一、中国企业如何面对全球营销（论文文献综述）
邱逸华[1]（2019）在《并购希法后的中联重科海外公司商业模式创新研究》文中研究指明随着经济全球化发展,中国经济在改革开放40年的驱动下,获得了巨大成就。但是近年来我国经济出现了产能过剩的情况,国家提出了供给侧改革,并指导实行了“走出去”战略,来帮助我国企业进行全球化发展。在2018年,我国企业进行海外并购交易722宗,交易金额为1080亿美元。这些企业在完成海外并购之后,对这些企业的整合和运营能力提出了挑战,并直接影响到海外并购的成败。本文以并购希法后的中联重科海外公司为研究对象,通过借鉴希法的商业模式,对海外公司的运营观察,去分析中联重科海外公司在2015-2018年之间进行的商业模式创新,将中联重科海外公司和希法公司进行深度整合。通过整合后的实际经营效果分析,来帮助企业更好地商业模式创新并实现全球化发展。首先,文章从研究的背景和意义出发,以内部创业、海外并购和商业模式作为理论基础,提出研究的内容和方法;其次,对该项目所处的宏观环境、行业环境和内部环境依次分析。用商业模式画布作为指导工具,对该项目下的中联重科和希法的商业模式,分别从产品或服务界面、资产管理界面、客户界面和财务界面的四个维度进行了分析。同时从商业模式现状分析对比中发现其中的问题,并针对问题去分析可能形成的原因;再次,在以上的原因分析基础上,根据商业模式的创新原则和目标,对中联重科海外公司的商业模式从四个界面创新,并整合得出创新后的商业模式画布;最后,商业模式实施步骤分别从模式宣贯、公司治理改革和授权管理与风控出发,并给出了组织架构、组织制度和企业文化三方面的保障措施,最后对新商业模式下可能实现的预期效果进行了探索。通过中联重科海外公司的商业模式研究,来分析企业在海外并购后的不同阶段,通过优势互补来进行深度整合,去设计适合自己战略的商业模式,为中国企业在海外并购后能实现长期的、持续的发展提供参考意义。同时为国家的“一带一路”倡议布局方面提供政策引导,来帮助企业“走出去”,同时更好的“走进去”提供借鉴意义。
陈蓉[2]（2019）在《GRI电梯公司东南亚重点市场营销策略研究》文中认为一面是国内市场日趋严峻的产能过剩的态势,据业内统计2018年剩余产能已高达66万多台,但是纵观与电梯业务发展息息相关的国内房地产行业,近几年受调控政策的影响,整个房地产行业的业绩下滑成了普遍现象,电梯行业却仍然持续的在扩大规模,面对逐渐消失的国内大蛋糕,如何消化掉电梯行业不断增长的产能呢?大家都把目标转向了国际市场;同时中国政府大力倡导“一带一路”政策,中国正在更加积极开放的带领着中国企业走向世界,国有性质的GRI电梯公司2018年也依据这一大趋势把海外业务的快速发展列入了公司“十三五发展规划”;并且从近几年出口国家和地区的数据分析,亚洲地区一直是中国电梯产品出口的主要市场,占据了65%以上的市场份额,其中东南亚市场表现尤为突出,尤其是对部分一带一路沿线国家出口增长明显。面对这些新的机会和挑战,GRI电梯公司急需通过制定新的营销策略有效发展海外重点市场业务。本文以GRI电梯公司聚焦的东南亚重点市场为研究对象,通过对东南亚宏观环境、行业情况、竞争对手、市场需求以及企业内部环境等进行全面分析和研究,阐述了东南亚市场的营销环境;同时,以STP、4Ps等相关市场营销理论作为指导制定适合GRI电梯公司东南亚重点市场的营销策略,并提出实施的保障措施。本文通过对GRI电梯公司东南亚重点市场营销策略进行研究,希望通过推行的新的营销策略确保重点市场业绩的快速发展,从而也可以用于其他国际市场的营销指导,使得GRI电梯公司不仅仅在东南亚重点市场也能在其他国家做出骄人的业绩,真正走上GRI电梯的国际化之路。
史高超[3]（2019）在《《走向企业营销全球化的第一步》的翻译实践报告》文中研究指明经济全球化是伴随人类生产力水平提高而产生的ー种必然现象。在全球化发展过程中，国家之间的商贸交流得到进ー步加强，经济发展水平也进ー步提高。自2001年加入世贸组织以后，中国同世界的交流与竞争进ー步深入，更广泛地参与到全球化发展之中。全球化带来挑战的同时，也给中国企业、中国经济带来了发展的机遇。日本和我国有着源远流长的交往，同作为东亚国家，又有着类似的思考方式和文化环境，因此，可以从日本对市场营销的研究中获得一定的启示。在这次翻译实践中，选取的文本是在2017年4月由硕学社出版的『1からのグロ一バル.マーケティング』（《走向企业营销全球化的第一步》）一书中的核心享节，即第二章『グローバル·マーケティングの発展』和第七章『グローバル·マーケティング戦略』。其主要通过具体的商务实例，介绍了营销全球化发展的历程，以及全球化营销中公司应该采取的经营策略。实践报告分析总结了在翻译信息类文本时容易出现的问题及解决策略，主要聚焦于专业词汇的翻译、句子的加译和分译等重要翻译问题。实践报告主要分为四部分。即，任务描述、任务过程、案例分析和实践总结。任务描述，主要是对选择的文本及选择该文本的原因进行介绍，还有对其研究意义的说明。任务过程，主要介绍了着手翻译之前的准备工作、文本的具体分析、翻译过程的描述以及译后的审校。案例分析，则通过了具体的例文解析，在翻译理论和翻译技巧的指导下，对ー些在翻译上较具难度的词汇和语句进行了详细的剖析。实践总结部分，是对翻译实践中遇到的困难以及解决方法进行概括，并对存在的问题进行了深入的思考。
刘梦恒[4]（2019）在《中国对外直接投资的空间效应研究 ——基于中国与“一带一路”国家的检验》文中研究表明从1999年提出“走出去”战略以来,中国对外直接投资呈指数式增长趋势。中国对外直接投资流量由2002年的27.0亿美元增加至2018年的1298.3亿美元,中国对外直接投资存量由2002年底的299.0亿美元增加至2018年底的19388.7亿美元。在对外直接投资迅猛增长的同时,中国既承受着全球贸易保护主义和企业非理性投资的冲击,也面临着“一带一路”建设带来的投资合作机遇。在这样的多元背景下,中国企业在“一带一路”沿线国家直接投资呈现出怎样的新特征?企业非理性投资问题又如何能够得到进一步遏制?为此,本文对中国对外直接投资空间发展趋势进行了研判,在此基础上搭建了对外直接投资空间效应分析框架,在此框架下先后检验了中国对外直接投资的空间邻近效应、空间溢出效应和空间网络效应。本文首先参照Altomonte&Pennings（2008）的贝叶斯学习机制,结合中国对外直接投资的具体实际,从理论层面揭示了对外直接投资的空间邻近效应机制。同时,以2003-2015年中国省际层面对外直接投资数据为样本,基于传统经典计量模型检验和空间滞后模型、空间误差模型等空间计量模型检验,探究了中国对外直接投资的空间邻近效应。同时,通过在模型中纳入“一带一路”因素和金融危机因素实证检验了这两个因素对该效应的影响。实证检验结果认为,中国对外直接投资存在显着的空间邻近效应,而且这种空间邻近效应具体表现为跟随效应。“一带一路”因素和金融危机因素均显着提高了中国的对外直接投资,但是减弱了对外直接投资的空间跟随效应。此外,还通过一系列稳健性检验论证了研究结果的稳健性。其次本文借鉴Fernandes&Tang（2014）的寡头垄断市场模型,结合经典投资需求函数,从理论层面刻画了企业投资策略互动机制。同时,建立了 2003-2013年企业层面对外直接投资数据集,并运用LPM模型、Probit模型和工具变量Probit模型实证检验了中国企业对外直接投资的空间邻近效应和制度效应。研究结果显示:中国企业对外直接投资存在显着的空间邻近效应,而且这种空间邻近效应具体表现为跟随效应;同时,中国企业对外直接投资存在显着的制度效应;邻近效应和制度效应存在显着的地区差异性,而在企业类型和外资参与层面的差异性不明显;此外,“一带一路”因素能够显着减弱邻近效应,但能够增强制度效应。第三,本文从空间视角出发,构建空间杜宾模型、空间误差模型等空间计量模型,并运用2003-2014年42个“一带一路”沿线国家的面板数据对中国对外直接投资的空间溢出效应进行了实证检验,在此基础上,运用空间面板GMM估计对实证结果进行了稳健性检验。研究发现,中国在“一带一路”沿线国家的直接投资存在显着的空间溢出效应,且具体表现为挤出效应。一方面,中国在第三国的直接投资对中国在东道国的直接投资存在显着的挤出效应;另一方面,第三国市场也会对中国在东道国的直接投资产生显着的挤出效应。本文还研究发现,中国在“一带一路”沿线国家的直接投资呈现出“一动机一导向”特征,即资源寻求动机和贸易导向特征。此外,稳健性检验结果进一步证实了上述发现。最后,本文运用引力模型方法构建了中国在“一带一路”沿线国家直接投资的空间网络矩阵,使用网络分析工具Netdraw刻画了空间网络及其动态演进趋势,并运用社会网络分析工具UCINET对该网络进行了中心性分析,在此基础上,运用ERGM模型实证检验了影响对外直接投资空间网络的因素。研究发现,2003年以来,中国在“一带一路”沿线国家直接投资的空间网络特征显着,而且表现出持续延展的演变趋势。ERGM模型估计结果显示,中国在“一带一路”沿线国家OFDI空间网络具有明显的集聚性倾向。传统网络分析方法和ERGM模型共同发现了中国OFDI的资源寻求动机。在资源寻求动机的影响下,中国在“一带一路”沿线国家进行直接投资空间布局时,会倾向于资源型国家,推动这些国家成为整个空间网络的中心国家。本文在研究视角、理论框架、分析方法和样本数据等方面具有一定的创新。研究视角上,从空间视角分析中国对外直接投资问题,既有效拓宽了对外直接投资研究视角,也弥补了当前对外直接投资空间效应及“一带一路”直接投资研究的不足。理论框架上,将母国和东道国同时纳入理论框架,这允许我们在母国层面研究对外直接投资的空间邻近效应,在东道国层面研究对外直接投资的空间溢出效应和空间网络效应。分析方法上,综合运用经典传统计量模型、空间计量模型、前沿网络模型等方法,使本文对中国对外直接投资空间效应的刻画更加完整和客观。样本数据上,当前学界有关中国对外直接投资企业层面的数据较少且比较陈旧,本文将商务部《境外投资企业（机构）名录》和统计局《中国工业企业数据库》进行了匹配,形成时间跨度为2003-2013年的中国对外直接投资企业层面数据。
