一、试论平面广告中的汉字意象设计（论文文献综述）
林升栋,斯柯,赵广平[1]（2021）在《生造字广告传播效果研究》文中研究指明文字本身即创意来源。生造字广告是广告人员创造出的生字,通常用汉字或其偏旁部首混排,是一种以汉字构造为创意手段的广告。已往文献大多从设计角度研究文字创意,本文试图从受众的角度,以生造字广告为具体材料研究其传播效果。先从面上对现有生造字的构造法进行分析和归纳,并提出实证研究的假设。接着采用受众眼动测量研究生造字广告传播效果中的"注意"问题。最后落实到一个具体的广告案例中,通过被试内实验问卷进一步探究广告传播效果中的"兴趣""评价"和"记忆"问题。研究发现:广告生造字多为会意字;作为音、形、意三位一体的综合,最终能应目、会心、畅神的生造字广告效果最佳;兼具语言文字特征和视觉图形特征的生造字效果优于较为单纯依赖语言文字特征的广告设计。
刘海洋[2]（2021）在《书法艺术在招贴设计中的应用研究》文中提出
周爱春[3]（2021）在《《人民日报》抗“疫”公益广告意象研究》文中指出在《人民日报》抗“疫”期间刊登的众多公益广告中,多次出现身体意象、建筑意象、道具意象、自然环境意象、人文意象等元素,对这些广告元素从符号学相关理论中抽丝剥茧进行研究。以符号修辞与解码为主线,通过逐一或组合分析平面广告,意图找到意象蕴含着的广告主体独特思想和情感。本文首先梳理了平媒公益广告的符号学原理、主体间性美学思想、以及媒介批评理论范式在平面广告中的应用,以受众体验方式为中心,分析《人民日报》疫情期间平面广告文本的物象符号修辞与解码过程,然后对《人民日报》公益广告的物象与意象进行蝉联,从哲学的角度将意识形态以意象的方式宣泄出来,建构一个完整的广告研究分析体系。研究《人民日报》的“物象”隐喻和“尽意”思辨的生产内容,目的是构建共通的意义空间,表达意象的完整内涵。研究认为,抗“疫”期间《人民日报》的平面公益广告意象是基于广告主体、客体、主客体之间的构思和想象。《人民日报》通过客体境域的体验,主体审美心胸的孕育,主客体意识形态的澄明与交融。凸显了商品与生活的叙事,普通人与英雄的正面人物形象,文化意义建构的自我认同,以此来营造意象的文化内涵——团结一心,共克时艰的信心,呈现璀璨的生命之美。《人民日报》作为传统纸质媒介。一方面,广告的呈现形象能简化宣传内容,传达防疫的相关政策,引导社会舆论的正确走向。另一方面,传统媒介对图像的认知方式、思维方式和交流方式的内涵更具哲理性并引人思考,传递价值。意象的作用就是推动《人民日报》抗疫广告最终实现从“沧海一粟”到“恒河沙数”。进而言之,作为疫情期间广告的典型文本,《人民日报》广告版面诠释了它背后的意象逻辑。从内容上看,身体意象是处于外化使用自我意识的一种工具;建筑意象结合了历史底蕴与现代化技术;自然意象赋予了生命的意义;道具意象具有内生作用;人文意象是广告中不可或缺的灵魂。从广告蕴意来看,广告从写实、传神、造境;从具体的有限物象到无限的时间和空间;从意象遮蔽到意识形态的澄明,实现艺术本体的审美范畴。同时广告意象也在警醒当下的人们,激发人们对政治、经济和社会的一系列思考。某种程度而言,广告回归最本身的读图时代,用表象和被制造的方式来遮蔽受众存在的本质,将中国文化的价值观和哲学思想融入到抗疫公益广告作品中无疑是成功的。《人民日报》抗疫广告借助其特有的功能和作用在受众心目中获得了地位,在疫情期间以公正客观的形象获得人们的认可。同时,利用广告传播主题,使得权力意志操作话语,用意象表露广告主体的情绪,通过倚重意图意义,使广告的解释意义达到好的接收效果。受众享受视觉盛宴,广告主谋求商业地位,最终实现双赢局面。
沈星睿[4]（2021）在《当代国货化妆品品牌塑造中的插图设计研究》文中认为
陈晓[5]（2019）在《浅谈当代汉字字体设计》文中认为将意象的情感符号和现代媒介下的多维度设计融入汉字设计中,让汉字不再是"符号",而是一种具备说服力和感染力的视觉设计。
