一、苏州“大闸蟹”出口增长（论文文献综述）
孙杰[1]（2020）在《SS公司大闸蟹营销策略优化研究》文中认为本文通过对SS公司大闸蟹的营销策略进行研究和优化,不仅有助于提升SS公司的市场营销绩效和核心竞争能力,同时有助于SS公司商业模式的转型和创新,并且有助于拓展农副产品的市场营销理论的研究领域。本文以SS公司大闸蟹为研究对象,通过文献分析和理论研究,确立了本文以STP市场营销理论、顾客感知价值理论和价值共创理论为本文的主要理论。本人首先采用PEST分析,结合消费者需求分析、竞争者分析和内部环境分析,同时结合SWOT分析,认为SS公司需要利用环境、政策、技术、成本等优势找准细分市场,以营销方式创新为保障,以市场为推动,让SS公司大闸蟹营销能够顺利推进。本文对SS公司大闸蟹营销的现状进行分析后发现,存在销售规模较小、市场占有率低、分销渠道运行效率低、产品销售利润率低等问题。导致这些营销问题的原因主要有目标市场定位模糊、缺少核心竞争力、“自主品牌”推广不够、产品附加值较低。本文针对SS公司的这些营销问题,基于目标市场定位,提出了品味生活营销理念,中高端市场定位、产品质量优先、销售渠道多元化及客户至上服务等策略对已有的营销体系进行优化,构建了SS公司大闸蟹营销策略的优化方案。在此基础上,本文提出了SS公司大闸蟹营销策略优化方案的实施措施和保障措施,并对营销策略优化方案的实施效果进行预测分析,从而验证了SS公司大闸蟹营销策略的优化方案的科学性和合理性。通过本文的研究,SS公司大闸蟹营销体系将更加完善,全面提升SS公司大闸蟹的核心竞争力,帮助SS公司大闸蟹营销转型和升级,顺利实现SS公司大闸蟹的经营目标,最终促进SS公司的可持续发展。
郑奇洋[2]（2020）在《苏州文旅融合发展的评价与优化研究》文中研究指明党的十九大报告指出“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”。不负“诗和远方”的文旅融合不仅是大势所趋,也是文化产业和旅游业转型升级发展的客观需要和必然选择。关于文旅融合发展的评价与对策研究成为当前文旅融合研究的热点问题之一。论文在对文旅融合发展的内涵与特征进行分析的基础上,从产业链融合与空间格局两个维度构建文旅融合发展评价模型,并通过该模型对苏州进行实证评价,最后结合评价结果分析其内在制约因素与提出加快文旅融合发展的对策建议。基于文旅融合发展的内涵与特征,论文认为文旅融合发展既是一个产业链解构、重组与融合的过程,又是一个产业空间不断集聚的过程。因此,论文分别建立了“物元-耦合协调”模型与局域空间相关性模型进行文旅产业链融合评价和文旅融合空间格局分析。其中,“物元-耦合协调”模型基于产业链理论与社会再生产理论从生产、交换、分配与消费四个方面进行评价指标体系构建,并整合物元分析模型与耦合协调分析模型用于数学分析。该模型既能反映文旅产业链融合的整体情况,又能刻画具体链环的融合程度,具有全面性。而局域空间相关性模型则是结合产业集聚理论与相关性理论对空间相关性模型进行拓展而提出的。该模型采用POI数据与数据网格化处理、空间计量等大数据分析方法,通过刻画空间集聚程度来反映不同空间上的文旅融合程度,具有准确性。基于构建的评价模型,论文选取长三角地区10个主要城市共同参与苏州市文旅融合发展的实证评价以反映苏州的区域文旅融合水平。主要结果如下:苏州文旅产业链融合水平在长三角城市11个样本城市中列第5位,文旅融合发展水平不高。其中,主要是生产环节和分配环节融合程度不高;文旅融合的空间格局则表现为以低度集聚为主,各地区集聚程度不一,差异化明显的特点。基于评价结果,论文将苏州文旅产业链融合存在的问题总结为文化资源旅游产品化程度低、旅游文化化渠道建设不足、文旅要素配置方式有待优化三个方面。将文旅融合空间格局存在的问题总结为区域文旅要素流通不畅和文旅融合空间格局缺乏引导两个方面。并针存在的问题分别提出推进文化资源旅游产品化内容创新、促进旅游文化化的流通渠道建设、优化文旅要素配置和优化文旅融合的空间格局四个策略。
孙振凯[3]（2020）在《基于抖音短视频的高影响力水产区域品牌传播策略研究》文中研究说明抖音平台的兴起,掀起了新媒体领域的短视频风潮,抖音成为继微信、微博之后的又一新兴媒体平台。中央文件强调区域品牌是乡村振兴和地区脱贫的重要组成部分。政府如何在以抖音为代表的短视频平台上,协调各方建设水产区域品牌、监管各方合理使用品牌,成为值得探讨的话题。本文选取中国区域农业品牌研究中心评选的十个高影响力水产区域品牌,通过对视频样本的分析,探究高影响力区域品牌在抖音的传播现状。经过调查发现,其在视频画面上明显偏好收获和煮食;在语言上缺少人文属性,偏好仅展示产品;在传播效果方面呈现出互动效果和消费意愿普遍不佳的特点,传播内容主要由企业号产出,但账号传播力不足且各品牌发展差异大。结合学界已有的对区域品牌的各项研究成果来看,本研究认为目前该领域广泛存在着政府主体缺位、内容缺乏区域视角、传播意识不足的问题。基于对产业发展现状和研究结果的分析和梳理,本文分别从传播体系、内容方向、账号运营三个层面提出了优化建议。
纪双丽[4]（2019）在《舟山水产品品牌建设研究》文中进行了进一步梳理舟山群岛新区位于我国东南沿海,因地理位置优越、水产资源丰富,舟山拥有一批具有地方特色的水产品加工业,政府、水产企业、行业协会等主体协同进行水产品品牌建设工作并取得了一些成果,但总体而言舟山水产品品牌建设存在一些问题。一是政府补贴政策不完善、职能分配不清楚;二是水产企业养殖方式落后、科创水平低以及防伪意识薄弱;三是行业协会缺乏统一的沟通平台、缺乏规范进入机制、缺乏品牌保护意识。提升舟山水产品市场竞争力,势必要走上品牌建设之路。本文遵循“发现问题-分析问题-理解问题-解决问题”的写作思路,重点分析了近年来舟山水产品加工业的发展情况,包括水产品的产量、规模以上水产品加工业的数量及其GDP、水产品品牌建设的概况。分析影响品牌建设的诸多因素、学习借鉴国内外水产品品牌建设的成功经验,从政府、企业和行业协会的角度提出了舟山水产品品牌建设的建议。政府要制定完善的法律政策、加强配套基础设施建设、推行绿色养殖、增强品牌扶持力度;企业要保证水产品优良品质、提高产品差异化特征、加强品牌推广宣传、坚持人才兴渔战略、赋予品牌文化内涵;行业协会要建立信息沟通服务平台、运用法律手段保护区域品牌、实现与旅游文化的深度融合。品牌建设是提高企业综合能力的重要手段,也是区域经济发展的一个重要缩影。