袁溪[5]（2018）在《中车时代混动车巴西市场营销策略研究》文中指出随着人们对环境恶化的担忧,全球新能源汽车产业发展迅速,中国新能源汽车行业发展速度更是全球领先。湖南中车时代电动汽车股份有限公司是中国新能源汽车领域的新星,在公司国际化战略推进过程中,选择了金砖四国之一的巴西作为重点发展方向,推广以混合动力电动汽车为代表的新能源汽车产品。本文对中车时代在巴西开展混合动力电动汽车营销策略进行了研究。文章首先分析了在巴西开展国际化营销的背景和意义,并对国际化营销工具和理论进行了梳理。接下来文章结合公司在巴西市场遇到的产品符合性需提升、价格竞争、渠道建设滞后以及品牌影响力不足的问题,通过PEST分析与SWOT分析,对公司在巴西开展营销的问题和现状进行充分的剖析。在此基础上,文章提出采用4P营销策略的基本思路和原则,在细分市场中选择政府主导的公共交通市场作为目标市场,提出了建设舒适、专业、节能的新能源客车产品定位,并确定了营销策略,提出了适宜公司的国际化营销战略产品、价格、渠道以及促销的组合。营销策略将按照目标设定、绩效测量、绩效诊断以及绩效纠偏的方式,结合营销资源保障、投资及模式保障、工作机制与高层保障以及产品质量和售后保障,来推进营销策略的落地。本文从国际营销理论以及区域营销的角度进行理论研究,探讨企业在制定国际化营销策略的过程中,如何在全球性营销策略与区域性营销策略之间取得平衡。同时为新能源汽车等新兴产业进行国际化营销提出具有实践意义的策略,为以中车电动为代表的具有自主知识产权、高科技、品牌等优势的中国新一代汽车制造企业探讨一条成熟的国际化营销发展道路。
孙立锋[6]（2018）在《全球生产网络构建与中国民营跨国公司创新绩效研究》文中提出近年来,中国民营企业通过对外直接投资方式,主动进入国际市场利用东道国的要素资源优势,构建自主营销网络、研发网络和加工制造网络,改变了原来的“被动嵌入发达国家跨国公司的全球生产网络体系”不利格局。那么,中国民营企业全球生产网络构建水平如何?全球生产网络构建如何促进企业成长,以及对企业成长的影响效应如何?这些理论与实践问题亟需深入探讨。本文在相关理论研究基础上,综合国际经济学中的全球价值链参与度指标和管理学中的企业网络测度指标,创新性地从全球生产网络广度、全球生产网络强度和全球生产网络差异度三个维度构建跨国公司全球生产网络水平的测度指标,并利用2009-2016年中国A股市场中上市的256家民营跨国公司报表,对中国民营跨国公司全球生产网络构建水平进行综合测度与分析,研究发现:中国民营跨国公司全球生产网络构建水平总体呈现出上升趋势。进一步研究发现中国民营跨国公司全球生产网络广度、强度均呈现出上升趋势,并且全球生产网络类型同样出现升级趋势,即从全球营销网络向全球制造网络和全球研发网络升级。那么是什么因素决定跨国公司全球生产网络构建水平?本文利用模型推导与计量检验等方法,研究得出:企业生产率是决定中国民营跨国公司全球生产网络构建水平的主要因素。随着企业生产率水平提升,跨国公司通过对外直接投资构建的全球生产网络广度越广,全球生产网络强度越强,全球生产网络差异度沿着全球营销网络向全球制造网络、全球研发网络这一路径进行升级。全球生产网络构建如何影响中国民营跨国公司成长呢?本文按照行业、企业以及模式代表性等原则,选择联想、吉利、华为和均胜四家企业,通过纵向多案例研究对企业全球生产网络构建过程以及企业成长过程进行纵向剖析与横向比较,从而提出全球生产网络构建下中国民营跨国公司成长的机制。研究发现,全球生产网络构建下企业成长并不局限于单一的内部成长或外部发展,而是以一种内外协调的方式追求专有能力与网络优势的良性循环。全球生产网络构建的重要意义在于利用企业专有能力和网络优势之间的耦合效应,通过不断地建立、扩展和调整网络关系,创造一个有利于企业专有能力持续提升的网络环境;而专有能力的强化会带来更加高级、更为优化的网络关系,进而创造更富有竞争力的网络优势,这样就形成专有能力与网络优势相互促进的企业动态成长机制。在此基础上,本文实证部分检验全球生产网络构建对中国民营跨国公司创新绩效的影响效应。研究发现,全球生产网络广度能够明显促进中国民营企业创新绩效提升,并且随着网络构建时期延长,正向影响效应逐渐提升。全球生产网络强度同样能够促进中国民营企业创新绩效提升,随着网络构建时期延长,促进效果呈现出先上升后下降的趋势。全球生产网络差异度能够正向影响中国民营企业创新绩效,随着跨国公司从全球营销网络向全球制造网络再到全球研发网络升级,企业创新绩效也逐渐提升。最后,本文提出,政府层面上要进一步支持中国民营跨国公司“走出去”构建全球生产网络,企业层面上要根据不同跨国公司的成长目标进行区别对待,企业要选择适合自身的发展路径,社会层面要加大提供专业化服务,政府、企业、社会共同努力促进中国民营企业全球生产网络构建,培育一批具有国际竞争力的跨国公司。
蒋里[7]（2016）在《跃进轻卡全球营销战略研究》文中指出从卡尔本茨的第一辆汽车下地开始算起,全球汽车工业已经走过了一百三十个年头,而中国的汽车工业也已经走过了六十多年。这六十多年中,我们取得了举世瞩目的进步和成就,但时至今日,新的问题又出现在我们的面前:中国的车企往往做大了国内市场,在国际市场上却是鲜有人知,众所周知国际着名的车企必然把全球化营销战略作为其生存、发展的核心,惟有放眼全球,才是企业能够真正长久发展、做强做大的关键。我国自从2001年加入WTO后,各大汽车企业就开始尝试着走出国门,但是受到技术、质量、品牌、服务、营销模式等等的影响,他们的海外之路往往磕磕绊绊,并不顺利,走了不少弯路。比如奇瑞汽车进军美国受挫;又如华晨汽车出口欧洲因其代理破产等原因而停滞;再如吉利汽车2015年因制动软管故障在俄大量召回,这种类似的事件经常发生。“跃进”是中国最早的自主轻卡品牌,从1958年诞生至今已有50多年的历史,其海外出口也有约20年的时间了。然而,目前跃进轻卡海外营销体系相对薄弱,国际化运作始终停留在初级阶段,难以满足在海外实现跨越式的发展要求。而要把跃进品牌建设成为具有国际竞争力的中国商用车自主品牌,实现出口和海外业务快速增长,就必须把握全球汽车产业链转移和中国汽车产业发展的战略机遇,充分利用跃进品牌国际化业已取得的成效和优势,加快全面创新,实现由机遇型出口向战略型出口、由做贸易向做市场、做品牌的转变。为此,就要把跃进轻卡的海外出口上升到战略层面,并实施相应的措施。本文以汽车行业全球化趋势为背景,以上汽旗下商用车品牌跃进轻卡挺进国际市场为例,首先对全球营销战略领域研究的重要学术文献和理论基础进行了整理和概述,接着运用GMS模型对跃进轻卡目前的全球营销表现进行了评估,得出跃进轻卡目前的国际化战略还处在较低层面的结果。同时,本文回顾了上海汽车集团、跃进轻卡及其出口企业的背景,并对跃进轻卡过去的海外营销经验进行了得失分析。然后,本文运用PEST分析法、价值链分析法、波特五力模型和6P理论对跃进轻卡全球营销之路的宏观环境和企业内部微观环境进行了分析,并通过SWOT分析法确定了跃进轻卡的核心竞争力所在,而后借鉴了欧美日韩中那些标杆车企在全球营销之路上的经验教训。最后,本文提出跃进轻卡全球营销的战略使命、目标和指导思想,走上全球营销之路的“三阶段”发展步骤和设立跃进国际公司的构想,将全球市场统筹分类并给出了进入不同海外市场的产品策略、价格策略、渠道策略、品牌策略和售后服务策略。在本文的最后,本文希望将为跃进轻卡提出的全球营销战略借鉴给处于相同发展阶段的其它中国汽车企业,并提出了三点值得中国车企反思之处。作为跃进轻卡全球营销前两个阶段的主要发展时期,本文综合运用定性和定量的方法,对跃进轻卡在“十三五”期间的海外发展策略实施了深入规划。通过目标市场评估模型筛选出12个重点目标市场做进一步的比较分析,并提出五年间对不同市场的开拓原则以及发展目标。文章在论述过程中,结合战略管理,市场营销管理,人力资源管理,信息管理等方面的理论知识,综合运用了理论与实际联合的方法、文献考察法、案例比较借鉴法、共性与个性讨论相结合的方法对环境和企业状况进行了分析。一步步为跃进轻卡勾画出一条走向全球营销的发展路径并提供了十三五期间的具体实施策略,这对于跃进轻卡的品牌发展和公司的实际运作具有一定的参考意义。