王肖萌[6]（2018）在《汉字造型设计在视觉传达中的应用与研究》文中提出汉字设计既是一门文化科学,也是一门造型艺术。通过字体设计造型验证理论、通过理论总结科学规律,得出最佳的可行性字型设计方案是本论文研究的最终目的。具有艺术性、民族性和文化性的汉字与外文字母相比,在设计中具有更大的应用空间,在讲求国际化与民族化设计的当代更具有研究价值。字体设计是平面设计的源头之一。从字体设计到版式设计,包含了平面设计最基本的法则,而文字是其中最重要的设计元素。字与内容的关系,字与版面的关系,字与空间的关系,字与图的关系,字与字的关系,字与信息层次的关系,字的使用所产生的情感因素、历史因素等等,都是需要设计师十分关注的。无论是受众还是设计师都更偏爱图形符号,钟情影像,因为它们具有更强的视觉吸引力,而文字表现往往会显得枯燥无趣,于是汉字在设计中的应用常常被忽视,本文旨在了解汉字文化的前提下,运用审美规律、构成规律、造型规律、装饰方法以及格式塔原理等一系列艺术方法的基础上对汉字造型进行实验改造,从而总结汉字造型设计规律,归纳汉字造型设计方法,发掘汉字的造型设计之美。本论文第一章是对汉字的概述,主要讲了汉字的历史发展和造型分类;在第二章中分析了如日、韩、越南等亚洲汉字系国家和地区字体设计发展的历程与国内汉字字体设计的特征;第三章是汉字造型设计的意义,分别说明了汉字造型设计是民族化设计的需求、“以人为本”的体现以及汉字造型设计具有明确的传达性且符合绿色设计的概念;第四章和第五章是本文的重点部分,笔墨较多,在第四章中着重阐述汉字造型的特点及设计方法,汉字造型设计方法中主要对品牌汉字、创意汉字和书写汉字这三类进行分析;第五章是对汉字造型设计在视觉传达中应用的研究,分别从品牌标识、包装和平面广告三个方面做理论及实例分析;最后一章总结了汉字在当前时代下的表现特征和发展趋势,提出我们应在传统汉字文化构造的基础上传承与创新,使汉字造型设计展现出更大的魅力。
蒋初蕾[7]（2014）在《平面广告中的字体设计研究》文中进行了进一步梳理本文基于视觉传播的视角,以平面广告中的字体设计为研究对象,旨在以平面广告中字体设计的分类、发展、关系、作用和如何应用为研究路线,通过对字体设计的历史及发展、特点和风格的了解,对字体设计有一个基本性的理论认知,力图勾勒出平面广告中字体设计的功能作用和遵循的一般原则,以期探明平面广告中字体设计点、线、面的版式构成应用、字体图形化设计应用和字体设计排版的综合应用等方面的使用特点,进而为平面广告字体设计的创意与发展提供时间和理论参照,提升平面广告的传达效果,促进字体设计的广泛运用。本文研究认为,平面广告中的字体设计能够更好的传达信息,并在视觉上给人带来美感,增强广告的心理感染力;字体设计一般要遵循视觉形态的可读性、形式与内容的风格统一性和设计的独特性三个方面原则,从整体风格统一到细节的独特设计,都能很好的表达平面广告的信息内容;在平面广告字体设计的应用中,字体设计的点、线、面版式构成应用是它普遍的应用手法,字体设计的图形化和字体的编排设计也是常用的创作手法。本文最后提出了现代字体设计中应该避免存在的一些问题,希望设计者能够予以重视。
闫青青[8]（2013）在《浅析平面广告中汉字意象化的设计运用》文中研究指明汉字是最具中国特色的一种表现形式,随着社会文明的发展,汉字被广泛的运用到现代平面广告设计中,并逐渐从单纯的传达信息内容转变为广告设计的主要设计元素。通过发掘汉字的图形特点,使大量的信息内容以简练而有深意的形式展现在受众面前,既能传达丰富的信息,又有视觉和心理的享受。汉字在平面广告中的意象化设计正是实现这一目标的理想表现方式。平面广告设计中的汉字的意象设计运用中体现出汉字的意象表现与意蕴美,更体现出现代人的审美心理。
张娴,王焱[9]（2013）在《汉字构形思维在现代广告创意中的运用》文中指出汉字独具特色的构形思维蕴含着丰富的中国传统文化信息,而这些信息对现代广告的创意和表达有着较为重要的影响。在现代广告创意活动中借鉴汉字的构形思维,重新发掘两者之间的深层次关系,将会推动现代广告创意在内涵和形式上的飞跃与创新。