熊平[5]（2019）在《万州区农产品品牌创建路径研究》文中研究表明近年来,中央一号文件多次强调农业、农村发展优先,全面实现乡村振兴。万州区作为重庆第二大城市,是重要的农产品出产地,当地农产品品牌的创建对于发展现代农业具有积极的推动作用。从2016年开始,万州区大力促进农产品品牌的创建工作,目前也打造出一批知名的农产品品牌,在农产品品牌的创建过程中,有没有一种可以直接选择的路径呢?本文从万州区现有农产品品牌入手,分析存在的问题,并结合农产品加工企业蓝希络进行研究分析,提出万州农产品品牌创建的路径,最后将国内外的农产品品牌创建的路径经验进行了分享。本文主要采用文献研究法、实地调查研究、案例分析法和数据统计法等研究方法以及品牌定位理论、品牌差异化理论、品牌资产理论和品牌营销传播理论品等理论基础。首先,本文从理论角度对农产品品牌建设的相关概念进行了阐释;其次,通过对万州区农产品品牌建设的现状进行实地调研和资料查阅,总结出农产品品牌创建过程中存在的问题;然后通过案例分析和经验分享,以期大家在品牌创建过程中引起重视和规避问题。本文分为七大部分,第一、二章主要对农产品品牌创建的背景、研究意义以及相关概念和理论进行了阐述;第三部分主要分析了万州农产品品牌的发展现状和存在问题;第四部分和第五部分主要针对蓝希络和万州红桔进行SWOT分析;第六部分对国内外的农产品品牌的创建路径进行分享并且对万州区农产品品牌创建路径提出建议;最后进行了总结。本文的创新点:通过资料查阅,农户、企业走访调查,深入了解万州区农产品品牌建设的情况,并结合具体企业实例、以及国内外发达国家和地区的农产品品牌建设的经验,提出促进万州区农产品品牌创建路径的思路与对策,将理论与实践联系起来,为万州农产品企业创建品牌提供路径和参考意见。
赵东风[6]（2019）在《洪泽区乡村旅游发展问题研究建设的研究》文中认为探索洪泽区的乡村旅游,是响应国家号召与地方政策的贯彻落实。党的十九大中提出实施乡村振兴战略,是发展乡村旅游的利好信号。本论文以洪泽区乡村旅游发展问题研究为选题,从乡村旅游的相关概念界定入手,阐明乡村旅游中涉及到的概念包括乡村旅游、特色小镇、乡村振兴、可持续发展、产业融合和旅游心理学等。紧接着通过分析洪泽区的自然地理条件和社会经济条件,探索乡村旅游的名胜古迹和名优产品资源,总结出乡村旅游发展的三种模式即政府主导模式、企业主导模式和个体自由发展模式。针对目前的现状,分析发展中的优劣势,指出洪泽发展乡村旅游有着多方面的独特优势,包括区位优势、政策优势、市场优势以及价位优势。洪泽乡村旅游现今发展状况与其他县区相比,也有着明显的劣势,主要有以下四点:一是景点以观赏类居多,互动体验较少;二是旅游吉祥物少,知名度有待提升;三是土特产品缺少品牌,缺乏规模效应;四是青壮人口流出,缺乏劳动力。同时,洪泽乡村旅游发展也存在着规划发展滞后、宣传推广不到位、产品价值提升不足和基础设施不完善等问题,笔者分析原因,得出了四点合理可行的建议。一是合理规划,面向未来。坚持以农业发展为基础,通过走出去学习农业大镇、农业强镇的发展模式,学习和借鉴好的经验,将种植、采摘、畜牧养殖、渔业养殖等多类型产业进行融合,形成观光型农业。将政府主导转变为政府引导,政府方面要针对市场化进行合理的“简政放权”,通过市场来检验政府引导乡村旅游的成果,鼓励市场化的合理竞争、鼓励各方资本来洪投资并予以政策上的支持,加强与同程、去哪儿等国内知名旅游公司的联系,携手并进,互惠共赢。对全区乡村旅游各行业进行规范化整合,努力将产业做大做强。二是加强宣传,积极推广。进行创意传播,通过制作旅游景点小视频、邀请网络红人、明星户外直播等形式,上传抖音软件,吸引游客眼球。加强与国内着名节目的沟通联系,如联系“舌尖上的中国”,推广洪泽区地道的淮扬菜,通过美食来吸引全国各地的食客;联系“音悦台”,举办乡村音乐节,邀请知名乐队、歌手,通过媒体进行现场直播。积极与携程、同程、去哪儿、驴妈妈等国内知名旅游公司进行合作宣传,在其官方网站和app上线网络票,定制旅游宣传短信。扩大宣传面,积极发动乡贤力量,联系在外乡贤、老乡会,在所在城市进行宣传推广,排查洪泽籍行业翘楚,邀请他们担任洪泽区乡村旅游形象代言人。建立专门的旅游网站、旅游微博、旅游公众号等,并由专人进行运营管理,前期通过转发、评论抽奖等方式,快速积累关注量。塑造宣传典型,当前,洪泽区在旅游产品的宣传上仍然是以洪泽湖以及大闸蟹为主,要通过洪泽湖和大闸蟹的深度、产业链式的开发,保持其在旅游市场竞争中的活力,同时要抓紧对新品牌的培植和宣传,才能在竞争激烈的旅游市场占得一定地位。三是挖掘品牌,突出价值。发展多元化品牌,洪泽湖作为洪泽区最大的资源宝藏,可开发潜力巨大,围绕洪泽湖可以发展精品路线品牌、民宿品牌,农产品品牌。深入挖掘价值内涵,对于洪泽湖以及其他历史和人文资源不能仅仅浅层次开发和简单利用,而是要进一步挖掘其内涵,针对性做出宣传和营销方案。对旅游特色小镇要充分挖掘其特色,不搞重复开发。巩固和提升产业链条,要持续不断地巩固已有的洪泽湖水产品产业,将水产品交易做大做强,不能仅仅停留在生鲜交易,可以通过对产品的二次加工制作不同的产品打入市场。四是加大投入,提升配套。增加财政供给,保障基础设施建设。提升服务水平,服务水平决定了洪泽区乡村旅游能否走得高、走得远,其中旅游从业人员的整体素质决定了洪泽区乡村旅游的服务水平。强化管理,要明确管理权责,由区政府牵头各单位、各乡镇进行共同管理,设立工作领导小组,全面统筹旅游开发工作,将任务明确到位,防止推诿扯皮现象。论文通过对洪泽区发展乡村旅游新模式的研究,旨在探索乡村旅游发展的新思路、新方向,规避传统旅游发展模式,研究在乡村振兴大环境下的乡村旅游发展如何迎合时代以及游客需求,为洪泽区发展乡村旅游提供理论借鉴,为环洪泽湖流域城市群乃至全国乡村旅游发展提供新思路、新亮点。
崔婉娜[7]（2019）在《上海河蟹产业发展之蟹文化资源开发应用研究》文中进行了进一步梳理随着人均可支配收入的增加,特种水产养殖业——河蟹产业获得蓬勃发展,蟹文化资源的开发与利用也随之得到越来越高的重视。上海是长江品系中华绒螯蟹的“故乡”,蟹文化底蕴深厚。本研究作为上海市农委河蟹产业技术体系的一个子课题,试图通过梳理和分析蟹文化资源潜在价值与应用理论基础、上海蟹文化社会认知情况与河蟹产业发展现状及其两者之间存在的问题,借助SWOT分析工具对蟹文化资源在上海河蟹产业发展中开发应用的优劣机威进行分析,着重就上海河蟹产业发展中如何开发应用蟹文化资源提出相关建议,以期为上海河蟹产业转型升级提供参考。本研究通过文献溯源、资料分析、实地调研等分析了河蟹产业发展轨迹与特点,发现蟹文化资源对上海河蟹产业发展存在以下价值与功能:一是蟹文化资源与河蟹产业融合可以增加河蟹产业附加值;二是可以促进河蟹产业由第一产业向第二、三产业延伸拓展,扩大河蟹产业增长空间;三是有助于提炼上海蟹文化特色,增加河蟹产业文化内涵,提升上海河蟹的地方品牌知名度;四是有助于发挥河蟹产业波及效应,促进河蟹文博会展业、蟹文化休闲旅游业等新兴产业发展。本研究通过调查问卷分析发现,上海蟹文化的社会认知度不高。进入21世纪后,上海在河蟹种苗繁育和成蟹养殖技术上取得突破性进展,养殖方式也多样化,出现了崇明模式、松江模式等河蟹生态养殖方式。随着上海市农委中华绒螯蟹产业技术体系项目的实施,上海不仅成为我国重要的河蟹种苗生产基地,上海科技人员培育的国家级良种“江海21号”种苗供不应求,上海努力推出的“崇明清水蟹”等成蟹产品知名度也日渐提升,在全国河蟹市场的影响力稳步扩大。尽管上海河蟹产业成绩不菲,然而仍存在不少挑战和问题,比如河蟹产业依然主要集中在第一产业,对蟹文化资源的挖掘利用不足等等。这些因素的综合影响,导致上海河蟹产业的地方品牌知名度不高。本研究应用渔业经济管理、文化经济学、SWOT分析等理论与方法,聚焦上海如何融合蟹文化资源创造河蟹产业附加值问题,对上海在河蟹产业发展中开发应用蟹文化资源的状况进行剖析,结果发现其优势是:上海食蟹历史悠久,可追溯至六千年前的新石器时代,创造了隽永绵长、底蕴深厚的蟹文化;上海自然条件得天独厚,是长江品系河蟹的襁褓地,适宜河蟹种苗培养和养殖;经过多年积累,上海已形成浓郁的食蟹文化传统,并由河蟹衍生出蟹粉小笼、蟹粉生煎等众多经典美食。