蔡炯[8]（2010）在《本土企业品牌国际化过程中的战略演化规律研究》文中指出在经济全球化背景下,拥有国际化品牌已经成为企业的核心竞争优势。但是中国企业在品牌国际化方面,与发达国家存在巨大差距。目前,有越来越多的中国企业已经开始打造或者准备打造属于自己的国际化品牌。企业在品牌国际化过程中,需要明确战略重点,采取相应的战略和决策,去创建、发展和形成国际化品牌。但是,国内外学者对品牌国际化过程中战略演化方面的理论,关注较少,还没有成熟的研究成果。实践经验和相关理论的缺乏会影响企业制定、实施正确和有效的战略和决策,使企业无法顺利地进行品牌国际化。鉴于此,本研究以“本土企业品牌国际化过程中的战略演化规律”为研究主题,探讨本土企业品牌国际化过程中的战略演化过程,总结出企业在品牌国际化过程中战略重点转变过程,为实现不同战略重点可采取的战略/决策,促使企业在品牌国际化过程中战略演化的影响因素以及触发事件的类型。首先,本研究围绕研究主题,对相关领域的文献,主要是企业国际化理论、战略演化理论、全球营销理论进行了回顾,并在此基础上提出了本土企业品牌国际化过程中的战略演化模型。其次,本文采用案例研究的方法,以提出的理论模型作为案例分析框架,研究了海尔、联想和TCL,这三家具有典型意义的企业在品牌国际化过程中的战略演化过程。基于案例研究的成果,本研究对其战略演化过程进行了对比分析,总结其共性和差异,并试图剖析其背后的深层原因,进而总结出企业在品牌国际化过程中的战略演化规律。根据本研究,本土企业在品牌国际化过程中,战略发展要经过前品牌国际化、品牌初入国际市场、海外市场本土发展和品牌国际化四个战略阶段,是一个动态的演化过程。企业在内、外部影响因素和触发事件的作用下,进入下一个战略阶段,企业可以采取相应的战略和决策去实现不同的战略重点。
张峰[9]（2009）在《全球营销标准化与CBBE权变关系的实证研究 ——基于“母国—东道国”和“东道国—东道国”的双重视角》文中提出近30年来,全球化一直是世界经济发展的核心主题,尽管当前由于受到经济危机的影响,全球化进程有所放缓,但历史经验和经济发展规律揭示,全球化仍然是世界经济目前以及未来发展的必然和主流趋势。全球化背景下,随着国家市场间的相互开放和依赖,涌现出大批以国际市场乃至全球市场为战略目标的跨国公司,它们逐渐成为市场竞争的主角。企业实施跨国营销,首要面临和解决的一项关键战略问题就是营销模式的跨国转变,即标准化与适应性的问题:是采取寻求不同国家顾客价值的一致性、追求规模经济以及形象一致性的标准化营销,还是采取最大限度关注和满足不同国家差异的适应性营销?在日趋激烈的跨国界竞争环境下这一问题的正确解决更直接关系到企业在国际市场的整体战略导向及其能否在国际市场获得成功。选择标准化或者适应性营销的根本评判依据在于该战略能否获得积极的企业绩效,尤其是能否获得目标顾客的心理认同、情感偏好、行为忠诚等这些从根本上决定企业长期利润的顾客绩效（Customer Performance）。鉴于此,考虑到当今品牌在形成跨国公司差异化竞争优势中扮演的愈发重要的战略角色,以及品牌资产在衡量顾客绩效方面的代表性,在当前的现实背景下,本研究提出如下研究主题:通过引入基于顾客的品牌资产（CBBE）概念作为绩效评价标准,从营销标准化产生机制的两类不同视角:母国-东道国（以母国市场为比较基准产生的营销标准化行为）和东道国-东道国（以东道国市场为比较基准产生的营销标准化行为）,应用权变理论的观点探讨在不同的情境中营销标准化对顾客品牌认知、情感反应和行为忠诚等顾客绩效产生的差异影响,从顾客认知的基础层面为企业选择营销标准化这一新型的跨国营销模式提供理论和实证依据。在全球化背景下,伴随着互联网以及各种通讯技术的广泛应用,不同国家顾客之间的交融愈发紧密,居住在世界各国的顾客能够更多地接触和吸取异国文化,需求特征呈现出更高的同质化倾向,并开始崇尚具有全球一致性诉求的产品或服务。基于该目标顾客特征的显着变化,在营销模式的跨国转变方面,国际营销学术界提出了营销标准化的观点,区别于传统的多国适应性观点,该观点倡导在不同国家市场推行一致性的营销要素组合和管理程序,由于其理论上具有的规模经济、一致性形象、管理控制的便利性等经济和管理利益,作为一种更具效率的全球市场扩张战略选择和全球营销理论的核心立论,越来越多的学者、企业开始关注标准化的营销战略。在全面综述该领域的代表性文献之后,我们发现,有关营销标准化绩效这一关键问题的研究探讨才刚刚步入定量研究的阶段,并且存在着研究结论不一致、理论和实证设计不完善、忽视对顾客绩效的讨论等诸多缺陷,而这也直接影响了现有营销标准化研究的根本存在意义和现实推广价值,以及对上述提到的企业跨国营销模式转变问题的有效解决,同时该问题也是导致标准化与适应性倾向之间争论不休的根源所在。由此,现有营销标准化绩效问题研究存在的主要局限进一步凸显了本研究主题的理论价值。围绕研究主题,本文主要展开了以下几项研究工作:（1）全面、系统梳理了全球营销标准化战略领域、品牌资产构成研究以及企业营销行为与品牌资产关系研究领域的代表性文献。（2）在文献回顾的基础上,通过广泛搜集和整理心理学、信息经济学以及战略管理理论等学科领域的相关理论依据,从顾客认知的视角建立了基于市场相似性调节的营销标准化战略与品牌资产权变关系模型,在详细理论阐释和论证的基础上系统提出了营销标准化和CBBE各构成维度以及各构成维度之间的路径关系假设。（3）在对以往实证文献梳理的基础上,通过倒译、营销专家小组访谈、被调查者访谈、预测试等一系列步骤,开发出了基于顾客认知的营销标准化战略各项维度、CBBE各项维度以及市场相似性的测量量表。（4）本研究选择来源于美国的相关测试品牌分别在中国（包括台湾地区）、加拿大、日本、韩国等若干国家或地区的营销活动作为研究对象,以美国和中国作为营销标准化的比较基准国,借助不同国家顾客的实地感知分别从母国-东道国和东道国-东道国两类研究视角进行了规模性问卷调研和实证检验。通过上述研究工作,本研究得出了以下六点研究结论:（1）营销标准化战略的实施能够直接提升品牌的知名度以及顾客对品牌相关属性的正面认知。（2）营销标准化战略的实施能够间接激发顾客对品牌的正面情感反应,进而提升顾客对品牌的溢价支付意愿以及重复购买行为。（3）营销标准化战略能否取得更优异的顾客绩效,根本上取决于该战略模式与市场相似性情境之间的匹配程度,在市场相似性较高的国家市场间实施营销标准化,能够获得更为显着的品牌资产价值的提升。（4）不同营销要素的标准化对品牌资产均具有显着的提升效应,但在标准化的程度以及产生的影响效应方面存在些许差异。（5）营销标准化战略的计划和执行程度,受制于企业组织特征和管理态度等因素的影响。（6）基于认知论构建的CBBE各项维度存在着“品牌知名度-＞品牌联想、感知质量-＞品牌情感-＞品牌忠诚（态度忠诚和行为忠诚）”的基本逻辑关系。本研究的理论贡献主要表现在:（1）系统梳理了全球营销标准化战略领域的相关文献研究,并作了全面、客观的归纳和评价。（2）区别于以往研究的企业视角以及对顾客绩效研究的缺失,首次从顾客视角分析和检验了营销标准化对顾客认知、情感反应和忠诚倾向等顾客绩效的影响机制及其结果,从顾客认知的基础层面检验了营销标准化战略的有效性。（3）区别于以往的简单关系研究,基于战略权变理论,通过创新性的在营销标准化与绩效之间的关系中加入“市场相似性”调节变量,分析和检验了两者之间的权变关系。（4）在实证设计方面,鉴于以往营销标准化及其与绩效关系研究方面存在的缺陷,本研究在研究层面的界定、研究视角的选择、量表开发等三个方面做出了如下创新之处:区别以往的公司-市场整体层面研究,本研究将研究层面聚焦在单一的产品品牌-市场层面,有效地避免了由于模糊、混淆不同品牌或不同市场之间的差异（环境、战略、绩效）造成的数据获取的不准确性和研究结论的过度泛化;区别于以往的单一视角研究,基于营销标准化产生机制的不同,提出了母国-东道国和东道国-东道国两类研究视角,分别检验了营销标准化战略的绩效问题;系统性开发了营销标准化和CBBE的测量量表,并进行了跨产品类别、跨国家顾客样本的合理性和普适性检验。（5）基于心理学相关理论,提出了CBBE的构成要素,并厘清和检验了相互之间的逻辑关系。基于本研究的基本结论,我们针对跨国公司尤其中国企业的实践,结合相关典型事例,在选择和实施相对更加快速、更具效率的营销标准化以及国际化扩张路径选择方面给出了具体的管理建议,以指导中国企业的跨国营销实践,帮助其避免一些不必要的弯路,实现国际化的高效率、良性、稳定发展和经营绩效的有效提升。
