一、户外广告期待公正的价值评估体系“实力传播户外广告调研会”拾锦（论文文献综述）
余学飞[1]（2013）在《户外广告牌价值评估体系构建研究》文中研究表明自实施改革开放以来，中国广告业伴随着市场经济的蓬勃发展而快速成长。在广告业稳步发展的洪流中，户外广告的发展格外引人注目。户外广告作为一种信息性较强的广告形式，在新产品的上市推出、品牌形象的塑造等方面颇具优势广告主在户外广告上的投入也是越来越多。尽管我国户外广告行业的前景是非常乐观的，但户外广告无论是在效果测定、价值评估还是计划统筹上，都落后于广播、电视、网络等其他广告形式。户外媒体缺少一个像主流媒体一样的价值评估体系，户外广告公司无法用科学的数据向广告主解释渭楚如何在户外广告上投资是合理的，双方缺少一个关于户外广告投放的有效沟通平台。基于此，本文通过借鉴国内外己有的户外广告价值评估相关内容和实践经验，结合小组讨论及专家问卷访谈意见，基本确定了户外广告牌价值的影响因素，包括广告环堉、受众价值、可见机会、媒体特质和投资成本5个一级指标，媒体区域、媒体周边环境、媒体周边干扰度等19个二级枵标，并运用层次分析法构建出了各个评价指标的指标权重，确定了户外广告牌价值评价模型。最终,笔者尝试运用该评价模型对长沙市内三个不同区域的户外广告牌进行分析。本文在长沙市内选择的三个户外广告牌分别为黄花国际机场到达厅灯箱广告、芙蓉南路摩登国际顶楼广告、长益髙速宁乡段双面立柱广告。该项评估以专家问卷的形式进行，通过问卷统计数据分析，对三个户外广告牌价值的媒体层面因素进行分析。研究显示，各个户外广告牌在总的得分上相差不多，但各个指标的具体得分却有显着性差异。三个户外广告牌的广告价值排序由髙到低分别为芙蓉南路摩登国际顶楼广告、黄花国际机场到达厅灯箱广告、长益髙速宁乡段双面立往广告。笔者希望通过总结有关广告价值评估的相关经验内容，尝试构一个系统的户外广告牌价值评价模型。一方面，为户外媒体提供一个如同其它主流媒体那样的价值评估体系，帮助户外广告公司用科学的评估数据向广告主阐释怎样在户外广告上投资才是合理的，架枸一个户外媒体与广告主关于户外广告投放的有效沟通平台；另一方面，为学界开展户外媒体投放价值评估的相关研究提供一点参考，同时为推动户外媒体研究的发展尽自己的微薄之力。
李燕[2]（2008）在《户外新媒体的分众传播探析》文中提出当前,我们已经迎来了传播过剩时代。信息的海量堆积、传播工具的无所不在使得信息对于人们而言不再稀缺。相反,人们的注意力选择却成了市场追逐的稀缺资源。在这一大背景下,仅仅一般化地传播信息,已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出,显示出其被“必选”的价值来。分众化传播以其精准有效、单纯的广告语境、覆盖都市受众生活圈的渗透网络、信息整合控制的经济易行等特性,成为了当前传播学界讨论的热点问题之一。分众化的传播源自于现代受众的分化,对于任何性质的传播媒介来说,受众的接触与选择都是其一切功能目标实现的首要前提。无论从哪方面讲,受众对于媒介的成败与生存都是至关重要的制约因素之一。要占有市场,要赢得受众,这是媒介的必然选择。而占有市场,魔得受众的第一步就是信息的受众定位,即确定媒介整体和所设信息的目标传播对象,解决向谁传播的问题。随着现代社会转型,受众群体分化与多元趋势越来越显着,这使得受众兴趣和信息需求日益分化。因此传播媒介必然要做出重大转向,由面对“大众”走向面对“分众”,由追求“共赏”走向追求“分赏”,由过去的单纯追求受众数最规模,转型为针对特定受众、争取核心受众,影响核心受众的生活方式、行为法则、价值取向。本文拟从分众型户外新媒体这一新型业界的热点问题入手,研究当今信息爆炸时期,受众的媒介消费观与生活接触点,通过对比分析新型媒介集中各种媒介的优势,整合传播内容,对信息进行分类加工,以不同的渠道传播到特定的人群中,充分满足受众的需要,从而实现传播效果最大化这一过程,对广告主的整合营销传播中的媒体选择产生一定的参考意义。
