结合 |
| 3.2.4 公司构架——分体发展、集团运作 |
| 3.3 大西南视觉传播策略 |
| 3.3.1 静态视觉传播 |
| 3.3.2 动态视觉传播 |
| 第4章 大西南广告有限公司自身品牌传播策略分析及建议 |
| 4.1 品牌传播效果分析 |
| 4.1.1 了解认知层面传播效果分析 |
| 4.1.2 态度评价层面传播效果分析 |
| 4.2 品牌传播策略分析 |
| 4.2.1 品牌的定位分析 |
| 4.2.2 品牌的传播对象分析 |
| 4.2.3 品牌的个性分析 |
| 4.2.4 品牌的影响力分析 |
| 4.3 对大西南自身品牌传播策略的改进建议 |
| 4.3.1 明确品牌传播内容主线,树立清晰的品牌发展方向 |
| 4.3.2 转变广告公司自身的角色,深度参与企业品牌传播活动 |
| 4.3.3 建立人才培训机制,充分利用专业人才资源 |
| 4.3.4 充分掌握微博营销技巧,达成品牌双向传播 |
| 第5章 结语 |
| 5.1 主要结论 |
| 5.2 研究不足和展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录一：成都大西南广告有限公司自身品牌传播图表说明 |
| 附录二：成都大西南广告有限公司进行自身品牌传播的田野调查报告 |
| 附录三：成都大西南广告有限公司个体访谈报告 |
| 附录四：成都大西南广告有限公司服务客户的访谈报告 |
| 附录五：成都本土广告公司广告从业人员访谈内容及基本情况 |
| 附录六：成都大西南广告有限公司内部终端调研表(部分内容) |
| 附录七：成都大西南广告有限公司内部经销商访谈记录表(部分内容) |
| 附录八：成都大西南广告有限公司内部消费者访谈记录表(部分内容) |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 |
（6）从中小型企业文秘人员需求试论教育机构秘书人才培养（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节 本文研究目的及意义 |
| 第二节 研究现状与发展趋势 |
| 第三节 研究方法 |
| 第四节 论文的整体架构 |
| 第一章 中小型企业文秘人员的能力需求分析 |
| 第一节 中小型企业的界定与运作特征 |
| 第二节 中小型企业的文秘人员需求现状分析 |
| 第二章 教育机构文秘专业的教育现状分析 |
| 第一节 文秘专业课程设置现状 |
| 第二节 文秘专业课程设置与市场需求的契合度分析 |
| 第三章 中小企业文秘工作及教育机构文秘专业发展制约因素 |
| 第一节 中小型企业文秘工作的制约因素 |
| 第二节 教育机构文秘专业发展的制约因素 |
| 第四章 发展建议与对策 |
| 第一节 关于保障性建设的建议 |
| 第二节 关于教学的建议 |
| 第三节 关于学的建议 |
| 第四节 关于练的建议 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 在学期间发表论文清单 |
| 后记 |
（7）中小学校长公共关系管理能力问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 引言 |
| （一） 问题提出 |
| （二） 已有研究综述 |
| （三） 研究目的与研究意义 |
| 1. 研究目的 |
| 2. 研究意义 |
| （四） 研究方法 |
| 1. 文献法 |
| 2. 问卷调查法 |
| 一、 中小学校长公共关系管理能力的相关理论 |
| （一） 中小学校长公共关系管理能力的内涵 |
| （二） 中小学校长公共关系管理能力结构分析 |
| （三） 中小学校长公共关系管理能力提升的理论基础 |
| 二、 中小学校长公共关系管理能力存在的问题 |
| （一） 公共关系管理意识淡漠 |
| （二） 公共关系管理外部指向严重 |
| （三） 公共关系管理内容结构失衡 |
| （四） 公共关系管理过程不系统 |
| 三、 制约校长公共关系管理能力发挥的因素分析 |
| （一） 自身素质的制约 |
| （二） 政策制度的制约 |
| （三） 学校制度的制约 |
| （四） 社会环境的制约 |
| 四、 提升策略 |
| （一） 厘清认识，夯实知识基础 |
| （二） 强化培训，提升关键能力 |
| （三） 分清主次，强化内部管理 |
| （四） 完善考核，营造制度环境 |
| （五） 借助外脑，提升管理水平 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 后记 |