何逸[10]（2013）在《六书与华文广告视觉创意》文中研究指明近八年来，在全美就有90多家孔子学院建立，随着汉文化的“走出去”，最有汉文化代表性的汉字也越发地走向国际。这种“用字法”的跨领域扩展一方面是由于汉字在千年的演化过程中，随着汉字本身字形的变迁、字类与字群涵盖范围的扩大，融入了极为丰富的汉民族文化心理与审美心理的因素，其引起的心理共鸣、文化共鸣常远超过单纯的图片或影像。另一方面，每一个汉字的字形、字义和字音之间常是环环相扣，以造字的逻辑相互链接，而且汉字的字形无论在造字之初还是借用、演变过程中都尽量与其承载的字义保持一致。不少现代广告创意在创意素材和创意思路上采用了汉字的元素。本文认为，深入研究汉字的文化蕴涵及其文化塑造功能，就可发现隐藏在汉字中的汉民族思维方式、生活方式等信息，而涉及汉字的华文广告视觉创意法的范式之一，就是汉字的“六书论”。全文共分五部分，绪论部分梳理了国内与华文广告视觉创意法的研究文献，并指出研究方法和研究目的。第二章详细介绍和归纳了汉字构形的美学意义和传播意义，深入剖析了从文化心理角度汉字在广告视觉创意的优势和劣势，并简介了几种现有的创意方法论，汉字最传统的分类法是现有几种创意方法论的遗珠。第三章将汉字的六书引入汉字创意的方法论，特别是一字多形的创设方法，进而从“象形、会意、形声、指事、转注、假借”六类汉字创意法一一解析其代入广告标识设计、平面海报设计的实例。提出科学、系统地进行汉字媒体传播特性的认知分析，运用“六书”对一般华文广告的视觉创意进行多方面总结，不但不会圈囿住汉字设计，反而对于开阔汉字设计从业者的思路、了解汉字字符运用于平面设计的特性，进而完善汉字设计传播的体系有积极作用。第四章则进一步论述了分类的必要性和实用性以及广告创意方法与六类文字法的内在联系。一方面，广告创意需要对旧有事物进行改造，但同时具体的广告活动总是基于商业行为展开，具有计划性、整体性，为汉字相关的广告视觉创意提供分类框架具有实际意义；另一方面，广告创意的元素代入也经由实例证明是可行的、发散的、实用的。由此，文章结语部分提出汉字在华文广告世界中的意义不仅应从文化层面来分类，指导创作；还应与国际化的大背景协调，在“泛六书创意论”的层面分析作品。当然，本文所设计的华文广告视觉创意主要涉猎的是标识设计和平面海报，对视频、网络广告的材料收集较少，无法绝对概括出汉字华文广告的现状，只能对其进行探索性分析。
二、试论平面广告中的汉字意象设计（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、试论平面广告中的汉字意象设计（论文提纲范文）
（1）生造字广告传播效果研究（论文提纲范文）
| 一、研究背景及问题提出 |
| 二、文献回顾 |
| 三、构造分析 |
| 四、生造字广告的效果传播 |
| 四、兴趣、评价和记忆 |
| 五、小结 |
（3）《人民日报》抗“疫”公益广告意象研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一章 《人民日报》公益广告的意象表征阐释 |
| 第一节 《人民日报》公益广告的平面媒介呈现 |
| 一、绘画呈像 |
| 二、摄影呈像 |
| 第二节 《人民日报》公益广告的意象阐述 |
| 一、《人民日报》公益广告的意象空间 |
| 二、《人民日报》公益广告的意象元素 |
| 三、《人民日报》公益广告的意象表达 |
| 第三节 《人民日报》公益广告的意象渗透 |
| 一、“实象”与“虚象”相融互通 |
| 二、“体验”与“思辨”会通始终 |
| 第二章 《人民日报》公益广告“物象”符号修辞与解码 |
| 第一节 公益广告中物象符号的修辞运用 |
| 一、隐喻:公益广告意义的隐藏 |
| 二、转喻:公益广告关系的转化 |
| 三、系列化:公益广告视觉的成熟 |
| 四、互文性:公益广告理念的深入 |
| 第二节 《人民日报》公益广告中物象符号元素解码 |
| 一、塑造角色的身体意象 |
| 二、突出主旨的建筑意象 |
| 三、营造氛围的自然意象 |
| 四、寓意多元的道具意象 |
| 五、触碰泪点的人文意象 |
| 第三章 《人民日报》公益广告“物象”与“意象”的蝉联 |