邓竹箐[10]（2009）在《基于在华子公司数据采集的服务性全球营销战略实证研究 ——GMS类模型向SGMS模型的演进》文中研究说明伴随着全球经营环境的不断开放和现代技术等因素的驱动作用,全球经济一体化和服务经济的崛起成为当今世界经济并行的两大主导特征和趋势,服务性跨国公司的全球战略/全球营销战略就成为极具理论和现实意义的课题。有关制造业跨国公司全球战略/全球营销的文献发展得相当丰富,对服务企业跨国营销关注的文献也有所发展,但从现有文献的“断层”和空白之处中可以看出,已有的全球营销战略相关研究对制造业关注很多但对服务业关注不足,已有的对服务企业跨国营销战略的讨论从传统多国视角的展开居多却鲜见从全球营销视角切入的研究,即使是在国际营销学界,也存在这样的状况。而在中国大陆,对制造业全球营销和服务业全球营销的关注都远远落后于海外学者,数据采集自中国市场的相关研究还非常初浅。针对上述研究现状,本文以服务性跨国公司全球营销战略为研究主题,通过将一般性/制造业全球营销战略的研究思路（GMS类模型为代表）应用到服务性跨国公司之上,综合考虑服务营销特性对全球营销战略及其前因后果各种变量所产生的影响,提出了“整合的服务性跨国公司全球营销战略模型（SGMS模型）”,并开发了相应的测量量表。接下来,在中国市场上对服务性跨国公司在华分支机构的高层管理人员进行问卷调研,得到220家服务性跨国公司的有效样本。然后,运用SPSS13.0、LISREL8.7等统计分析软件进行数理统计分析（描述性统计分析、信效度分析、探索性因子分析、验证性因子分析、结构方程模型分析）,得到SGMS实证模型以及关于服务性跨国公司全球营销战略的一般规律。基本的结论是:服务性全球营销战略就其本质而言遵从一般性/制造业全球营销战略的核心观点,同时,受到服务特征影响,服务性全球营销战略的规划和实施具有自身独特的规律。具体而言,最终获得以下五点基本结论及对应的营销管理启示:第一,服务性全球营销战略遵从一般性/制造业全球营销战略的规律,表现为其根基仍然是全球战略/全球营销战略的三种相容互补的战略观点——全球标准化、全球价值链配置和协调、全球整合。研究得到的SGMS实证模型显示出服务性跨国公司全球营销战略具有和一般性/制造业跨国公司全球营销战略相类同的层面:服务性全球营销战略受到外部全球化驱动力的正向影响,其战略程度又会对公司的市场绩效产生正向的影响;服务性全球营销战略维度的设计、变量的内涵和相关量表的开发使用,在一定程度上都遵循全球营销战略的三种核心观点,即从营销标准化、营销活动的价值链配置和协调、竞争活动的整合的角度来展开。SGMS实证模型为服务性跨国公司遵从一般性全球营销战略规律这一命题提供了有力的证据。这就启示追寻全球营销战略的服务性跨国公司应该充分重视对全球营销三种战略工具的运用,并且综合考查公司的外部全球化条件和内部组织因素。第二,就“服务性全球营销战略”的构成而言,受到无形性、不可分离性、异质性和易逝性等服务特性的影响,表现出一些具有“服务特色”的规律。在SGMS概念模型中,是将全球营销战略的三种观点和服务营销7Ps范式相结合来概括“服务性跨国公司的全球营销战略”。在SGMS实证模型中,对服务性全球营销战略相关性最高且对经营绩效影响最大的是“全球市场参与”、“核心服务/产品标准化”、“服务传递标准化”、“服务人员标准化”、“营销竞争活动的整合”等变量,“营销活动的协调”、“服务定价标准化”次之,相对来说“服务促销标准化”、“营销活动的集中”和“营销沟通标准化”的作用较小。这就启发实践中的服务企业应该将有限的资源投入到诸如“全球市场参与”、“核心服务/产品标准化”、“服务传递标准化”等对服务性全球营销战略贡献最大的项目中,同时综合考虑诸如“服务定价标准化”、“服务促销标准化”和“营销沟通标准化”等项目的标准化和适应性的平衡决策。第三,就“服务性全球营销战略”的前置因素而言,外部全球化条件、全球化组织结构、管理承诺、国际经验、整合的管理流程均对服务性全球营销战略存在直接或间接的影响作用。其中,“外部全球化条件”、“全球化组织结构”和“管理承诺”等变量均通过“整合的管理流程”来作用于战略,体现出“整合的管理流程”对于服务企业全球营销活动的关键作用,事实上,服务产品本身并不容易做到标准化,而且过度的标准化也不能很好的响应不同国家市场顾客的需求,因此为提高服务的标准化程度,企业更应该从“管理流程”的角度入手,通过“整合的管理流程”来保证服务的标准化概念和公司的全球品牌形象。这就启发实践中的服务企业如果想要提高其全球营销战略水平,就应该充分结合外部全球化条件,重点建设以“整合的管理流程”为代表的内部组织要素。第四,关于“服务性全球营销战略”的结果变量的研究表明,“服务性全球营销战略”对于公司的“全球经营绩效”有着积极的影响作用,其中,“服务品牌全球影响力”在战略和全球业绩之间发挥了一种中介作用。这就启发服务企业在实践中应关注自身的“服务品牌全球影响力”,以此来为全球战略业绩和财务业绩的提升打下基础。第五,研究不仅通过SGMS实证模型揭示出的上述有关服务性跨国公司全球营销战略的一般规律,而且还进一步挖掘所获得访谈资料,对服务性跨国公司全球营销战略受到中国市场影响而产生的调整进行了窥测,研究发现中国市场的政策环境对于服务企业的市场进入和持续经营活动具有影响,中国市场的成熟水平和消费文化特征促使服务性跨国公司在保持服务全球化的核心要素之外还积极展开适应中国市场的本土化调整。概括而言,本研究的最重要的创新和最突出的贡献就是:首次验证了一般性/制造业全球战略/全球营销战略的核心观点和前因后果理论逻辑对服务性跨国公司的适用性并发现了服务性全球营销战略自身的独特规律,从而扩展了现有的全球营销理论的适用性,为今后更广泛、深入地利用全球营销战略框架和理论观点来分析和指导服务性跨国公司开辟了研究思路并完成了理论奠基。
二、中国企业如何面对全球营销（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、中国企业如何面对全球营销（论文提纲范文）
（1）并购希法后的中联重科海外公司商业模式创新研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 理论基础与文献综述 |
| 1.2.1 理论基础 |
| 1.2.2 文献综述 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 并购希法后的中联重科海外公司商业模式现状分析 |
| 2.1 公司概况 |
| 2.1.1 中联重科海外公司概况 |
| 2.1.2 希法公司简介 |
| 2.2 并购希法后的中联重科海外公司环境分析 |
| 2.2.1 中联重科海外公司宏观环境分析 |
| 2.2.2 中联重科海外公司行业环境分析 |
| 2.2.3 中联重科海外公司内部环境分析 |
| 2.3 并购希法后的中联重科海外公司的商业模式现状分析 |
| 2.3.1 产品或服务界面 |
| 2.3.2 资产管理界面 |
| 2.3.3 客户界面 |
| 2.3.4 财务界面 |
| 2.4 并购希法后的中联重科海外公司商业模式存在的问题及原因分析 |
| 2.4.1 商业模式与公司战略偏离 |
| 2.4.2 相互竞争与协同效应相悖 |
| 2.4.3 资源整合不足导致经营预期偏差 |
| 第3章 并购希法后的中联重科海外公司的商业模式创新方案设计 |
| 3.1 并购希法后的中联重科海外公司商业模式创新方案的目标与原则 |
| 3.1.1 商业模式创新方案的目标 |
| 3.1.2 商业模式创新方案的原则 |
| 3.2 并购希法后的中联重科海外公司商业模式创新方案的总体思路 |
| 3.2.1 商业模式创新方案的出发点 |
| 3.2.2 商业模式创新方案的思路 |
| 3.3 并购希法后的中联重科海外公司商业模式四个界面的创新设计 |
| 3.3.1 产品或服务界面的创新 |
| 3.3.2 资产管理界面的创新 |
| 3.3.3 客户管理界面的创新 |
| 3.3.4 财务管理界面的创新 |
| 3.3.5 中联重科海外公司的商业模式创新方案 |
| 第4章 并购希法后的中联重科海外公司商业模式创新方案的实施与保障 |
| 4.1 并购希法后的中联重科海外公司商业模式创新方案的实施步骤 |
| 4.1.1 模式变革宣讲达成共识 |
| 4.1.2 公司治理改革实现深度经营 |
| 4.1.3 授权管理和风险控制并举 |
| 4.2 并购希法后的中联重科海外公司商业模式创新方案的实施保障 |
| 4.2.1 优化组织架构 |
| 4.2.2 完善组织制度 |
| 4.2.3 传播企业文化 |
| 4.3 并购希法后的中联重科海外公司商业模式创新方案的预期效果 |
| 4.3.1 实现中联重科和希法的深度整合 |
| 4.3.2 商业模式识别并产生协同效应 |
| 4.3.3 实现经营预期和财务指标 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）GRI电梯公司东南亚重点市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 全球化趋势 |
| 1.1.2 GRI电梯公司选择东南亚市场的必然性 |
| 1.1.3 论文研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 市场营销理论的发展和创新 |