劣势是:自主创新意识比较欠缺,缺乏特色河蟹深加工产品与衍生产品开发;地方品牌意识薄弱,各产品之间的品牌张力大于上海地方品牌的凝聚力,规模化生产程度偏低。机会是:政府的重视与扶持,高校与科研院所的科技支撑,河蟹行业协会的规范化建设与功能发挥;上海河蟹市场依然充满潜力,对高品质河蟹及蟹糊、蟹酱、蟹粉等产品需求旺盛,人们对河蟹产品及蟹文化的需求日益高涨。威胁是:全国各地好蟹竞相涌入上海河蟹市场,各种地方品牌众多,竞争激烈;蟹文化转化创新人才缺乏,对蟹文化资源的挖掘与转化跟不上形势发展需要。综合优势、劣势、机会和威胁等因素,本研究提出上海河蟹产业发展,应就蟹文化资源开发应用着力于以下几个方面:增长型发展战略,即建立“河蟹+文化”产业发展示范点,延伸河蟹产业链,实现河蟹产业集约化、规模化、文化经济化经营;转型升级发展战略,即提高创新意识和能力,提高上海地方品牌识别力和影响力;多元化发展战略,即利用科技创新,在继续提高河蟹种苗优势的基础上,提升河蟹成蟹养殖规格和品质,优化产业结构,合理挖掘利用蟹文化资源,打造上海地方特色产品;协同式发展战略,即发挥合作机制,培养相关人才,促进产业融合发展。本研究针对上海市河蟹产业技术体系研究目标及崇明世界级生态岛建设大背景,提出上海河蟹产业主动融合蟹文化资源的发展建议:挖掘上海蟹文化资源,分类研究,提炼特色,融入河蟹产业发展,提升地方品牌的文化亲和力;合理配置上海蟹文化资源,提升蟹文化资源的创造性转化应用能力,将蟹文化资源有机注入河蟹产业各生产环节,促进河蟹产业向第二、三产业延伸,并逐步优化第一二三产业结构;加强蟹文化资源的推广与普及,浓郁河蟹及其衍生品消费氛围,加强河蟹品牌文化建设;加强人才队伍建设,提高河蟹产品开发能力,构建河蟹产业“科技+生态+经济+文化”的发展格局;加强宣传和推广,提高上海河蟹地方品牌在全国河蟹市场的影响力。
张向丽[8]（2019）在《舟山海鲜区域品牌发展研究》文中指出伴随着经济的发展以及我国国民生活水平的提高,人们对海鲜的需求也在不断增加。作为“中国海鲜之都”的舟山,其海鲜本身有着鲜明的地方特色、包容性的饮食文化和悠久的海洋文化底蕴,丰富的文化内涵使舟山海产品在全国乃至全世界树立了自己的品牌形象。因此研究舟山海鲜区域品牌发展具有较强的现实意义。本文以舟山海鲜区域品牌发展为研究对象,以区域品牌发展的内在要素和外部环境系统分析作为理论基础。首先,采用案例分析法、访谈法对舟山海鲜区域品牌经营现状进行分析,其中从舟山海鲜区域品牌的形成过程、区域特色、产业基础和区域品牌的内涵四个方面,对舟山海鲜区域品牌的经营现状进行总结,揭示其发展的优势与劣势。其次,分析舟山海鲜区域品牌发展的外部环境,在本章分别对交通环境、政策环境分析、新技术的应用环境、物流环境、市场环境、海域环境六个方面进行综合分析,从中分别归纳出,舟山海鲜区域品牌发展外部环境中存在的机遇与挑战。还剖析了阳澄湖大闸蟹区域品牌发展的典型案例,总结其发展的经验及对舟山海鲜区域品牌发展的启示。最后结合现状与环境分析的结论,在典型案例经验启示的基础上,提出了促进舟山海鲜区域品牌发展的对策:提高区域品牌意识,加强区域品牌的管理与推广;加强控制与监管,确保水产品质量安全;加大科技投入,提升产品品质形象;拉长产业链,增强产业实力;促进舟山海鲜区域品牌延伸,提高品牌影响力;加强区域品牌发展的激励机制建设,为舟山海鲜区域品牌发展研究提供理论性的思路。
高寒[9]（2018）在《区域农产品公用品牌建设研究 ——以“阳澄湖大闸蟹”为例》文中认为信息化时代的到来催生了人工智能等一系列新兴产业,传统农业也藉此机会得到了新的发展。物质生活的不断丰富,人民生活水平的不断提高又催生了人们对生活质量的高度重视,重视品牌,重视质量成为普遍性的现象。农产品作为食品当中占据绝大比例的源头产品,是所有人都必不可少的。农产品的品牌建设不仅关乎农产品的销售,也关乎农业的发展,促进我国农业产品和国际市场的接轨,增强国内农产品的市场竞争力。我国政府一直非常重视农产品的品牌建设,在近年来的许多重要文件中都有提及,2017年国家出台了“农产品品牌建设年”计划。从微观层面来看,受地域的影响,我国农产品品牌又更多以区域性公用品牌的形式展示出来,本文的研究也主要围绕区域农产品公用品牌建设进行。研究区域农产品公用品牌建设具有重要的意义,笔者分析了相关的概念、研究综述、研究方法等基本内容,分析了农产品品牌营销等基本理论。区域农产品公用品牌的建立是经过长期沉淀和积累起来的。在区域环境和农产品优势特色的基础上,经过产业集群的助推作用,通过品牌运营等方式,实现品牌战略化的最终产物,其发展路径主要有坚持继承的传统发展型,彰显特色的品质资源型,和文化建设相结合的文化依托型以及后起产业型等。当前,我国区域农产品公用品牌数量增幅明显、管理日趋完善、发展平台增多、品牌效益更加显着,但是在资源整合、品牌实施以及营销管理等方面仍然存在着不少问题。本文以阳澄湖大闸蟹为例进行了具体分析,对加强区域农产品公用品牌建设提出了对策和建议:增强品牌资源整合力度,要加大资金投入,完善区域农产品公用品牌建设政策体系,要推动技术进步,充分联合高校科研院所,利用其技术优势转化为生产力,要加强组织建设,明确区域农产品品牌建设的主体;强化品牌管理保护,要进一步规范组织管理,健全和完善农产品质量安全追溯体系,加大政府对农产品投入品、生产台账的监管力度,着力实现农产品的标准化生产与建设,加强品牌保护,打造构建优良的品牌发展环境;加大品牌营销力度,要精准品牌定位,把文化建设和区域农产品公用品牌相结合,让农产品既是农业产品也是文化产品,在此基础之上,还要创新宣传方式,加大宣传力度,充分利用新媒体手段,扩大区域农产品公用品牌影响力。
常艳荣[10]（2018）在《南京市高淳区固城湖螃蟹2017年半年-2018上半年品牌传播方案》文中研究说明近来,螃蟹产品受到了众多消费者的喜爱,同时,螃蟹行业存在品牌众多、品牌知名度不一的问题,一些发展较晚的螃蟹品牌虽影响力相对较低但不乏有质量佳者。本文将对典型代表--固城湖螃蟹品牌进行系列的研究,制定整合营销传播方案。本方案立足于实地调研、以及网络问卷调查、深度访谈等多种形式了解固城湖螃蟹品牌的传播现状,制定固城湖螃蟹2017年下至2018年上的整合营销传播计划。内容主要包括:运用波特的五力模型以及SCP理论模型分析螃蟹行业现状;在品牌宣传上,赋予并强调固城湖螃蟹的“家文化”属性,以温暖、情怀为主要基调,宣传渠道将建立传统媒体与新媒体传播矩阵,进行立体传播;在目标受众上,该方案参考麦肯锡、阿里研究院等研究数据,将中产阶级家庭结构中女性作为主要目标,针对男性、儿童与老人的传播穿插其中。本方案的创新点一是将品牌定位于“家人吃的放心蟹”,不同于其他品牌螃蟹主打口感,首次提出家人吃的螃蟹概念,结合亲民路线,打造品牌放心吃、吃出健康等特质;二是在品牌推广中,将螃蟹与美妆相结合,率先提出螃蟹特色小镇概念。综上,本方案致力于提升固城湖品牌美誉度、知名度、树立鲜明的品牌形象同时为此类品牌提供参考,促进螃蟹市场品牌多元化、均衡发展。此外,本方案后续需要思考的问题是如何利用VR技术、大数据、云计算等先进技术扩大品牌影响力,实现精准营销。