（8）品牌传播发展历程阶段特性研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.3 研究目的和意义 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 创新与不足 |
| 2 传播的概念界定及分析 |
| 2.1 传播的概念和内涵 |
| 2.2 品牌传播发展历程界定 |
| 3 商号经营的古代品牌传播 |
| 3.1 品牌传播的缘起 |
| 3.2 古代社会的商业属性及商帮（商号）的形成 |
| 3.3 商号经营的品牌思想 |
| 3.4 古代商号的品牌传播途径 |
| 3.5 初始期的品牌传播特性 |
| 4 商标与企业形象背书的产品推销 |
| 4.1 商标与 CIS |
| 4.2 产品推销与现代广告 |
| 4.3 企业的品牌个性 |
| 4.4 推销期的品牌传播途径 |
| 4.5 推销期的品牌传播特性 |
| 5 理论自觉的品牌整合传播 |
| 5.1 过度信息市场环境中心智之战 |
| 5.2 整合营销传播（IMC）和品牌营销传播（BMC） |
| 5.3 品牌整合传播（IBC） |
| 5.4 品牌整合传播途径 |
| 5.5 整合期的品牌传播特性 |
| 6 结语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（9）基于地域文化的会展品牌营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 导论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 创新之处 |
| 第2章 研究的理论依据 |
| 2.1 地域文化学理论 |
| 2.1.1 地域文化内涵 |
| 2.1.2 地域文化特点 |
| 2.1.3 地域文化结构 |
| 2.1.4 地域文化的经济作用 |
| 2.2 品牌营销理论 |
| 2.2.1 品牌营销含义及功能 |
| 2.2.2 品牌营销策略 |
| 2.3 会展营销理论 |
| 2.3.1 会展产品特点 |
| 2.3.2 会展品牌的涵义 |
| 2.3.3 会展品牌的评价维度 |
| 2.3.4 会展品牌营销的作用 |
| 第3章 地域文化对会展品牌营销策略的影响 |
| 3.1 会展品牌营销的界定 |
| 3.1.1 会展品牌营销的概念界定 |
| 3.1.2 会展品牌营销的策略内容界定 |
| 3.2 影响会展品牌营销的因素分析 |
| 3.2.1 微观环境因素分析 |
| 3.2.2 宏观环境影响分析 |
| 3.3 不同地域文化对会展品牌营销的影响 |
| 3.3.1 地域特色产业文化对会展品牌营销的影响 |
| 3.3.2 精神文化决定会展品牌个性塑造 |
| 3.3.3 物质文化是会展品牌传播的基础 |
| 3.3.4 制度文化主导会展品牌管理方式 |
| 第4章 基于地域文化的会展品牌个性塑造策略 |
| 4.1 融合地域文化的会展品牌定位策略 |
| 4.1.1 特色定位的必要性 |
| 4.1.2 会展品牌的文化定位原则 |
| 4.1.3 结合地方文化的会展品牌定位策略 |
| 4.2 地域文化在会展品牌无形形象塑造中的运用策略 |
| 4.2.1 融入本土文化的品牌个性展示 |
| 4.2.2 传统文化在会展设施的运用 |
| 4.2.3 地域文化在会展客户服务中的运用策略 |
| 4.3 会展品牌有形形象塑造中的文化渗透策略 |
| 4.3.1 会展广告及宣传风格中的品牌文化形象策略 |
| 4.3.2 会展场馆布置的文化体现 |
| 第5章 富有文化特色的会展品牌传播策略 |
| 5.1 地域文化在会展品牌广告传播中的运用 |
| 5.1.1 会展传播中电视和网络广告的应用 |
| 5.1.2 品牌传播中宣传册、传单及海报的文化运用 |
| 5.1.3 融合文化因素的户外广告的展示 |
| 5.2 将地域文化融合在会展品牌销售的策略 |
| 5.2.1 基于地域文化的折让、促销及奖励策略 |
| 5.2.2 会展品牌传播中的赠品、样品 |
| 5.2.3 结合地域文化的事件和体验传播 |
| 5.3 利用文化力度进行的会展品牌公关传播策略 |
| 5.3.1 依据地域文化需求撰写公关软文 |
| 5.3.2 会展中的公关现场活动 |
| 5.4 发挥地域文化优势的人际传播策略 |
| 5.4.1 会展的人员推广 |
| 5.4.2 发挥办展中的专家指导效应 |
| 5.4.3 利用地域文化优势的口碑传播策略 |
| 第6章 以文化价值为基础的会展品牌管理策略 |
| 6.1 以地域文化价值为核心理念的会展队伍建设 |