| 1.2.2 国际营销基本理论 |
| 1.2.3 全球营销 |
| 1.3 论文的研究内容 |
| 1.4 论文的研究思路和方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 第二章 GRI电梯公司国际营销的现状和问题分析 |
| 2.1 GRI电梯公司国际营销现状 |
| 2.1.1 GRI电梯公司简介 |
| 2.1.2 GRI电梯公司国际营销历程 |
| 2.1.3 GRI电梯公司国际营销工作的成绩分析 |
| 2.2 GRI电梯公司国际营销存在的问题 |
| 2.2.1 目标市场选择的困惑 |
| 2.2.2 产品策略问题 |
| 2.2.3 价格策略问题 |
| 2.2.4 渠道策略问题 |
| 2.2.5 推广策略问题 |
| 2.3 本章小结 |
| 第三章 东南亚市场营销环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治政策因素 |
| 3.1.2 经济因素 |
| 3.1.3 社会文化因素 |
| 3.1.4 技术因素 |
| 3.2 行业情况分析 |
| 3.2.1 全球电梯发展格局 |
| 3.2.2 东南亚重点市场电梯前景 |
| 3.3 主要竞争对手分析 |
| 3.3.1 江南嘉捷 |
| 3.3.2 日立 |
| 3.4 东南亚重点市场需求分析 |
| 3.5 GRI电梯公司内部环境分析 |
| 3.6 本章小结 |
| 第四章 GRI电梯公司东南亚重点市场营销策略的制定 |
| 4.1 GRI电梯公司东南亚重点市场营销目标 |
| 4.2 目标市场定位 |
| 4.2.1 市场细分 |
| 4.2.2 目标市场选择 |
| 4.2.3 市场定位 |
| 4.3 东南亚重点市场营销组合策略 |
| 4.3.1 产品策略 |
| 4.3.2 价格策略 |
| 4.3.3 渠道策略 |
| 4.3.4 推广策略 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 GRI电梯公司东南亚市场营销策略执行的 保障措施 |
| 5.1 重建营销组织架构 |
| 5.2 加强营销团队建设 |
| 5.3 调整激励机制 |
| 5.4 采取多样性合作模式 |
| 5.5 加强风险管理 |
| 5.5.1 关注市场风险 |
| 5.5.2 关注政策风险 |
| 5.6 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（3）《走向企业营销全球化的第一步》的翻译实践报告（论文提纲范文）
| 摘要 |
| 要旨 |
| 第一章 任务描述 |
| 1.1 翻译原作介绍 |
| 1.2 翻译任务简介 |
| 1.2.1 翻译实践任务的背景 |
| 1.2.2 翻译实践的目的和意义 |
| 第二章 任务过程 |
| 2.1 译前准备 |
| 2.1.1 翻译理论的准备 |
| 2.1.2 翻译工具的准备 |
| 2.1.3 平行文本的准备 |
| 2.2 文本分析 |
| 2.2.1 文本类型 |
| 2.2.2 文本特点 |
| 2.3 过程描述 |
| 2.4 译后事项 |
| 第三章 案例分析 |
| 3.1 词汇的翻译 |
| 3.1.1 专业术语 |
| 3.1.2 非术语类外来语 |
| 3.1.3 品牌名称 |
| 3.2 翻译技巧应用实例 |
| 3.2.1 加译 |
| 3.2.2 倒译 |
| 3.3 长句的翻译 |
| 3.4 被动句的翻译 |
| 第四章 实践总结 |
| 4.1 翻译实践总结 |
| 4.2 启示 |
| 参考文献 |
| 附录Ⅰ 原文与译文 |
| 附录Ⅱ 词汇对照表 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（4）中国对外直接投资的空间效应研究 ——基于中国与“一带一路”国家的检验（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 导论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 理论框架与研究方法 |
| 1.2.1 理论框架 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 研究内容与结构 |
| 1.4 可能的创新与不足之处 |
| 1.4.1 可能的创新 |
| 1.4.2 可能的不足之处 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 对外直接投资相关研究 |
| 2.1.1 对外直接投资的类型划分 |
| 2.1.2 对外直接投资的区位选择 |
| 2.1.3 对外直接投资的影响效应 |
| 2.2 对外直接投资空间效应相关研究 |
| 2.2.1 对外直接投资空间邻近效应 |
| 2.2.2 对外直接投资空间溢出效应 |
| 2.2.3 对外直接投资空间网络效应 |
| 2.3 “一带一路”对外直接投资相关研究 |
| 2.3.1 “一带一路”对外直接投资一般效应 |
| 2.3.2 “一带一路”对外直接投资空间效应 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 中国对外直接投资的空间发展现状与趋势 |
| 3.1 中国对外直接投资空间发展的现状 |
| 3.1.1 宏观层面的空间发展现状 |
| 3.1.2 微观层面的空间发展现状 |
| 3.2 中国对外直接投资空间发展的趋势 |
| 3.2.1 投资规模持续实现空间扩张 |
| 3.2.2 行业分布不断进行横向延伸 |
| 3.2.3 区域布局逐步实现均衡多元 |
| 3.2.4 生产营销创新网络联动共振 |
| 3.3 中国对“一带一路”国家直接投资空间发展的现状与趋势 |
| 3.3.1 整体发展的现状与趋势 |
| 3.3.2 区域分布的现状与趋势 |
| 3.3.3 重点国家的现状与趋势 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 中国对外直接投资的空间邻近效应:一个宏观视角 |
| 4.1 引言 |
| 4.2 文献回顾 |
| 4.3 理论机制与模型 |
| 4.4 计量模型与数据 |
| 4.4.1 一般计量模型的设定与变量选择 |
| 4.4.2 空间计量模型的设定与矩阵计算 |
| 4.4.3 数据来源与处理 |
| 4.5 实证结果 |
| 4.5.1 基准计量模型检验结果 |
| 4.5.2 空间计量模型检验结果 |
| 4.5.3 进一步分析 |
| 4.6 稳健性检验 |
| 4.7 本章小结 |
| 5 中国对外直接投资的空间邻近效应:一个微观视角 |
| 5.1 引言 |
| 5.2 文献回顾 |
| 5.3 理论机制与模型 |
| 5.4 计量模型与数据 |
| 5.4.1 计量模型 |
| 5.4.2 变量选择 |
| 5.4.3 数据处理 |
| 5.5 实证结果 |
| 5.5.1 全样本估计结果 |
| 5.5.2 分样本估计结果 |
| 5.6 稳健性检验 |
| 5.7 本章小结 |
| 6 中国对外直接投资的空间溢出效应:“一带一路”国家视角 |
| 6.1 引言 |
| 6.2 文献回顾 |
| 6.3 计量模型与数据 |
| 6.3.1 空间计量模型构建 |
| 6.3.2 空间权重矩阵计算 |
| 6.3.3 指标选取和变量描述性统计 |
| 6.4 实证结果 |
| 6.4.1 空间溢出效应基本检验 |
| 6.4.2 地理特征权重空间面板模型估计 |
| 6.4.3 经济特征权重空间面板模型估计 |
| 6.5 稳健性检验 |
| 6.6 本章小结 |
| 7 中国对外直接投资的空间网络效应:“一带一路”国家视角 |
| 7.1 引言 |
| 7.2 文献回顾 |
| 7.3 研究方法与数据 |
| 7.3.1 空间网络构建方法 |
| 7.3.2 数据来源 |
| 7.4 空间网络的动态演进特征 |
| 7.4.1 空间网络整体演变趋势 |
| 7.4.2 空间网络的中心性特征 |
| 7.5 空间网络效应影响因素检验:基于ERGM方法 |
| 7.5.1 ERGM模型界定 |
| 7.5.2 ERGM模型估计 |
| 7.6 本章小结 |
| 8 研究结论与政策建议 |
| 8.1 研究结论 |
| 8.2 政策建议 |
| 8.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录A 第5章(5-22)式的计算过程 |
| 附录B 第6章和第7章“一带一路”沿线国家名单 |
| 附录C 第7章中国在“一带一路”国家直接投资空间网络 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