二、苏州“大闸蟹”出口增长（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、苏州“大闸蟹”出口增长（论文提纲范文）
（1）SS公司大闸蟹营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究目的和研究内容 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法和技术路线 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 本文的创新之处 |
| 第2章 国内外理论综述和相关理论基础 |
| 2.1 国内外关于农产品营销理念的研究综述 |
| 2.2 国内外关于大闸蟹营销策略的研究综述 |
| 2.3 国内外研究成果评析 |
| 2.4 相关理论基础 |
| 2.4.1 STP理论 |
| 2.4.2 价值共创理论 |
| 2.4.3 顾客感知价值理论 |
| 第3章 SS公司大闸蟹的营销环境分析 |
| 3.1 SS公司及大闸蟹产品概述 |
| 3.2 SS公司大闸蟹的宏观营销环境分析 |
| 3.2.1 政治环境分析 |
| 3.2.2 经济环境分析 |
| 3.2.3 社会环境分析 |
| 3.2.4 技术环境分析 |
| 3.3 SS公司大闸蟹的微观营销环境分析 |
| 3.3.1 消费者需求分析 |
| 3.3.2 竞争者分析 |
| 3.3.3 内部环境分析 |
| 3.4 SS公司大闸蟹营销的SWOT分析 |
| 3.4.1 大闸蟹营销的优势分析 |
| 3.4.2 大闸蟹营销的劣势分析 |
| 3.4.3 大闸蟹营销的机会分析 |
| 3.4.4 大闸蟹营销的威胁分析 |
| 第4章 SS公司大闸蟹的营销现状分析 |
| 4.1 SS公司大闸蟹的营销现状 |
| 4.1.1 SS公司大闸蟹营销理念 |
| 4.1.2 SS公司大闸蟹营销策略 |
| 4.2 SS公司大闸蟹营销策略的问题分析 |
| 4.2.1 销售规模较小 |
| 4.2.2 市场占有率低 |
| 4.2.3 分销渠道的运行效率低 |
| 4.2.4 产品销售利润率低 |
| 4.3 SS公司大闸蟹营销策略问题的原因分析 |
| 4.3.1 目标市场定位模糊 |
| 4.3.2 缺少核心竞争力 |
| 4.3.3 品牌推广不足 |
| 4.3.4 产品附加值较低 |
| 第5章 SS公司大闸蟹营销策略的优化方案 |
| 5.1 SS公司大闸蟹营销策略的核心要素分析 |
| 5.1.1 营销理念因素 |
| 5.1.2 产品品牌因素 |
| 5.1.3 产品质量因素 |
| 5.1.4 分销渠道因素 |
| 5.1.5 产品服务因素 |
| 5.2 SS公司大闸蟹营销策略的优化方案 |
| 5.2.1 中高端市场定位策略 |
| 5.2.2 品味生活营销理念策略 |
| 5.2.3 产品质量优先策略 |
| 5.2.4 销售渠道多元化策略 |
| 5.2.5 客户至上服务策略 |
| 第6章 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的实施 |
| 6.1 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的实施措施 |
| 6.1.1 中高端市场定位策略的实施措施 |
| 6.1.2 品味生活营销理念策略的实施措施 |
| 6.1.3 产品质量优先策略的实施措施 |
| 6.1.4 销售渠道多元化策略的实施措施 |
| 6.1.5 客户至上服务策略的实施措施 |
| 6.2 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的保障措施 |
| 6.2.1 组织架构构建 |
| 6.2.2 人力资源保障 |
| 6.2.3 企业文化建设 |
| 6.2.4 现代企业制度的建立 |
| 6.3 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的效果预测分析 |
| 6.3.1 增强品牌竞争力 |
| 6.3.2 增加市场占有率 |
| 6.3.3 提升客户满意度 |
| 6.3.4 提高产品销售额 |
| 第7章 研究结论和研究展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 A 大闸蟹调查问卷 |
| 致谢 |
（2）苏州文旅融合发展的评价与优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和研究意义 |
| 1.2.2 研究目的 |
| 1.2.3 研究意义 |
| 1.3 国内外研究综述 |
| 1.3.1 文旅融合发展研究 |
| 1.3.2 文旅融合评价研究 |
| 1.3.3 文旅融合空间格局分析研究 |
| 1.4 研究内容与方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 第二章 文旅融合发展的内涵与特征分析 |
| 2.1 相关概念辨析 |
| 2.1.1 文化、旅游与文化旅游概念内涵 |
| 2.1.2 文化产业、旅游业与文旅产业概念内涵 |
| 2.1.3 产业融合与文旅产业融合概念内涵 |
| 2.2 文旅产业链融合的内涵与特征分析 |
| 2.2.1 文旅产业链融合内涵 |
| 2.2.2 文旅产业链融合演进过程 |
| 2.3 文旅融合空间格局的发展规律与特征分析 |
| 2.3.1 文旅融合的空间集聚特征 |
| 2.3.2 文旅融合的空间格局演进过程 |
| 第三章 苏州文旅融合发展的现实基础分析 |
| 3.1 基本概况与背景 |
| 3.1.1 苏州市基本概况 |
| 3.1.2 苏州文旅融合背景 |
| 3.2 优势条件分析 |
| 3.2.1 文化与旅游资源丰富 |
| 3.2.2 文旅产品市场需求庞大 |
| 3.2.3 文化产业与旅游业基础坚实 |
| 3.2.4 文旅融合发展政策环境优越 |
| 3.3 文旅融合现有成效 |
| 3.3.1 文旅产业链融合程度不断加深 |
| 3.3.2 文旅产业空间集聚水平不断提高 |
| 3.3.3 全域旅游文化化新格局初步形成 |
| 第四章 苏州文旅产业链融合评价与分析 |
| 4.1 文旅产业链融合的“物元-耦合协调”分析模型构建 |
| 4.1.1 文旅产业链融合评价方法 |
| 4.1.2 指标体系的构建 |
| 4.1.3 评价因子的选取 |
| 4.1.4 物元分析法 |
| 4.1.5 耦合协调分析法 |
| 4.2 文旅产业链融合的“物元-耦合协调”评价 |
| 4.2.1 样本城市的选择及数据来源 |
| 4.2.2 文旅产业链融合的物元分析与耦合协调度计算 |
| 4.2.3 文旅产业链融合评价结果与特征 |
| 4.3 文旅产业链融合问题分析 |
| 4.3.1 文化资源旅游产品化程度低 |
| 4.3.2 旅游文化化渠道建设不足 |
| 4.3.3 文旅要素配置方式有待优化 |
| 第五章 苏州文旅融合的空间格局特征分析 |