黄月慧[3]（2008）在《探析高速公路传媒的广告价值》文中认为广告价值就是通过新闻传媒的广告发布能够为广告客户赢得的传播收益。它的构成要素分别是表现力、传播力、营销力和影响力。传媒的表现力是传媒清晰准确地传达商品特质的能力;传媒的传播力是传媒快速地覆盖尽可能多的消费者的能力;传媒的营销力是传媒获得竞争优势的一种整合力;传媒的影响力是传媒对消费者购物决策产生推动作用的大小。随着中国媒体的发展需要,传媒广告价值分析已经被提上日程。传媒广告价值的评估一般来说有客观（或量）和主观（或质）两种标准。客观的标准侧重的是传媒书面上的投资效率,主要是指传媒的覆盖面、接触人数、千人成本等可以根据已知的或者推算的数据算出的具体数字;主观的标准侧重的是传媒具体的效果,它是由一系列不能量化的质量指数构成的,最主要的有传媒的权威性、受众接触传媒的卷入度、编辑环境、相关性和广告环境等。进入新世纪的几年来,我国的高速公路户外媒体正在成为名目繁多的户外媒介中的主打产品。高速公路有着全时段发布、收视时间长、时间分配佳、高架势、高形象、准确到达率高、载体相对稳定、媒体规格多样、成本优势强等特点。高速公路传媒有着强大的表现力、传播力、营销力和影响力,这四个方面都有着相对应的评估指标。高速公路传媒的表现力可以用传媒内容与产品的相关性、传媒本身呈现的编辑环境、受众接触传媒的广告干扰度、受众接触广告的广告干扰度、传媒承载广告呈现的广告环境、受众卷入度等指标来评估;高速公路传媒的传播力可以用传媒覆盖域、传媒覆盖率（到达率）、传媒分布、总印象、接触率、广告视听机会等指标来评估;高速公路传媒的营销力可以用传媒的质、千人成本等指标来评估:高速公路传媒的影响力可以用传媒本身的形象和地位、传媒的质、传媒本身呈现的编辑环境以及衡量媒介接触、保持、提升环节的相关指标来评估。我们可以通过合理的广告编排,保持预期的广告价值;通过快速高效的推广,传递适用的广告价值;通过精心营销,充分展现广告价值;通过正确的战略规划,创造长期的价值期待。只有遵循传媒广告价值的潜在规律,高速公路传媒才能持久地良好发展。
杨宁[4]（2004）在《户外广告期待公正的价值评估体系“实力传播户外广告调研会”拾锦》文中研究指明 户外广告应该是所有广告形式中历史最为悠久的,从庞贝古城的墙壁告示到随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外广告的原始形式。但是随着科技的发展,新的广告形式层出不穷,户外广告无论是在效果测定、价值评估还是计划统筹上,都已落后于电视、报纸和杂志等其他广告形式。
二、户外广告期待公正的价值评估体系“实力传播户外广告调研会”拾锦（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、户外广告期待公正的价值评估体系“实力传播户外广告调研会”拾锦（论文提纲范文）
（1）户外广告牌价值评估体系构建研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研宄背景、目的与意义 |
| 1.1.1 研宄背景 |
| 1.1.2 研宄目的 |
| 1.1.3 研宄意义 |
| 1.2 国内外研宄现状 |
| 1.2.1 国内研宄现状 |
| 1.2.2 国外研宄现状 |
| 1.3 研宄方法 |
| 1.4 核心概念与研宄内容 |
| 1.4.1 核心概念的界定 |
| 1.4.2 研宄思路 |
| 1.4.3 论文基本框架 |
| 第2章 户外广告牌价值评估研究基础 |
| 2.1 户外投放价值评估相关内容 |
| 2.1.1 千人成本 |
| 2.1.2 广告现场印象等级 |
| 2.1.3 每曰有效人车流量指标 |