（5）中车时代混动车巴西市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 理论基础及文献综述 |
| 1.2.1 理论基础 |
| 1.2.2 文献综述 |
| 1.3 研究内容和研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 中车时代巴西市场营销环境分析 |
| 2.1 公司概况 |
| 2.1.1 公司经营情况 |
| 2.1.2 公司新能源汽车产品 |
| 2.1.3 巴西市场的推进情况 |
| 2.2 宏观环境分析 |
| 2.2.1 政治因素 |
| 2.2.2 经济因素 |
| 2.2.3 社会因素 |
| 2.2.4 技术因素 |
| 2.3 行业竞争分析 |
| 2.3.1 行业细分市场情况 |
| 2.3.2 行业政策对经营的影响 |
| 2.3.3 来自国际企业与中国企业竞争 |
| 2.4 内部环境能力分析 |
| 2.4.1 技术研发能力 |
| 2.4.2 海外营销能力 |
| 2.4.3 生产制造能力 |
| 2.4.4 人力资源情况 |
| 2.5 SWOT分析 |
| 2.5.1 优势 |
| 2.5.2 劣势 |
| 2.5.3 机会 |
| 2.5.4 威胁 |
| 2.5.5 结论 |
| 第3章 中车时代巴西市场营销策略设计 |
| 3.1 市场目标定位 |
| 3.1.1 市场细分 |
| 3.1.2 目标市场 |
| 3.1.3 市场定位 |
| 3.2 产品策略 |
| 3.2.1 产品策略选择 |
| 3.2.2 产品品牌建设 |
| 3.2.3 产品线组合 |
| 3.3 价格策略 |
| 3.3.1 全球中心定价法 |
| 3.3.2 成本定价法 |
| 3.3.3 调价策略 |
| 3.4 渠道策略 |
| 3.4.1 产品销售渠道 |
| 3.4.2 搭建轻资产的运营渠道 |
| 3.4.3 形成本地化的服务渠道 |
| 3.5 促销策略 |
| 3.5.1 广告宣传策略 |
| 3.5.2 营业推广策略 |
| 第4章 中车时代营销策略的实施保障与效果评价 |
| 4.1 实施步骤 |
| 4.2 保障措施 |
| 4.2.1 产品质量及售后保障措施 |
| 4.2.2 营销资源保障 |
| 4.2.3 渠道投资及商业模式保障 |
| 4.2.4 工作机制及高层支持保障 |
| 4.3 效果评价 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）全球生产网络构建与中国民营跨国公司创新绩效研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题背景和研究意义 |
| 一、选题背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 概念界定 |
| 一、跨国公司 |
| 二、全球生产网络 |
| 三、企业创新绩效 |
| 第三节 研究内容与方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法 |
| 三、主要创新之处 |
| 第二章 文献评述 |
| 第一节 跨国公司的相关研究 |
| 一、传统跨国公司理论 |
| 二、战略管理理论 |
| 三、跨国公司网络观 |
| 第二节 全球生产网络的相关研究 |
| 一、全球生产网络理论的提出 |
| 二、全球生产网络理论的演进 |
| 三、全球生产网络的测度 |
| 第三节 对外直接投资的相关研究 |
| 一、发达国家的理论 |
| 二、发展中国家的理论 |
| 三、中国的理论 |
| 第四节 企业创新绩效的相关研究 |
| 一、创新绩效维度 |
| 二、创新绩效的测量方法 |
| 三、创新绩效的影响因素 |
| 本章小结 |
| 第三章 中国企业全球生产网络构建历程 |
| 第一节 发展历程与阶段 |
| 一、起步阶段:1978年至1990年 |
| 二、过渡时期:1991年至2003年 |
| 三、迅速增长期:2003年至今 |
| 第二节 主要特征 |
| 一、当前“中国模式”:对外投资是为加强国内生产 |
| 二、未来发展模式的演变:多种模式并存 |
| 第四章 全球生产网络构建水平测度 |
| 第一节 全球生产网络构建的要素及测度方法 |
| 一、测度指标的构建原则 |
| 二、测度指标体系的构成 |
| 三、样本选择与数据来源 |
| 第二节 全球生产网络构建水平测度分析 |
| 一、总体特征 |
| 二、测度结果分析 |
| 本章小结 |
| 第五章 全球生产网络构建水平的决定因素 |
| 第一节 全球生产网络广度的决定因素 |
| 一、理论分析与模型构建 |
| 二、计量模型 |
| 三、结果分析 |
| 第二节 全球生产网络强度的决定因素 |
| 一、计量模型 |
| 二、总体检验结果 |
| 第三节 全球生产网络差异度的决定因素 |
| 一、研究方法、变量与数据说明 |
| 二、实证研究 |
| 本章小结 |
| 第六章 全球生产网络构建与中国民营跨国公司成长机制 |
| 第一节 研究设计 |
| 一、研究方法 |
| 二、案例企业选择 |
| 三、数据收集和数据分析 |
| 第二节 案例企业分析 |
| 一、联想集团 |
| 二、吉利集团 |
| 三、华为集团 |
| 四、均胜集团 |
| 第三节 全球生产网络构建与中国民营跨国公司成长机制 |
| 一、从全球生产网络构建的不同维度分析 |
| 二、从全球生产网络构建的不同类型分析 |
| 三、从全球生产网络构建的不同阶段分析 |
| 四、从“资源—能力—成长”的企业成长逻辑分析 |
| 五、全球生产网络构建影响企业成长的作用机制 |
| 本章小结 |
| 第七章 全球生产网络构建与中国民营跨国公司创新绩效 |
| 第一节 理论分析与研究假设 |
| 一、全球生产网络与企业创新绩效 |
| 二、全球生产网络与企业创新绩效的调节影响因素 |
| 第二节 研究设计 |
| 一、样本选择 |
| 二、计量模型 |
| 三、变量定义 |
| 第三节 计量分析 |
| 一、GPBN、GPNS、GPND对企业创新绩效的影响 |
| 二、inty、absp对企业创新绩效的影响 |
| 三、其他控制变量对企业创新绩效的影响 |
| 本章小结 |
| 第八章 全球生产网络发展趋势与中国企业地位提升 |
| 第一节 全球生产网络发展新趋势 |
| 一、国际分工格局发生新变化 |
| 二、全球贸易投资自由化呈现新动态 |
| 三、全球科技进步迈入新周期 |
| 四、全球跨国公司加大拓展新市场 |
| 第二节 提升中国在全球生产网络的位置 |
| 一、行业进入:以制造业为主,兼顾资源开发和生产性服务业 |
| 二、区位选择:发达国家和新兴经济体相结合 |
| 第三节 实施策略与建议 |
| 一、从企业自身的角度出发 |
| 二、从政府的角度出发 |
| 三、从社会的角度出发 |
| 本章小结 |
| 第九章 结论与展望 |
| 第一节 主要结论 |
| 第二节 研究展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（7）跃进轻卡全球营销战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 中国汽车产业全球营销的背景 |
| 1.2 研究的目的和意义 |
| 1.3 研究思路和研究方法 |
| 第二章 全球营销的战略与理论基础概述 |
| 2.1 全球营销战略的内涵与特征 |
| 2.2 全球营销战略的理论基础 |
| 第三章 上汽集团、跃进轻卡背景资料和海外出口概况 |
| 3.1 上汽集团介绍及现状 |
| 3.2 跃进轻卡背景资料及海外出口概况 |
| 第四章 跃进轻卡全球营销战略分析研究 |
| 4.1 跃进轻卡宏观营销环境PEST分析 |
| 4.2 轻卡行业海外环境分析 |
| 4.3 跃进轻卡微观环境营销分析 |
| 4.4 跃进轻卡全球竞争的SWOT分析 |
| 4.5 欧美日韩及国内知名车企的全球营销战略比较 |
| 第五章 跃进轻卡全球营销战略的制定及实施策略 |
| 5.1 跃进轻卡全球营销战略使命、总体目标和指导思想 |
| 5.2 跃进轻卡全球营销战略的制定 |
| 5.3 跃进轻卡全球营销战略的实施 |
| 第六章 研究结论 |
| 参考文献 |
| 附录 跃进轻卡GMS模型调查表 |
| 后记 |
（8）本土企业品牌国际化过程中的战略演化规律研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 图目录 |
| 表目录 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 现实背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究主题和思路 |