| 第一节 境生象外:塑造《人民日报》广告客体的境域体验 |
| 一、再生物境:《人民日报》“新闻”与“广告”形似虚实相生 |
| 二、情境:《人民日报》广告场景传递真挚情感 |
| 三、意境:《人民日报》广告人、物与环境的语境交融 |
| 第二节 澄怀味象:蕴藉《人民日报》广告主体的审美意象 |
| 一、澄明自洽:“人心营构之象” |
| 二、神韵意趣:“言有尽而意无穷” |
| 三、凝练含蓄:“一墨大千,一点尘劫” |
| 第三节 镜中之象:映射《人民日报》广告主客体意识形态交融 |
| 一、权力与利益的博弈:《人民日报》抗“疫”企业性广告 |
| 二、神话与历史的建构:《人民日报》抗“疫”政治性广告 |
| 三、消费与艺术的转化:《人民日报》抗“疫”社会性广告 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）浅谈当代汉字字体设计（论文提纲范文）
| 1 汉字意象的再设计 |
| 1.1 汉字的象 |
| 1.2 汉字的意 |
| 2 现代媒介下的多维度设计 |
| 2.1 文字的空间创意 |
| 2.2 文字的时间创意 |
| 3 结语 |
（6）汉字造型设计在视觉传达中的应用与研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 绪论 |
| 1 汉字概述 |
| 1.1 汉字的历史发展 |
| 1.2 汉字的造型分类 |
| 1.2.1 印刷字体 |
| 1.2.2 符号字体 |
| 2 汉字造型设计在亚洲地区的应用现状简述 |
| 3 汉字造型设计的意义 |
| 3.1 汉字造型设计是民族化设计的需求 |
| 3.2 汉字造型设计是“以人为本”的体现 |
| 3.3 汉字造型设计具有明确的传达性 |
| 3.4 汉字造型设计符合绿色设计的概念 |
| 4 汉字造型的特点及设计方法 |
| 4.1 汉字的结体特点 |
| 4.2 汉字的结构分类 |
| 4.3 汉字造型设计的方法 |
| 4.3.1 品牌字体的设计方法 |
| 4.3.2 创意字体的设计方法 |
| 4.3.3 书写字体的设计方法 |
| 5 汉字造型设计在视觉传达设计中的应用 |
| 5.1 品牌标识中的汉字造型设计 |
| 5.1.1 汉字图形化标识设计 |
| 5.1.2 汉字造型标识设计 |
| 5.1.3 汉字专用名标识设计 |
| 5.2 包装中的汉字设计 |
| 5.2.1 企业形象为主体的包装汉字设计 |
| 5.2.2 地方特色为主体的包装汉字设计 |
| 5.2.3 包装中的创意汉字设计 |
| 5.3 平面广告中的汉字造型设计 |
| 5.3.1 海报标题性汉字的设计 |
| 5.3.2 海报图形性汉字的设计 |
| 6 汉字造型设计的发展展望 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 |
| 毕业创作 |
（7）平面广告中的字体设计研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究内容 |
| 2 字体设计 |
| 2.1 字体的分类及其发展 |
| 2.1.1 汉字的演变及发展 |
| 2.1.2 拉丁字母的演变及发展 |
| 2.2 字体的特点及风格 |
| 2.2.1 字体的特点 |
| 2.2.2 字体的风格 |
| 3 平面广告与字体设计 |
| 3.1 平面广告中字体设计的作用 |
| 3.1.1 能够准确传达信息 |
| 3.1.2 增加视觉审美效果 |
| 3.2 平面广告中字体设计的原则 |
| 3.2.1 视觉形态的可读性 |
| 3.2.2 形式与内容的风格统一性 |
| 3.2.3 设计的独特性 |
| 4 平面广告中字体设计的应用 |
| 4.1 平面广告中字体设计的版式构成运用 |
| 4.1.1 点的版式构成 |
| 4.1.2 线的版式构成 |
| 4.1.3 面的版式构成 |
| 4.2 平面广告中字体设计的综合应用 |