| 6.1.1 会展人员的文化素质提升策略 |
| 6.1.2 专业会展的文化培训 |
| 6.2 从文化角度出发进行会展品牌维护 |
| 6.3 结合地域文化开展会展服务商管理 |
| 6.3.1 办展过程中的交通运输及通讯管理 |
| 6.3.2 办展中的旅游及酒店管理 |
| 第7章 基于地域文化的会展品牌营销策略实证研究 |
| 7.1 2008 年北京奥运会品牌营销的实证研究 |
| 7.1.1 品牌定位中文化理念的展示 |
| 7.1.2 北京奥运会品牌形象的展示 |
| 7.1.3 品牌传播中的文化活动表演 |
| 7.1.4 北京奥运会中媒体的传播 |
| 7.1.5 品牌管理中服务商的合作展示 |
| 7.1.6 后续营销中的会展 |
| 7.2 上海世博会的品牌营销实证研究 |
| 7.2.1 上海世博会的品牌个性及定位 |
| 7.2.2 上海世博会会徽与吉祥物 |
| 7.2.3 统一的品牌形象传播 |
| 7.2.4 品牌传播中网络传播的创新 |
| 7.2.5 上海世博会中媒体的传播 |
| 7.2.6 品牌传播中的公关活动 |
| 7.2.7 品牌管理中志愿者团队管理 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 |
| 致谢 |
（10）基于演化经济学的动漫品牌价值评价与管理体系研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 我国动漫产业发展与品牌营运态势 |
| 1.1.2 美日韩动漫产业发展及品牌营运经验 |
| 1.1.3 演化经济学全新的理论视域映射 |
| 1.2 相关理论国内外研究述评 |
| 1.2.1 动漫产业研究综述 |
| 1.2.2 品牌概念研究综述 |
| 1.2.3 品牌价值研究综述 |
| 1.2.4 品牌(价值)管理研究综述 |
| 1.2.5 国内外相关理论研究综合评议 |
| 1.3 研究意义与目的 |
| 1.4 研究思路、内容、方法、及其创新点 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究内容 |
| 1.4.3 研究方法 |
| 1.4.4 创新点 |
| 第二章 演化经济学及在动漫品牌价值评价与管理中的应用 |
| 2.1. 演化经济学理论研究综述 |
| 2.1.1 国外演化经济学理论研究状况 |
| 2.1.2 国内演化经济学理论研究状况 |
| 2.1.3 国内外演化经济学理论研究综合评述 |
| 2.2 演化经济学对动漫品牌价值评价与管理的认识论与方法论价值 |
| 2.2.1 演化经济学对动漫品牌价值评价与管理的认识论价值 |
| 2.2.2 演化经济学对动漫品牌价值评价与管理的方法论价值 |
| 2.3 基于演化经济学的动漫品牌价值评价与管理的分析框架 |
| 2.3.1 动漫品牌价值评价与管理概念 |
| 2.3.2 基于演化经济学的动漫品牌价值评价与管理的分析框架 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 基于演化经济学的动漫品牌价值概念模型 |
| 3.1 基于演化经济学的动漫品牌内涵界定 |
| 3.1.1 动漫品牌的生成 |
| 3.1.2 动漫品牌内涵 |
| 3.1.3 动漫品牌的特征 |
| 3.1.4 动漫品牌的核心思想 |
| 3.2 基于演化经济学的动漫品牌价值内涵界定 |
| 3.2.1 动漫品牌价值生成路径 |
| 3.2.2 动漫品牌价值内涵 |
| 3.2.3 动漫品牌价值构成 |
| 3.3 基于演化经济学的动漫品牌价值概念框架构建 |
| 3.3.1 品牌关系理论研究再认识 |
| 3.3.2 基于演化经济学的动漫品牌价值概念模型构建 |
| 第四章 基于演化经济学的动漫品牌价值评价指标体系建设 |
| 4.1 基于演化经济学的动漫品牌价值指标体系的设计原则、思路 |
| 4.1.1 基于演化经济学动漫品牌价值指标体系设计原则 |
| 4.1.2 基于演化经济学的动漫品牌价值指标体系的设计思路 |
| 4.2 基于演化经济学的动漫品牌价值指标建设 |
| 4.2.1 文化价值维度的指标设计 |
| 4.2.2 艺术价值维度的指标设计 |
| 4.2.3 社会价值维度的指标设计 |
| 4.2.4 权力价值维度的指标设计 |
| 4.2.5 市场价值维度的指标设计 |
| 4.3 基于演化经济学的动漫品牌价值评价指标体系 |
| 4.4 基于演化经济学的动漫品牌价值指标优化 |
| 4.4.1 数据收集 |
| 4.4.2 指标隶属度分析 |