| 5.1 文旅融合的局域空间相关性评价模型构建 |
| 5.1.1 文旅融合空间格局分析方法 |
| 5.1.2 数据提取与前期处理 |
| 5.1.3 局域空间相关性分析法 |
| 5.2 文旅融合的局域空间相关性分析 |
| 5.2.1 研究区与数据采集 |
| 5.2.2 文旅产业局域空间空间相关性计算 |
| 5.2.3 文旅产业空间融合评价结果与特征 |
| 5.3 文旅融合的空间格局问题分析 |
| 5.3.1 区域文旅要素流动不畅 |
| 5.3.2 文旅融合空间格局缺乏引导 |
| 第六章 苏州文旅融合发展的优化策略 |
| 6.1 推动文化资源旅游产品化内容创新 |
| 6.1.1 充分挖掘苏州传统文化内涵 |
| 6.1.2 结合新型载体进行文化资源旅游产品化创新 |
| 6.1.3 探索文化资源旅游化新模式 |
| 6.2 促进旅游文化化的流通渠道建设 |
| 6.2.1 推动传统文化场所旅游化 |
| 6.2.2 进行文旅数字化流通渠道建设 |
| 6.3 优化文旅要素配置 |
| 6.3.1 破除文旅要素配置机制障碍 |
| 6.3.2 引导要素向文旅产业配置 |
| 6.3.3 扩大文旅要素市场化配置范围 |
| 6.3.4 健全文旅要素市场化配置机制 |
| 6.4 优化文旅融合的空间格局 |
| 6.4.1 优化区域文旅要素流动环境 |
| 6.4.2 进行系统性产业空间引导 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 本文主要结论 |
| 7.2 不足之处 |
| 7.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 图表目录 |
| 致谢 |
| 作者简历 |
（3）基于抖音短视频的高影响力水产区域品牌传播策略研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究综述 |
| 1.1.1 短视频相关文献研究 |
| 1.1.2 区域品牌相关文献研究 |
| 1.2 研究背景 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.4 研究问题 |
| 2 抖音短视频的高影响力水产区域品牌内容分析及传播现状 |
| 2.1 抖音短视频的高影响力水产区域品牌内容分析 |
| 2.1.1 研究对象 |
| 2.1.2 研究样本 |
| 2.1.3 类目建构 |
| 2.2 高影响力水产区域品牌的传播现状 |
| 2.2.1 高影响力水产区域品牌的内容表征 |
| 2.2.2 高影响力水产区域品牌的内容含义 |
| 2.2.3 高影响力水产区域品牌的内容反馈 |
| 3 高影响力水产区域品牌的传播特征及问题诊断 |
| 3.1 高影响力水产区域品牌的传播特征 |
| 3.1.1 短视频呈现出新的区域品牌媒介生态 |
| 3.1.2 水产区域品牌短视频正在“野蛮生长” |
| 3.2 高影响力水产区域品牌的传播问题 |
| 3.2.1 传播主体变化,政府主体缺位 |
| 3.2.2 缺乏区域视角,内容聚焦产品 |
| 3.2.3 传播意识不足,媒介素养低下 |
| 4 传播体系构建策略 |
| 4.1 区域政府顶层设计 |
| 4.2 建立品牌内容体系 |
| 4.3 统一内容宣传口径 |
| 5 内容表现拓展策略 |
| 5.1 提高内容附加,增加区域人文内容 |
| 5.2 官方账号参与,融入城市形象宣传 |
| 5.3 建立行业协会,推动区域一品多标 |
| 6 账号运营强化策略 |
| 6.1 下乡入户,激发短视频拍摄意愿 |
| 6.2 打磨爆款,积累账号粉丝影响力 |
| 7 总结与反思 |
| 7.1 研究总结 |
| 7.2 研究反思 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读学位期间主要科研成果 |
（4）舟山水产品品牌建设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究的背景、目的和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.2.1 国外研究综述 |
| 1.2.2 国内研究综述 |
| 1.2.3 国内外研究述评 |
| 1.3 研究方法和技术路线 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 论文创新点 |
| 第二章 相关概念与理论分析 |
| 2.1 品牌及水产品品牌 |
| 2.1.1 品牌的概念 |
| 2.1.2 品牌的类型 |
| 2.1.3 水产品的特点 |
| 2.1.4 品牌的作用 |
| 2.1.5 水产品与水产品品牌 |
| 2.2 品牌建设的理论基础 |
| 2.2.1 产品差异化与信息不对称理论 |
| 2.2.2 品牌资产理论 |
| 2.2.3 理论应用分析 |
| 2.2.4 水产品认证 |
| 2.3 与水产品品牌建设相关的知识 |
| 2.3.1 水产品品牌建设的主体 |
| 2.3.2 水产品区域公用品牌与地理标志产品 |
| 第三章 舟山水产品品牌建设现状 |
| 3.1 舟山水产品市场现状 |
| 3.1.1 舟山2010-2017 年水产品生产现状 |
| 3.1.2 舟山水产品加工业基础设施现状 |
| 3.1.3 水产品加工业发展新趋势 |
| 3.1.4 舟山水产品市场特点 |
| 3.2 舟山水产品品牌建设现状 |
| 3.2.1 舟山现有水产品品牌情况 |
| 3.2.2 舟山水产品品牌建设现有做法 |
| 第四章 舟山水产品品牌建设的问题与影响因素 |
| 4.1 舟山水产品品牌建设的作用 |
| 4.1.1 品牌建设对消费者的作用 |
| 4.1.2 品牌建设对企业的作用 |
| 4.1.3 品牌建设对政府的作用 |
| 4.2 舟山水产品品牌建设存在的问题 |
| 4.2.1 政府在品牌建设过程中存在的问题 |
| 4.2.2 企业在品牌建设过程中存在的问题 |
| 4.2.3 行业协会在品牌建设过程中存在的问题 |
| 4.3 舟山水产品品牌建设影响因素 |
| 4.3.1 政府部门 |
| 4.3.2 水产品质量 |
| 4.3.3 科技研发水平 |
| 4.3.4 品牌管理水平 |
| 4.3.5 市场表现 |
| 4.3.6 社会形象 |
| 第五章 国内外水产品品牌建设经验借鉴 |
| 5.1 山东威海刺参对品牌建设的经验借鉴 |
| 5.1.1 山东威海刺参品牌建设的经验 |
| 5.1.2 山东威海刺参品牌建设的启示 |
| 5.2 湖南大通湖牌大闸蟹品牌建设的经验借鉴 |
| 5.2.1 湖南大通湖大闸蟹品牌建设三步走 |
| 5.2.2 湖南大通湖大闸蟹品牌建设的启示 |
| 5.3 日本水产品牌建设的经验借鉴 |
| 5.3.1 日本水产品品牌建设经验 |
| 5.3.2 日本水产品品牌建设的启示 |
| 第六章 舟山水产品品牌建设建议 |
| 6.1 针对政府管理部门的建议 |
| 6.1.1 制定完善的法律政策 |