| 1.4 研究难点和创新点 |
| 1.4.1 研究难点 |
| 1.4.2 研究创新点 |
| 1.5 论文框架 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 企业国际化理论 |
| 2.1.1 企业国际化概念界定 |
| 2.1.2 企业国际化理论 |
| 2.2 战略演化理论 |
| 2.2.1 战略演化理论产生的背景 |
| 2.2.2 战略演化理论的基本观点 |
| 2.2.3 战略演化的影响因素 |
| 2.3 全球营销理论 |
| 2.3.1 Jatusripitak,Fahey和Kotler(1985):战略性国际营销 |
| 2.3.2 Douglas和Craig(1989):全球市场营销战略的演化 |
| 2.3.3 Yip(1989):全球战略 |
| 2.3.4 Zou和Cavusgil(1996):全球营销战略的整合框架 |
| 2.4 品牌国际化理论 |
| 2.4.1 品牌及品牌理论 |
| 2.4.2 品牌国际化及品牌国际化理论 |
| 2.5 研究评述 |
| 3 理论模型构建和验证方案设计 |
| 3.1 理论模型的构建 |
| 3.1.1 用演化视角研究品牌国际化过程中的战略演化规律 |
| 3.1.2 根据战略重点划分品牌国际化过程中的战略演化过程 |
| 3.1.3 品牌国际化过程中战略重点的演化过程及各战略演化阶段 |
| 3.1.4 品牌国际化过程中战略演化的影响因素 |
| 3.1.5 触发事件 |
| 3.1.6 完整的理论模型 |
| 3.2 研究方法设计 |
| 3.2.1 采用案例研究方法的原因 |
| 3.2.2 案例研究设计 |
| 4 海尔案例研究 |
| 4.1 海尔品牌国际化现状简介 |
| 4.2 海尔品牌国际化过程中战略演化阶段的划分 |
| 4.3 各战略演化阶段描述 |
| 4.3.1 海尔TO前品牌国际化战略阶段(1984-1992) |
| 4.3.2 海尔T1品牌初入国际市场战略阶段(1992-1999) |
| 4.3.3 海尔T2品牌海外市场本土发展战略阶段(1999-2005) |
| 4.3.4 海尔T3品牌国际化战略阶段(2005-至今) |
| 4.4 海尔案例分析总结 |
| 5 联想案例研究 |
| 5.1 联想品牌国际化现状简介 |
| 5.2 联想品牌国际化过程中战略演化阶段的划分 |
| 5.3 各战略演化阶段描述 |
| 5.3.1 联想TO前品牌国际化战略阶段(1984-2005) |
| 5.3.2 联想T1品牌初入国际市场战略阶段(2005-2007) |
| 5.3.3 联想T2品牌海外市场本土发展战略阶段(2007-至今) |
| 5.4 联想案例分析总结 |
| 6 TCL案例研究 |
| 6.1 TCL品牌国际化现状简介 |
| 6.2 TCL品牌国际化过程中战略演化阶段的划分 |
| 6.3 各阶段战略演化阶段描述 |
| 6.3.1 TCL T0前品牌国际化战略阶段(1981-1999) |
| 6.3.2 TCLT1品牌初入国际市场战略阶段(1999-2005) |
| 6.3.3 TCL T2品牌海外市场本土发展战略阶段(2005至今) |
| 6.4 TCL案例分析总结 |
| 7 案例对比分析及模型修正 |
| 7.1 案例对比分析 |
| 7.1.1 战略演化阶段对比分析 |
| 7.1.2 主要决策/战略对比分析 |
| 7.1.3 影响因素和触发事件对比分析 |
| 7.2 案例总结与理论模型修正 |
| 8 结论和展望 |
| 8.1 研究结论 |
| 8.2 实践启示 |
| 8.3 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录1 |
| 附录2 |
| 附录3 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 |
（9）全球营销标准化与CBBE权变关系的实证研究 ——基于“母国—东道国”和“东道国—东道国”的双重视角（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 引言 |
| 第一节 研究背景 |
| 一、问题的提出 |
| 二、现实背景 |
| 三、理论背景 |
| 第二节 研究主题和研究意义 |
| 一、研究主题 |
| 二、理论价值 |
| 三、现实意义 |
| 第三节 研究内容、创新点和研究方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、框架结构 |
| 三、主要创新点 |
| 四、研究方法 |
| 五、技术路线 |
| 第二章 文献回顾与评述 |
| 第一节 文献的搜集方式、渠道及分布 |
| 一、文献的搜集方式及渠道 |
| 二、文献的基本分布 |
| 第二节 全球营销标准化研究综述 |
| 一、全球营销标准化的概念内涵、研究视角及其理论基础 |
| 二、全球营销标准化的发展脉络与研究焦点的转变:绝对标准化-标准化与适应性的论争-标准化权变观点 |
| 三、基于不同视角的全球营销标准化战略前置因素研究:市场和行业结构、组织和管理特征、综合视角 |
| 四、基于不同评价标准的全球营销标准化战略与绩效关系研究:战略绩效、财务绩效、综合绩效 |
| 五、文献总结与评价 |
| 第三节 品牌资产研究综述 |
| 一、品牌资产的概念界定 |
| 二、品牌资产研究视角的划分及其关系:基于企业的市场或者财务视角、基于顾客的营销视角 |
| 三、基于顾客的品牌资产(CBBE)构成维度研究 |
| 四、文献总结与评价 |
| 第四节 企业营销行为与品牌资产关系研究综述 |
| 一、基于品牌价值链模型的品牌资产形成机制研究 |
| 二、企业营销行为与品牌资产关系的实证研究 |
| 三、文献总结与评价 |
| 第五节 文献评述及本文研究的方向 |
| 一、全球营销标准化研究 |
| 二、CBBE构成维度及其相互逻辑关系研究 |
| 三、跨地区营销行为与品牌资产关系研究 |
| 第三章 概念模型与研究假设 |
| 第一节 概念模型的提出及构建思路 |
| 一、概念模型的提出及基本内容 |
| 二、营销标准化战略研究的“顾客认知视角” |
| 三、基于“CBBE”的营销标准化战略绩效评价 |
| 四、“市场相似性”在战略与绩效关系间的调节效应 |
| 第二节 概念模型构建的理论基础 |
| 一、态度理论 |
| 二、信号传递理论 |
| 三、战略权变理论 |
| 第三节 概念模型的构成维度 |
| 一、营销标准化战略构成维度的选择与解释 |
| 二、基于认知论视角的CBBE构成维度的选择与解释 |
| 三、“市场相似性”变量的提出与解释 |
| 四、与以往研究的比较 |
| 第四节 研究假设的设立 |
| 一、营销标准化战略的二阶因子结构及各要素标准化程度假设 |
| 二、营销标准化与CBBE及各构成维度间的关系假设 |
| 三、“市场相似性”情境因素的调节效应假设 |
| 四、营销标准化、市场相似性与CBBE的权变关系假设模型 |
| 第四章 研究设计:研究视角、调研样本与测量量表 |
| 第一节 研究层面、研究视角、测量主体的设定 |
| 一、研究层面:单一的产品品牌-市场 |
| 二、研究视角:母国-东道国和东道国-东道国 |
| 三、测量和分析层面:目标顾客 |
| 四、实证设计的整体流程 |
| 第二节 调研产品类别、品牌、样本及比较基准国的选择 |
| 一、调研产品类别选择 |
| 二、调研品牌选择 |
| 三、调研样本和抽样方法的选择 |
| 四、母国-东道国和东道国-东道国视角下的比较基准国及测试来源国选择 |
| 第三节 测量量表的开发 |
| 一、量表开发的思路及流程 |
| 二、营销标准化战略各构成维度测量量表的梳理及提炼 |
| 三、CBBE各构成维度测量量表的梳理及提炼 |
| 四、市场相似性测量量表的梳理及提炼 |
| 五、量表的测量模式、翻译及个人深度访谈 |
| 六、预测试及量表的进一步修正 |
| 第四节 问卷的正式发放及回收 |
| 一、问卷的内容设计 |
| 二、问卷的发放 |
| 三、问卷的回收及整理 |
| 第五节 数据分析方法及统计软件选择 |
| 一、描述性统计分析 |
| 二、信度检验 |
| 三、效度检验 |
| 四、多因素方差分析及其析因设计 |
| 五、结构方程模型 |
| 第五章 “母国-东道国”视角的概念模型检验与分析 |
| 第一节 样本概况及描述性统计分析 |
| 一、样本概况 |
| 二、描述性统计分析 |
| 三、正态性检验 |
| 第二节 测量模型检验与分析 |
| 一、总体样本的测量模型检验、修正及分析 |
| 二、不同产品类别样本的测量模型检验与分析 |
| 三、主要国家顾客样本的测量模型检验与分析 |
| 四、基本结论 |
| 第三节 结构模型的整体性检验与分析 |
| 一、结构模型的整体拟合检验与分析 |