| 2.2 相关户外媒体评估调研实践 |
| 2.2.1 户外广告市场调查 |
| 2.2.2 高速路广告评估法 |
| 2.2.3 框架广告四维评估系统 |
| 2.2.4 白马户外媒体效果预测模型 |
| 2.2.5 德高户外受众测量体系 |
| 2.2.6 尼尔森Npod系统测试 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 户外广告牌价值影响因素分析 |
| 3.1 影响因素选取的原则 |
| 3.2 户外广告牌价值影响因素的识别 |
| 3.2.1 广告环境 |
| 3.2.2 受众价值 |
| 3.2.3 可见机会 |
| 3.2.4 媒体特质 |
| 3.2.5 投资成本 |
| 3.3 本章小结 |
| 第4章 户外广告牌价值评价模型的构建 |
| 4.1 评价指标体系的提出 |
| 4.2 运用层次分析法识别各级指标的重要性 |
| 4.2.1 建立户外广告牌价值层级架构 |
| 4.2.2 一级指标评估因素分析 |
| 4.2.3 二级指标评估因素分析 |
| 4.2.4 确定指标权重 |
| 4.3 评价模型构建 |
| 4.3.1 模糊综合评判法 |
| 4.3.2 多层次模糊综合评价 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 户外广告牌价值评价模型的应用 |
| 5.1 评价模型的应用阐释 |
| 5.1.1 户外广告的选择理由 |
| 5.1.2 应用模型的应用步骤 |
| 5.2 户外广告牌的价值计算 |
| 5.2.1 机场到达厅灯箱广告牌价值计算分析 |
| 5.2.2 芙蓉南路摩登国际顶楼广告牌价值计算分析 |
| 5.2.3 长益高速宁乡段双面立柱广告牌价值计算分析 |
| 5.3 户外广告牌计算结果分析 |
| 5.4 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 |
| 附录B 问卷调查 |
| 致谢 |
（2）户外新媒体的分众传播探析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 课题研究的背景及研究意义 |
| 1.2 同类研究文献综述 |
| 1.3 研究基本内容和方法 |
| 第2章 从大众传播到分众传播 |
| 2.1 分众传播的定义及发展阶段 |
| 2.1.1 分众传播的定义 |
| 2.1.2 分众传播的两个发展阶段 |
| 2.2 传播分众化的原因分析 |
| 2.2.1 社会分工分层的产物 |
| 2.2.2 媒介市场竞争规律的体现 |
| 2.2.3 技术革新带来的必然结果 |
| 2.2.4 媒介关注受众的主动选择权 |
| 第3章 基于分众传播的户外新媒体概况 |
| 3.1 中国传媒产业发展近况 |
| 3.1.1 中国传媒产业产值和产业结构的变化 |
| 3.1.2 新媒体对中国传媒产业规模和结构的影响 |
| 3.2 户外新媒体的界定 |
| 3.2.1 与传统大众媒体的不同 |
| 3.2.2 与传统户外媒体的区分 |
| 3.3 户外新媒体概况 |
| 3.3.1 四大户外新媒体的形式 |
| 3.3.2 列举典型分众型"户外新媒介" |
| 3.4 户外新媒体的传播特性 |
| 3.4.1 户外新媒体的分众性 |
| 3.4.2 户外新媒体的强制性传播 |
| 3.4.3 户外新媒体的轻松媒介环境 |
| 第4章 基于分众传播的户外新媒体受众分析 |
| 4.1 受众的特征及受众接受信息的模式 |
| 4.1.1 受众的定义及基本特征 |
| 4.1.2 受众选择媒介接受信息的理论模式 |
| 4.2 分众传播受众需求分析 |
| 4.2.1 受众的需求与动机 |