| 4.5 基于演化经济学的动漫品牌价值指标体系的信度检验 |
| 4.5.1 文化价值准则层的信度检测 |
| 4.5.2 艺术价值准则层的信度检测 |
| 4.5.3 社会价值准则层的信度分析 |
| 4.5.4 权力价值准则层的信度检测 |
| 4.6 本章小结 |
| 第五章 基于演化经济学的动漫品牌价值评价模型构建 |
| 5.1 基于演化经济学的动漫品牌价值指标体系权重确定 |
| 5.1.1 层次分析法基本思路 |
| 5.1.2 基于演化经济学的动漫品牌价值评价体系的权重确定 |
| 5.2 基于演化经济学的动漫品牌价值评价模型 |
| 5.2.1 国内外品牌价值评价方法再认识 |
| 5.2.2 基于演化经济学的动漫品牌价值评价模型建构 |
| 5.3 基于演化经济学的品牌价值评价模型参数量化与价值确定 |
| 5.3.1 动漫品牌基础价值量化与确定 |
| 5.3.2 动漫品牌权力价值量化与确定 |
| 5.3.3 动漫品牌市场权力量化与确定 |
| 5.4 案例实证 |
| 5.4.1 基于演化经济学的动漫品牌价值评价方法的应用 |
| 5.4.2 基于Iterbrand品牌评价方法的动漫品牌价值评价 |
| 5.4.3 两种品牌价值评价方法的比较分析 |
| 5.5 本章小结 |
| 第六章 基于演化经济学的动漫品牌价值管理体系 |
| 6.1 基于演化经济学的动漫品牌相关的其他管理思想述评 |
| 6.1.1 以创新为主线的管理思想 |
| 6.1.2 以学习型组织为主轴的管理思想 |
| 6.1.3 以人为本的管理思想 |
| 6.2 基于演化经济学的动漫产业网络与动漫品牌管理关系模型 |
| 6.2.1 动漫品牌(价值)管理角色的演化 |
| 6.2.2 动漫品牌(价值)管理模式创新 |
| 6.2.3 产业网络组织与动漫品牌管理关系量化 |
| 6.2.4 产业网络环境的扰动 |
| 6.3 基于系统模块化的动漫品牌(价值)组织管理 |
| 6.3.1 品牌管理组织研究再认识 |
| 6.3.2 系统模块化的个体群思维诠释 |
| 6.3.3 动漫品牌(价值)管理组织构建 |
| 6.4 基于演化动力的动漫品牌管理流程 |
| 6.4.1 演化动力及其影响机制 |
| 6.4.2 演化动力支配下的品牌管理流程构建 |
| 6.5 基于产业网络组织个体群的品牌目标管理 |
| 6.5.1 品牌目标管理再认识 |
| 6.5.2 基于消费者的动漫品牌形象目标 |
| 6.5.3 基于投资者的品牌财务目标 |
| 6.5.4 基于合作者与竞争者的品牌竞争力目标 |
| 6.5.5 基于合作者的品牌业务流程目标 |
| 6.5.6 基于政府及公众的社会责任目标 |
| 6.5.7 基于员工和企业的学习与成长目标 |
| 6.6 基于制度创新的品牌(版权)保护管理 |
| 6.6.1 制度创新的理论价值 |
| 6.6.2 基于制度创新的品牌(版权)保护管理体系构建 |
| 6.7 本章小结 |
| 第七章 主要结论与后续研究 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.1.1 动漫品牌价值理论的深化 |
| 7.1.2 动漫品牌价值研究方法的突破 |
| 7.2 主要局限 |
| 7.3 研究展望 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位学术研究成果 |
四、称职公关人十要素（论文参考文献）
- [1]中国环保NGO的公关传播策略研究[D]. 徐悦. 华东师范大学, 2016(10)
- [2]金牛煤电公司员工绩效考核体系改进研究[D]. 张静静. 湖南大学, 2016(03)
- [3]强生公司中国市场危机公关策略的研究[D]. 孙丽萍. 天津财经大学, 2014(03)
- [4]居安思危话管理——由危机公关想到的[J]. 程新. 企业导报, 2013(13)
- [5]成都本土广告公司自身品牌传播策略研究 ——以大西南广告有限公司为例[D]. 乔婷婷. 西南交通大学, 2013(07)
- [6]从中小型企业文秘人员需求试论教育机构秘书人才培养[D]. 王梦禹. 暨南大学, 2013(01)
- [7]中小学校长公共关系管理能力问题研究[D]. 邢淑玲. 东北师范大学, 2013(02)
- [8]品牌传播发展历程阶段特性研究[D]. 奚茜. 华中科技大学, 2012(07)
- [9]基于地域文化的会展品牌营销策略研究[D]. 刘海洋. 沈阳理工大学, 2012(06)
- [10]基于演化经济学的动漫品牌价值评价与管理体系研究[D]. 刘纯. 中南大学, 2012(02)