| 二、结构模型的路径关系假设检验与分析 |
| 三、营销标准化战略对CBBE各维度的影响效应分解及方差分析 |
| 四、基本结论及与以往研究的比较 |
| 第四节 市场相似性对结构模型的调节效应检验 |
| 一、调节效应检验方法及样本划分的说明 |
| 二、高、低市场相似性样本结构模型的整体拟合检验 |
| 三、高、低市场相似性样本的路径关系检验与恒定性分析 |
| 四、营销标准化战略对 CBBE的影响效应分解与多因素方差分析 |
| 五、基本结论 |
| 第六章 “东道国-东道国”视角的概念模型检验与分析 |
| 第一节 样本概况及描述性统计分析 |
| 一、样本概况 |
| 二、描述性统计分析 |
| 三、正态性检验 |
| 第二节 测量模型检验与分析 |
| 一、总体样本的测量模型检验、修正及分析 |
| 二、不同产品类别样本的测量模型检验与分析 |
| 三、主要国家顾客样本的测量模型检验与分析 |
| 四、基本结论 |
| 第三节 结构模型的整体性检验与分析 |
| 一、结构模型的整体拟合检验与分析 |
| 二、结构模型的路径关系假设检验与分析 |
| 三、营销标准化战略对CBBE各维度的影响效应分解 |
| 四、基本结论及与母国-东道国研究视角和以往研究的比较 |
| 第四节 市场相似性对结构模型的调节效应检验 |
| 一、高、低市场相似性样本结构模型的整体拟合检验 |
| 二、高、低市场相似性样本的路径关系检验与恒定性分析 |
| 三、营销标准化战略对CBBE的影响效应分解及多因素方差分析 |
| 四、基本结论及与母国-东道国研究视角的比较 |
| 第七章 结论 |
| 第一节 研究结论与理论贡献 |
| 一、研究总结 |
| 二、研究结论 |
| 三、理论贡献 |
| 第二节 管理启示及对中国企业的跨国营销借鉴 |
| 一、营销标准化:一种合理、高效的国际市场扩张战略选择 |
| 二、营销标准化战略的实施路径选择 |
| 三、营销战略可标准化程度的基本判断标准:市场相似性 |
| 四、营销标准化战略计划和实施的内部支撑和保障:组织特征和管理态度 |
| 第三节 局限性及未来研究方向 |
| 一、研究局限性 |
| 二、未来研究方向 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 |
（10）基于在华子公司数据采集的服务性全球营销战略实证研究 ——GMS类模型向SGMS模型的演进（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstracts |
| 第一章 引言 |
| 第一节 研究背景 |
| 一、研究关键词的界定 |
| 二、现实背景:全球经济一体化和服务经济崛起推进了服务的全球化 |
| 二、理论背景:深度探索服务性跨国公司全球营销战略的研究几为空白 |
| 第二节 研究主题及研究意义 |
| 一、研究主题 |
| 二、研究意义 |
| 第三节 研究框架、技术路线及创新点 |
| 一、研究框架 |
| 二、技术路线 |
| 三、本研究创新点 |
| 第二章 文献综述 |
| 第一节 全球营销理论研究脉络 |
| 一、基于文献分析的全球营销理论研究脉络梳理:研究阶段和研究主题 |
| 二、全球营销理论研究脉络的时间维度:四个研究阶段 |
| 三、全球营销理论研究脉络的内容维度:若干研究主题 |
| 第二节 一般性/制造业全球营销战略模型的相关研究 |
| 一、全球营销战略的三种核心观点 |
| 二、全球营销战略研究的理论基础 |
| 三、全球营销战略模型的代表性研究(GMS类模型) |
| 第三节 服务性跨国公司国际化/全球化营销战略的理论研究 |
| 一、服务性跨国公司国际化/全球化营销研究概述 |
| 二、服务性跨国公司全球战略/全球营销战略概念模型的研究 |
| 第四节 在中国市场进行的国际化/全球化营销战略的相关研究 |
| 一、国内学者在中国市场进行的国际营销/全球营销战略的代表性研究 |
| 二、海外学者在中国市场进行的国际化/全球化战略的代表性研究 |
| 第五节 基于文献综述的评价:重申本研究的定位 |
| 一、基于文献综述明晰现有研究的“断层” |
| 二、全球营销战略模型研究小结:本研究的创新工作 |
| 第三章 服务性全球营销战略的概念模型及研究假设 |
| 第一节 服务性全球营销战略二阶因子模型 |
| 一、基本思路:沿袭全球战略/全球营销战略的三种观点并融入服务特征 |
| 二、服务性全球营销战略维度构成:使用服务营销7Ps范式 |
| 第二节 服务性全球营销战略的前置变量及基本假设 |
| 一、基于“产业组织理论”的外部前置因素及基本假设 |
| 二、基于“资源基础理论”的内部前置因素及基本假设 |
| 第三节 服务性全球营销战略的结果变量及基本假设 |
| 一、战略绩效和财务绩效 |
| 二、服务品牌全球影响力 |
| 第四节 整合的服务性全球营销战略即SGMS概念模型 |
| 一、整合的服务性全球营销战略概念模型 |
| 二、SGMS概念模型的特征:与典型的GMS概念模型的比较 |
| 第四章 实证研究方法 |
| 第一节 调研对象界定及调研设计 |
| 一、调研对象界定 |
| 二、调研设计 |
| 第二节 样本抽取 |
| 一、方法:判断式抽样 |
| 二、基本抽样框 |
| 三、抽样的行业分布:9类服务行业 |
| 四、抽样完成 |
| 第三节 数据收集 |
| 一、数据收集过程 |
| 二、对部分受访者的深度访谈 |
| 第四节 量表开发及修正 |
| 一、初始量表开发 |
| 二、初始量表的修正及对应维度的重构 |
| 第五节 样本基本特征 |
| 一、样本公司的服务行业分布特征 |
| 二、样本公司的来源国分布特征 |
| 三、样本公司“全球化程度较高”的佐证:内部前置因素统计数据 |
| 四、受访者合乎调研要求的佐证:职位、参与全球业务程度 |
| 第五章 结构方程等统计分析和结果 |
| 第一节 验证性因子分析(CFA) |
| 一、服务性全球营销战略二阶因子模型 |
| 二、服务性全球营销战略前置因素验证性因子分析 |
| 三、服务性全球营销战略结果变量的验证性因子分析 |
| 第二节 结构模型分析和讨论 |
| 一、“整合的服务性全球营销战略模型”的分析和修正 |
| 二、“竞争模型:前置因素平行影响战略”的分析和修正 |
| 三、“基本模型”和“竞争模型”的比较 |
| 第三节 SGMS实证模型的研究发现及管理意涵 |
| 一、SGMS实证模型的主要研究发现 |
| 二、SGMS实证模型描述性统计分值和路径关系的综合分析 |
| 第四节 引申讨论:中国区位市场对 SGMS表现特征的影响 |
| 一、中国作为快速成长的新兴市场吸引服务性跨国公司在华投资和经营 |
| 二、中国市场环境和顾客消费文化引发服务性跨国公司的本土化调整 |
| 第六章 研究结论 |
| 第一节 基本结论 |
| 一、服务性全球营销战略遵从一般性/制造业全球营销战略的基本规律 |
| 二、服务性全球营销战略的某些特殊规律 |
| 第二节 管理启示 |
| 一、利用外部全球化条件来发展全球营销战略:寻求一致性和可转移性 |
| 二、通过内部管理要素来支持全球营销战略:“整合的管理流程”是关键 |
| 三、根据全球营销战略各维度的特点来实现对战略和绩效水平的提升 |
| 四、以服务品牌全球影响力作为关键指标衡量和带动全球经营业绩 |
| 第三节 研究贡献 |
| 第四节 研究局限和未来研究方向 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 |
四、中国企业如何面对全球营销（论文参考文献）
- [1]并购希法后的中联重科海外公司商业模式创新研究[D]. 邱逸华. 湖南大学, 2019(05)
- [2]GRI电梯公司东南亚重点市场营销策略研究[D]. 陈蓉. 华南理工大学, 2019(01)
- [3]《走向企业营销全球化的第一步》的翻译实践报告[D]. 史高超. 大连海事大学, 2019(06)
- [4]中国对外直接投资的空间效应研究 ——基于中国与“一带一路”国家的检验[D]. 刘梦恒. 浙江大学, 2019(01)
- [5]中车时代混动车巴西市场营销策略研究[D]. 袁溪. 湖南大学, 2018(06)
- [6]全球生产网络构建与中国民营跨国公司创新绩效研究[D]. 孙立锋. 上海社会科学院, 2018(12)
- [7]跃进轻卡全球营销战略研究[D]. 蒋里. 南京大学, 2016(06)
- [8]本土企业品牌国际化过程中的战略演化规律研究[D]. 蔡炯. 浙江大学, 2010(08)
- [9]全球营销标准化与CBBE权变关系的实证研究 ——基于“母国—东道国”和“东道国—东道国”的双重视角[D]. 张峰. 南开大学, 2009(07)
- [10]基于在华子公司数据采集的服务性全球营销战略实证研究 ——GMS类模型向SGMS模型的演进[D]. 邓竹箐. 南开大学, 2009(07)