| 4.2.2 受众使用媒介的需求分类 |
| 4.2.3 受众需求的分众化趋向 |
| 4.3 "接触点"与户外新媒体受众分析 |
| 4.3.1 受众生活形态 |
| 4.3.2 户外新媒体有效信息"接触点"模式 |
| 4.4 受众细分——互力健康传媒 |
| 4.4.1 互力健康传媒背景 |
| 4.4.2 互力传媒策略—精准化目标受众传播 |
| 4.4.3 以受众需求为中心——"雪中送炭"策略 |
| 4.5 户外新媒体的受众策略 |
| 4.5.1 建立目标受众跟踪调查机制 |
| 4.5.2 打造符合目标受众的节目内容 |
| 4.5.3 经营目标受众的媒体忠诚度和认同感 |
| 第5章 户外新媒体使用研究 |
| 5.1 户外新媒体的投放价值 |
| 5.1.1 目标受众接触率高 |
| 5.1.2 地域针对性强 |
| 5.1.3 网络化运营,降低投资成本 |
| 5.1.4 创意、创新空间巨大 |
| 5.2 广告主如何使用户外新媒体 |
| 5.2.1 户外广告新媒体组合使用 |
| 5.2.2 户外广告媒体投放效果评估 |
| 5.3 广告主掘金之路——创新使用户外新媒体 |
| 5.3.1 填补传播间隙,立体式营销传播 |
| 5.3.2 精准传播,目标群体细分 |
| 5.3.3 明暗结合,拉动销售 |
| 5.3.4 新媒体技术,提升传播效果 |
| 5.3.5 传播信息与环境的有效结合 |
| 第6章 结论及展望 |
| 6.1 户外新媒体发展面临的两极化趋势 |
| 6.2 户外视频、户外LED等新形态快速发展 |
| 6.3 金融危机加速了中国新媒体之间的并购 |
| 6.4 "内容为王"最具影响力 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）探析高速公路传媒的广告价值（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 第一章 传媒广告价值理论 |
| 一、什么是传媒广告价值 |
| 二、传媒广告价值的构成 |
| 1、表现力 |
| 2、传播力 |
| 3、营销力 |
| 4、影响力 |
| 三、传媒广告价值的重要性 |
| 1、广告价值是传媒广告经营的客观基础 |
| 2、广告客户选择广告媒体的综合考评标准 |
| 四、传媒广告价值的评估 |
| 1、量的评估 |
| 2、质的评估 |
| 第二章 高速公路广告特点 |
| 一、我国高速公路快速发展 |
| 1、"高速公路"的定义 |
| 2、高速公路的发展 |
| 二、高速公路广告应运而生 |
| 三、高速公路广告特点 |
| 第三章 高速公路广告价值分析 |
| 一、高速公路传媒的表现力 |
| 1、高速公路传媒表现力的体现 |
| 2、高速公路传媒表现力的评估指标 |
| 二、高速公路传媒的传播力 |
| 1、高速公路传媒传播力的体现 |
| 2、高速公路传媒传播力的评估指标 |
| 三、高速公路传媒的营销力 |
| 1、高速公路传媒营销力的体现 |
| 2、高速公路传媒营销力的评估指标 |
| 四、高速公路传媒的影响力 |
| 1、高速公路传媒影响力的体现 |
| 2、高速公路传媒影响力的评估指标 |
| 小结 |
| 参考文献 |
| 后记 |
四、户外广告期待公正的价值评估体系“实力传播户外广告调研会”拾锦（论文参考文献）
- [1]户外广告牌价值评估体系构建研究[D]. 余学飞. 湖南大学, 2013(05)
- [2]户外新媒体的分众传播探析[D]. 李燕. 武汉理工大学, 2008(05)
- [3]探析高速公路传媒的广告价值[D]. 黄月慧. 郑州大学, 2008(02)
- [4]户外广告期待公正的价值评估体系“实力传播户外广告调研会”拾锦[J]. 杨宁. 大市场(广告导报), 2004(01)