| 6.1.2 加强配套基础设施建设 |
| 6.1.3 推行绿色养殖,坚持生态优先 |
| 6.1.4 增强品牌扶持力度 |
| 6.2 针对水产企业的建议 |
| 6.2.1 保证水产品的优良品质 |
| 6.2.2 提高产品差异化特征 |
| 6.2.3 加强品牌宣传推广的力度 |
| 6.2.4 坚持人才兴渔战略 |
| 6.2.5 赋予品牌文化内涵 |
| 6.3 针对行业协会的建议 |
| 6.3.1 建立信息沟通服务平台 |
| 6.3.2 运用法律武器保护区域品牌 |
| 6.3.3 实现与旅游文化的深度融合 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究不足和展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 在校期间发表的学术论文及成果 |
（5）万州区农产品品牌创建路径研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究目的和研究意义 |
| 一 研究目的 |
| 二 研究意义 |
| 第三节 研究内容与研究方法 |
| 一 研究内容 |
| 二 研究方法 |
| 第四节 技术路线和创新点 |
| 一 技术路线 |
| 二 创新点 |
| 第二章 农产品品牌创建的相关概念及理论基础 |
| 第一节 核心概念 |
| 一 品牌的概念 |
| 二 农产品品牌的概念 |
| 三 文献述评 |
| 第二节 农产品品牌创建的相关理论 |
| 一 品牌定位理论 |
| 二 品牌差异化理论 |
| 三 品牌营销传播理论 |
| 四 区域农产品品牌理论 |
| 五 文献述评 |
| 第三章 万州区农产品品牌发展现状及存在问题 |
| 第一节 万州区农产品整体现状 |
| 第二节 万州区农产品品牌现状 |
| 第三节 万州区农产品品牌创建过程中存在的问题 |
| 一 农产品品牌创建缺乏总体规划 |
| 二 农产品品牌宣传力度不够 |
| 三 扶持农产品品牌建设的政策不够完善 |
| 四 农产品质量监管体系不健全 |
| 第四章 农产品加工企业品牌的创建路径——以万州蓝希络食品有限公司为例进行分析 |
| 第一节 公司简介 |
| 第二节 品牌发展历程 |
| 第三节 蓝希络品牌的SWOT分析 |
| 一 蓝希络品牌的优势分析 |
| 二 蓝希络品牌的劣势分析 |
| 三 蓝希络品牌的机会分析 |
| 四 蓝希络品牌面临的威胁 |
| 第四节 蓝希络品牌的创建路径分析 |
| 第五章 区域农产品品牌的创建路径——以“万州红桔”为例进行具体分析 |
| 第一节 万州红桔品牌简介 |
| 第二节 万州红桔品牌创建的SWOT分析 |
| 一 万州红桔品牌的优势分析 |
| 二 万州红桔品牌的弱势分析 |
| 三 万州红桔品牌的威胁分析 |
| 四 万州红桔品牌的机会分析 |
| 第三节 万州红桔品牌的创建路径分析 |
| 第六章 促进万州区农产品品牌创建的路径 |
| 第一节 国外农产品品牌创建路径的经验 |
| 一 日本农产品品牌创建路径 |
| 二 法国农产品品牌创建路径 |
| 三 美国农产品品牌创建路径 |
| 第二节 国内农产品品牌创建路径的经验 |
| 一 政府出台政策支持,打造优势品牌 |
| 二 深挖产品的文化附加值,抢占市场先机 |
| 三 提高产品的科技附加值,综合利用科技手段 |
| 第三节 万州区农产品品牌创建的路径 |
| 一 政府健全农产品品牌的发展战略 |
| 二 政府和企业共同发力,增强品牌的宣传力度 |
| 三 政府出台政策进行农产品品牌扶持 |
| 四 企业和政府共同完善质量管控体系 |
| 第七章 总结 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表论文与研究成果清单 |
| 致谢 |
（6）洪泽区乡村旅游发展问题研究建设的研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1. 引言 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 选题的意义和价值 |
| 1.2.1 选题的实践意义 |
| 1.2.2 选题的学术价值 |
| 1.3 国内外研究综述 |
| 1.3.1 国外研究综述 |
| 1.3.2 国内研究综述 |
| 1.4 研究思路与方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 2. 相关概念与理论基础 |
| 2.1 乡村旅游概念 |
| 2.1.1 乡村旅游的定义 |
| 2.1.2 乡村旅游的特点 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 可持续发展理论 |
| 2.2.2 产业融合理论 |
| 3. 洪泽区乡村旅游发展现状 |
| 3.1 洪泽区概况 |
| 3.1.1 洪泽区自然地理条件 |
| 3.1.2 洪泽区社会经济条件 |
| 3.2 洪泽区乡村旅游资源 |
| 3.2.1 名胜古迹 |
| 3.2.2 名优产品 |
| 3.3 洪泽区乡村旅游发展现状 |
| 3.3.1 洪泽区乡村旅游发展模式初步形成 |
| 3.3.2 洪泽区乡村旅游发展优势逐步凸显 |
| 3.3.3 洪泽区乡村旅游发展特色日益显现 |
| 4. 洪泽区发展乡村旅游存在的问题 |
| 4.1 从管理上看，规划发展滞后 |
| 4.1.1 缺乏超前意识 |
| 4.1.2 管理部门过于主导 |
| 4.1.3 行业整合不到位 |
| 4.2 从文化上看，宣传推广不到位 |
| 4.2.1 宣传方式缺乏创新 |
| 4.2.2 宣传产品单一 |
| 4.3 从经济上看，产品价值提升不足 |
| 4.3.1 资金投入不足，内涵挖掘不深 |
| 4.3.2 过度依赖水产，产业链单一 |
| 4.4 从制度上看，配套服务不完善 |
| 4.4.1 基础设施不完善 |
| 4.4.2 服务体系不成熟 |
| 4.4.3 管理体制不健全 |
| 5. 洪泽区发展乡村旅游的建议 |
| 5.1 合理规划，面向未来 |
| 5.1.1 坚持发展农业为基础 |
| 5.1.2 将政府主导转变为政府引导 |
| 5.1.3 加强行业整合 |
| 5.2 加强宣传，积极推广 |
| 5.2.1 进行创意传播 |
| 5.2.2 扩大宣传面 |
| 5.2.3 塑造宣传典型 |
| 5.3 加大投入，挖掘品牌 |
| 5.3.1 发展多元化品牌 |
| 5.3.2 深入挖掘品牌内涵 |
| 5.3.3 巩固提升产业链条 |
| 5.4 加大投入，提升配套 |
| 5.4.1 保障基础设施建设 |
| 5.4.2 提升服务水平 |
| 5.4.3 完善管理体制 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）上海河蟹产业发展之蟹文化资源开发应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 文献研究综述 |
| 1.3.1 河蟹产业发展研究 |