| 4.2.1 字体图形化设计应用 |
| 4.2.2 字体设计与编排的综合应用 |
| 5 结语 |
| 参考文献 |
| 作者简历 |
| 学位论文数据集 |
（8）浅析平面广告中汉字意象化的设计运用（论文提纲范文）
| 一、汉字的形成和发展 |
| 二、象形是汉字意象设计的基础 |
| 三、汉字意象设计中的重新图形化 |
| 四、汉字意象在现代平面设计中的运用 |
（9）汉字构形思维在现代广告创意中的运用（论文提纲范文）
| 一、构形思维之拆字法与现代广告创意 |
| 二、构形思维之共笔法与现代广告创意 |
| 三、构形思维之字义变换法与现代广告创意 |
| 四、总结 |
（10）六书与华文广告视觉创意（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题的提出 |
| 1.2 数据背景与研究综述 |
| 1.3 研究目的 |
| 1.4 难点与创新 |
| 第二章 基于汉字的华文广告创意法 |
| 2.1 汉字构形的美学意义 |
| 2.1.1 象形之魅 |
| 2.1.2 拟古心理 |
| 2.2 汉字构形的传播意义 |
| 2.2.1 视知觉的“格式塔”——整体性感知 |
| 2.2.2 字素、字群、字根、字族的感染力 |
| 2.2.3 “象”的激活 |
| 2.2.4 文化哲学意蕴与社会学意义 |
| 2.3 汉字创意方法论的滥觞 |
| 2.3.1 几家不同的创意方法论 |
| 2.3.1.1 九法论 |
| 2.3.1.2 五法论 |
| 2.3.1.3 七法论 |
| 2.3.1.4 三观论 |
| 2.3.2 仿用“六书原理”的创意方法应先分类讨论 |
| 第三章 “六书”与汉字创意的符号化 |
| 3.1 “他山之石”：六书说的高度概括性 |
| 3.1.1 象形创意 |
| 3.1.2 指事创意 |
| 3.1.3 形声创意 |
| 3.1.4 会意创意 |
| 3.1.5 转注创意 |
| 3.1.6 假借创意 |
| 3.2 六书之外的汉字创意现象 |
| 3.2.1 汉字和其他语系文字意象结合 |
| 3.3 六书是汉字创意的具象化创作与符号化再现的概括 |
| 3.3.1 “虚实转换”：创意的实质 |
| 3.3.2 “纲举目张”：符号化再现 |
| 3.4 汉字视觉创意在国外 |
| 第四章 论“取类”：取类构形到依类设计 |
| 4.1 “取类构形”：汉字部件与部首之辨 |
| 4.1.1 汉字中的“类” |
| 4.1.2 “钱学”中的“类” |
| 4.2 “依类设计”：“宫”、“字”、“家”创意构形初探 |
| 第五章 结语 |
| 5.1 字画相融：有别于字体设计的华文广告视觉创意 |
| 5.2 六书说：华文广告视觉创意的设计之范 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 |
四、试论平面广告中的汉字意象设计（论文参考文献）
- [1]生造字广告传播效果研究[J]. 林升栋,斯柯,赵广平. 新闻大学, 2021(07)
- [2]书法艺术在招贴设计中的应用研究[D]. 刘海洋. 青岛大学, 2021
- [3]《人民日报》抗“疫”公益广告意象研究[D]. 周爱春. 兰州大学, 2021(12)
- [4]当代国货化妆品品牌塑造中的插图设计研究[D]. 沈星睿. 南京师范大学, 2021
- [5]浅谈当代汉字字体设计[J]. 陈晓. 艺术科技, 2019(01)
- [6]汉字造型设计在视觉传达中的应用与研究[D]. 王肖萌. 河北师范大学, 2018(05)
- [7]平面广告中的字体设计研究[D]. 蒋初蕾. 江苏师范大学, 2014(06)
- [8]浅析平面广告中汉字意象化的设计运用[J]. 闫青青. 四川省干部函授学院学报, 2013(04)
- [9]汉字构形思维在现代广告创意中的运用[J]. 张娴,王焱. 大舞台, 2013(08)
- [10]六书与华文广告视觉创意[D]. 何逸. 上海师范大学, 2013(02)