| 1.3.2 蟹文化融合产业发展的应用研究 |
| 1.3.3 文献研究述评 |
| 1.4 研究内容和方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 拟解决的关键问题 |
| 1.6 技术路线和论文创新点 |
| 1.6.1 技术路线图 |
| 1.6.2 论文创新点 |
| 第二章 蟹文化资源应用理论基础与价值 |
| 2.1 相关理论基础 |
| 2.1.1 文化经济学 |
| 2.1.2 文化资源学 |
| 2.2 相关概念界定 |
| 2.2.1 蟹文化的定义 |
| 2.2.2 蟹文化资源定义 |
| 2.3 河蟹产业发展轨迹与特点 |
| 2.3.1 天然捕捞期 |
| 2.3.2 人工增殖期 |
| 2.3.3 人工养殖期 |
| 2.3.4 生态养殖期 |
| 2.4 蟹文化资源类型与功能 |
| 2.4.1 蟹文化资源类型 |
| 2.4.2 蟹文化资源功能与价值 |
| 第三章 上海蟹文化与河蟹产业发展现状 |
| 3.1 上海蟹文化的社会认知情况 |
| 3.1.1 上海蟹文化认知情况总体评价 |
| 3.1.2 上海蟹文化基本知识认知情况评价 |
| 3.1.3 上海蟹文化其他知识认知情况评价 |
| 3.2 上海河蟹产业发展现状 |
| 3.2.1 空间分布差异化 |
| 3.2.2 养殖技术模式化 |
| 3.2.3 河蟹品牌多样化 |
| 3.2.4 扣蟹供应市场化 |
| 3.3 上海蟹文化与河蟹产业之间的问题 |
| 第四章 上海“河蟹+文化”产业模式的SWOT分析 |
| 4.1 优势分析 |
| 4.1.1 上海食蟹历史悠久,蟹文化底蕴深厚 |
| 4.1.2 上海自然条件优越,适宜河蟹养殖 |
| 4.2 劣势分析 |
| 4.2.1 蟹文化创新意识薄弱,缺乏特色河蟹深加工产品 |
| 4.2.2 地方品牌意识不强,规模化养殖程度低 |
| 4.3 机遇分析 |
| 4.3.1 政府重视与扶持,高校、科研院所及行业协会的助力 |
| 4.3.2 市场发展广阔,食蟹品蟹氛围浓厚 |
| 4.4 威胁分析 |
| 4.4.1 地方品牌众多,市场竞争激烈 |
| 4.4.2 人才缺乏,蟹文化资源挖掘不足 |
| 4.5 战略选择 |
| 4.5.1 SO战略(增长型战略) |
| 4.5.2 WO战略(转型升级战略) |
| 4.5.3 ST战略(多元化战略) |
| 4.5.4 WT战略(协同式战略) |
| 第五章 上海推进“河蟹+文化”产业发展模式的建议 |
| 5.1 挖掘蟹文化资源,提炼上海地方品牌文化特色 |
| 5.2 合理配置蟹文化资源,延伸上海河蟹产业链 |
| 5.3 加强宣传引导,着力河蟹产业地方品牌建设 |
| 5.4 加强人才队伍建设,提高河蟹产品开发能力 |
| 5.5 加强营销和推广,提高上海地方品牌市场占有率 |
| 总结 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）舟山海鲜区域品牌发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究对象 |
| 1.3 国内外研究动态 |
| 1.3.1 国外研究动态 |
| 1.3.2 国内研究动态 |
| 1.3.3 国内外研究动态述评 |
| 1.4 研究思路及研究内容 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.6 创新与不足 |
| 第二章 相关概念界定及理论分析 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 品牌概念界定 |
| 2.1.2 区域品牌概念界定 |
| 2.1.3 区域品牌发展的概念界定 |
| 2.1.4 品牌和区域品牌的关系 |
| 2.2 区域品牌的特征及作用 |
| 2.2.1 区域品牌的特征 |
| 2.2.2 区域品牌的作用 |
| 2.3 区域品牌发展的系统分析 |
| 2.3.1 区域品牌发展的内在要素分析 |
| 2.3.2 区域品牌发展的外部环境分析 |
| 第三章 舟山海鲜区域品牌经营现状分析 |
| 3.1 舟山海鲜区域品牌的形成过程 |
| 3.2 舟山海鲜区域品牌的区域特色 |
| 3.2.1 渔业历史文化特色 |
| 3.2.2 舟山群岛地理特色 |
| 3.2.3 水产自然资源特色 |
| 3.3 舟山海鲜区域品牌的产业基础分析 |
| 3.3.1 生产规模 |
| 3.3.2 市场占有率 |
| 3.3.3 产业技术基础 |
| 3.3.4 产品质量水平 |
| 3.4 舟山海鲜区域品牌的内涵分析 |
| 3.4.1 舟山海鲜的口碑 |
| 3.4.2 舟山海鲜区域品牌的注册 |
| 3.4.3 舟山海鲜区域品牌的使用与推广 |
| 3.4.4 舟山海鲜区域品牌的影响力 |
| 3.5 现状分析总结 |
| 3.5.1 舟山海鲜区域品牌发展的优势 |
| 3.5.2 舟山海鲜区域品牌发展的劣势 |
| 第四章 舟山海鲜区域品牌发展的外部环境分析 |
| 4.1 交通环境分析 |
| 4.2 政策环境分析 |
| 4.3 新技术应用环境分析 |
| 4.4 物流环境分析 |
| 4.5 市场环境分析 |
| 4.6 海域环境分析 |
| 4.7 外部环境分析总结 |
| 4.7.1 机遇 |
| 4.7.2 挑战 |
| 第五章 阳澄湖大闸蟹区域品牌发展案例及启示 |
| 5.1 阳澄湖大闸蟹区域品牌发展的过程 |
| 5.2 阳澄湖大闸蟹区域品牌的组织管理 |
| 5.3 阳澄湖大闸蟹区域品牌发展的经验总结 |
| 第六章 促进舟山海鲜区域品牌发展的对策 |
| 6.1 提高区域品牌意识,加强区域品牌的管理与推广 |
| 6.2 加强控制与监管,确保水产品质量安全 |
| 6.3 加大科技投入,提升产品品质形象 |
| 6.4 拉长产业链,增强产业实力 |
| 6.5 促进舟山海鲜区域品牌延伸,提高品牌影响力 |
| 6.6 加强区域品牌发展的激励机制 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 |
（9）区域农产品公用品牌建设研究 ——以“阳澄湖大闸蟹”为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究目的及意义 |
| 1.2 国内外相关研究综述 |
| 1.2.1 国内关于区域农产品公用品牌建设的研究 |
| 1.2.2 国外关于区域农产品公用品牌建设的研究 |
| 1.2.3 国内外研究动态评述 |
| 1.3 研究思路与研究方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 创新与不足 |
| 2 区域农产品公用品牌相关概念界定及理论基础 |
| 2.1 区域农产品公用品牌内涵及特征 |
| 2.2 区域公用品牌与企业品牌的关系 |
| 2.3 区域公用品牌与农业产业集群的关系 |
| 2.4 区域公用品牌与农产品地理标志的关系 |
| 2.5 区域农产品公用品牌建设中存在的乱象 |
| 2.5.1 柠檬市场现象 |
| 2.5.2 搭便车现象 |
| 2.5.3 公地悲剧现象 |
| 2.6 钻石模型理论 |
| 2.7 农产品品牌营销关键环节 |
| 3 我国区域农产品公用品牌的形成机理与建设现状 |
| 3.1 区域农产品公用品牌的形成机理 |
| 3.1.1 区域农产品公用品牌建设条件 |
| 3.1.2 区域农产品公用品牌建设主体 |
| 3.1.3 区域农产品公用品牌建设路径 |
| 3.2 区域农产品公用品牌建设现状 |
| 3.2.1 区域农产品公用品牌数量增幅明显 |
| 3.2.2 区域农产品公用品牌管理日趋完善 |
| 3.2.3 区域农产品公用品牌发展平台增多 |
| 3.2.4 区域农产品公用品牌效益更加显着 |
| 3.3 区域农产品公用品牌建设存在的问题 |
| 3.3.1 资源整合力度不够 |
| 3.3.2 管理实施需要加强 |
| 3.3.3 品牌营销亟待创新 |
| 4 阳澄湖大闸蟹品牌建设案例分析 |
| 4.1 阳澄湖大闸蟹品牌建设成效 |
| 4.1.1 培育科学养殖的优良环境 |
| 4.1.2 发挥产地集群效应的优势 |
| 4.1.3 利用媒介进行文化传播 |
| 4.1.4 拓宽品牌发展领域 |
| 4.2 阳澄湖大闸蟹品牌建设与管理主体 |
| 4.3 基于钻石模型对阳澄湖大闸蟹品牌建设分析 |
| 4.3.1 生产要素分析 |
| 4.3.2 需求条件分析 |
| 4.3.3 相关及支持产业情况分析 |
| 4.3.4 企业战略、结构和同行业竞争分析 |
| 4.3.5 机遇分析 |
| 4.3.6 政府分析 |
| 5 加强对区域农产品公用品牌建设的对策与建议 |
| 5.1 增强品牌资源整合力度 |
| 5.1.1 完善区域农产品公用品牌建设政策支持体系 |
| 5.1.2 提升区域公用品牌农产品生产技术水平 |
| 5.1.3 强化区域农产品公用品牌建设主体作用 |
| 5.2 强化品牌管理保护 |
| 5.2.1 健全农产品质量安全体系 |
| 5.2.2 提高农产品标准化生产水平 |
| 5.2.3 营造品牌农产品发展环境 |
| 5.3 加大品牌营销力度 |
| 5.3.1 对区域农产品公用品牌进行精准定位 |
| 5.3.2 为区域农产品公用品牌注入文化内涵 |
| 5.3.3 创新区域农产品公用品牌宣传方式 |
| 6 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（10）南京市高淳区固城湖螃蟹2017年半年-2018上半年品牌传播方案（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 毕业设计的项目背景 |
| 1.1 引言 |
| 1.2 项目研究背景 |
| 1.3 项目研究来源 |
| 1.4 设计目的和意义 |
| 1.5 设计方法归纳 |
| 1.6 设计框架结构和工作流程 |
| 1.6.1 毕业设计说明书框架 |
| 1.6.2 设计时间安排与工作流程 |
| 第二章 我国螃蟹市场及品牌分析 |
| 2.1 行业竞争结构分析 |
| 2.1.1 同行业内现有竞争者的竞争能力 |
| 2.1.2 潜在竞争者进入的能力 |
| 2.1.3 替代品的替代能力 |
| 2.1.4 供应商的讨价还价能力 |
| 2.1.5 购买者的讨价还价能力 |
| 2.2 螃蟹产业结构分析 |
| 2.2.1 外部冲击 |
| 2.2.2 行业结构 |
| 2.2.3 企业行为 |
| 2.2.4 经营绩效 |
| 2.3 产品推广渠道不断创新 |
| 第三章 固城湖螃蟹品牌分析 |
| 3.1 固城湖螃蟹品牌概况 |
| 3.1.1 品牌简介 |
| 3.1.2 品牌定位 |
| 3.1.3 品牌形象 |
| 3.1.4 品牌发展战略及运作策略分析 |
| 3.1.5 品牌建设问题点和不足之处 |
| 3.2 固城湖螃蟹品牌SWOT分析 |
| 3.2.1 品牌优势分析 |
| 3.2.2 品牌劣势分析 |
| 3.2.3 品牌面临的机会 |
| 3.2.4 品牌遭遇的威胁 |
| 3.3 固城湖螃蟹竞争品牌分析 |
| 3.3.1 阳澄湖大闸蟹产品分析 |
| 3.3.2 阳澄湖大闸蟹品牌传播分析 |
| 第四章 固城湖螃蟹品牌定位策略 |
| 4.1 品牌定位概念 |
| 4.2 品牌定位意义 |
| 4.3 固城湖螃蟹品牌定位 |
| 4.3.1 固城湖螃蟹品牌核心价值定位 |
| 4.3.2 固城湖螃蟹品牌文化定位 |
| 4.3.3 固城湖螃蟹品牌形象定位 |
| 4.3.4 固城湖螃蟹品牌宣传定位 |
| 4.3.5 固城湖螃蟹品牌消费群体定位 |
| 第五章 固城湖螃蟹品牌传播方案 |
| 5.1 传播目的 |
| 5.2 传播渠道 |
| 5.3 扩大品牌知名度方案 |
| 5.3.1 旅游+体验 |
| 5.3.2 美妆+亲情 |
| 5.3.3 传播+家庭 |
| 5.4 提升品牌美誉度方案 |
| 5.4.1 策划公关活动,树立企业形象 |
| 5.4.2 严格把控产品质量,做好产品溯源 |
| 5.4.3 重视产品包装,细节打动顾客 |
| 5.4.4 权责细分,共同维护品牌美誉度 |
| 5.4.5 聚焦蟹农,挖掘养蟹人朴实品质 |
| 5.5 方案执行计划 |
| 5.6 方案预算 |
| 第六章 效果监测 |
| 6.1 监测项目 |
| 6.1.1 广告效果评估与监测 |
| 6.1.2 活动方案效果监测 |
| 6.1.3 品牌传播效果监测 |
| 6.2 监测方法 |
| 6.2.1 网络问卷调查 |
| 6.2.2 数据分析 |
| 6.2.3 街头访问 |
| 6.3 风险评估 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
| 附录A: 问卷设计 |
| 附录B: 采访提纲 |
四、苏州“大闸蟹”出口增长（论文参考文献）
- [1]SS公司大闸蟹营销策略优化研究[D]. 孙杰. 南京师范大学, 2020(07)
- [2]苏州文旅融合发展的评价与优化研究[D]. 郑奇洋. 苏州科技大学, 2020(08)
- [3]基于抖音短视频的高影响力水产区域品牌传播策略研究[D]. 孙振凯. 浙江传媒学院, 2020(12)
- [4]舟山水产品品牌建设研究[D]. 纪双丽. 浙江海洋大学, 2019(03)
- [5]万州区农产品品牌创建路径研究[D]. 熊平. 重庆三峡学院, 2019(03)
- [6]洪泽区乡村旅游发展问题研究建设的研究[D]. 赵东风. 江西财经大学, 2019(01)
- [7]上海河蟹产业发展之蟹文化资源开发应用研究[D]. 崔婉娜. 上海海洋大学, 2019(03)
- [8]舟山海鲜区域品牌发展研究[D]. 张向丽. 浙江海洋大学, 2019(02)
- [9]区域农产品公用品牌建设研究 ——以“阳澄湖大闸蟹”为例[D]. 高寒. 安徽农业大学, 2018(02)
- [10]南京市高淳区固城湖螃蟹2017年半年-2018上半年品牌传播方案[D]. 常艳荣. 南京大学, 2018(08)